暖冬不打烊！徐州鼓楼购物节启幕，福利续航至春节后

12月20日晚，徐州市中心商圈流光溢彩、热闹非凡，“鼓动彭城·悦享暖冬”鼓楼区冬季购物节活动在此举办——炫目的灯光秀、精彩的文艺表演、丰厚的消费福利，让寒冷的冬夜掀起消费热潮。此次活动充分立足鼓楼区特色，积极响应上级关于拓展特色消费和服务消费的工作要求，通过整合政企协作资源、联动线上线下力量，为全市消费提振贡献力量。

现场，随着徐州饮食文化博物馆带来的《彭湃·七里》文化节城市首秀精彩上演，活动正式拉开序幕。夜幕降临后，在全场的倒数声中，名为“彭湃·花千树”的艺术景观骤然点亮，现场掌声雷动，欢呼声此起彼伏，其五彩斑斓的造型象征着徐州商业的多元繁荣。舞台两侧，大幅活动海报详细展示了消费券发放、汽车购置补贴以及品牌特惠等多项福利政策，吸引众多市民驻足围观、拍照记录，提前规划购物行程。

据了解，此次活动采用“1+4+N”模式，涵盖一场启动仪式、四场专题活动及多场配套活动，将持续开展至2026年2月。在此期间，鼓楼区将联动重点商圈，推出节庆消费、汽车焕新、大宗消费和餐饮消费等多项惠民举措，发放消费券、加大补贴力度，并鼓励各商圈、企业开展特色营销，全面激发冬季消费活力。

这场热闹非凡的购物节，正是中心商圈鼓楼板块商贸业蓬勃发展的生动缩影。该商圈是苏皖鲁豫省际交界地区唯一的高品质成熟商圈，占地面积70万平方米，商业建筑面积超50万平方米，聚集了金鹰国际、苏宁广场、金地商都等7家大型商业体，汇聚国内外各类品牌1300余家。其中，汤丽柏琦、迪桑特等苏皖鲁豫省际交界地区独有品牌436个，汤姆福特、露露乐蒙等首店品牌800余家，儿童VR体验馆等场景化娱乐项目90余个……商务商贸业态持续优化，促进商圈向沉浸式、体验式消费模式转型升级。

2024年，中心商圈鼓楼板块年销售额突破百亿元，客流量达8000万人次，外地消费者占比超50%，辐射半径超150公里，覆盖四省十市。今年1—10月，中心商圈鼓楼板块营业额达89.6亿元、客流量约9240.25万人次，分别增长4.8%和40%，中心商圈消费首选地核心优势进一步巩固。

消费活力的不断释放，得益于鼓楼区多管齐下的提振举措。今年以来，鼓楼区坚持“强化商贸第一位次”的目标定位，围绕壮大市场体量、激发消费活力等核心任务，打出了一套促消费“组合拳”。在首店经济培育方面，累计招引拉夫劳伦、茶颜悦色、达美乐等首店品牌125家。其中，茶颜悦色、达美乐、好利来商圈消费“三件套”成为快消热点，可隆、凯乐石等户外品牌保持强劲势头，销售额较去年同期增长超一倍。苏宁广场、金鹰国际首店品牌占比分别达50%和77%，推动辖区首店经济从“短期爆红”走向“长期稳健”，成为商圈消费新引擎。在商圈扩容方面，云玺里开业运营，荟品仓入驻君盛广场后带动其总体销售同比增长241%，“东进北扩”战略有效激活了北部商业氛围。

针对不同消费场景，鼓楼区精准发力。10月以来，在大宗消费领域，将汽车焕新补贴总额从1400万元追加至2800万元，组织49家车企参与补贴活动并叠加企业优惠，累计带动新车销售5325辆，销售额6.59亿元。联动红星美凯龙、美的等企业开展家电家居专项促销，家居以旧换新销售额占全市33%，位居全市首位。同时，组织全区积极参与“十县百味”地标美食推荐、“品味徐州·汉风竞秀”美食大赛等市级活动，联动商业综合体开展“上锅气·妙享美食节”等系列餐饮促消费活动。

在节庆消费领域，鼓楼区精准把握元旦、春节等重要节点，今年成功举办了“鼓动彭城·福满‘巳’方”等大型促销活动5场，并组织开展了各类主题促销活动超300场，发放消费券超4200万元，拉动消费超8亿元。国庆中秋长假期间，仅重点活动就超过60场，发放消费券1000份，直接促使餐饮消费同比增长65%。

从一场照亮夜空的亮灯仪式，到贯穿四季的消费热潮，鼓楼区正通过切实有效的举措，不断激发消费活力，持续巩固消费首选地位。随着“鼓动彭城·悦享暖冬”系列活动的深入推进，政企联动的消费促进机制将日臻完善，多元化的消费场景也将不断丰富，必将为徐州市消费市场的复苏与增长注入更为强劲的鼓楼动能。（通讯员 徐鼓宣）