全省首创！28家南京医疗机构率先获益

以前总担心宣传文案踩红线受罚，现在市场监管部门主动上门“把脉问诊”，就像给广告上了“医保”。

南京某三甲医院

宣传负责人的感叹

道出了众多医疗机构的心声

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随着“互联网+医疗健康”业态的快速发展，医疗广告的传播渠道日益多元，表现形式也愈发复杂。然而，医疗广告与医疗信息、医疗科普在表现形式上较为相似，导致监管实践中难以精准区分：一方面，合规的医疗信息公开和科普宣传常因边界模糊而受困；另一方面，部分不法机构借“科普”之名行违规广告之实，严重扰乱市场秩序。

针对这一难题，今年，南京市市场监管局创造性地推出“医疗广告健康体检”服务，构建“望闻问切”工作法：依托智能化大数据监测系统“望”广告宣传内容，深入分析研究“闻”医院宣传需求与行业共性问题，走进医疗机构“问”广告宣传的实际痛点，最终形成量身定制合规整改方案“切”中问题风险点。

此次“体检”覆盖微信公众号、抖音、小红书、美团等12类主流平台，聚焦患者关注度较高的医疗机构，综合筛选出28家医院，涵盖公立医院、民营医院及医美机构。市场监管部门化身“广告医生”，通过“智能监测+人工复核”相结合的方式，对广告内容进行全面“CT扫描”，共排查出疑似违规问题84条。

很多医疗机构违规并非主观恶意，而是对法规理解不到位。与传统“一罚了之”的监管执法模式不同，此次“广告体检”以“预防为主、指导为先”为核心理念，市场监管人员不仅能指出“病灶”，更能开出具体“治疗方案”，提供可操作的合规建议。

此外，市局还同步建立了“体检—反馈—指导—整改—复查”闭环管理机制，根据宽严相济原则，对合规经营、主动整改的医院给予支持，对违法性质严重、拒不整改的医院依法严厉查处，确保“药到病除”。

此次“广告体检”是南京市市场监管局推动广告监管模式转型的重要探索，通过引入“健康体检”理念，融合大数据监测、案例库比对、风险分级管理等手段，监管方式从“事后处罚”转向“事前预防”，从 “粗放检查” 升级为“精准指导”。未来，市局将持续完善“广告体检”机制，并探索推广至其他重点民生领域。

来源：南京市场监管