“尝鲜”变“长线”，看海门首发经济如何跑出“一路繁花”！

“茶颜悦色的国风茶香还没尝够，泰柯茶园的热带风味又来打卡，这个元旦假期，海门的潮流味儿太足了！”手持网红奶茶的市民张女士，在大有境的人流中笑着说道。两家顶流奶茶店的同步开业，如同投入消费市场的一颗“石子”，激起阵阵热潮，其中海门茶颜悦色更是表现亮眼，元旦开业三天，在南通现有多家茶颜悦色门店中，海门大有境1F店凭借超高人气拿下全南通销售第一的成绩。近两年，海门“首发”热潮澎湃，首店竞相云集，“打卡首店”成了越来越多人感知海门活力的新style。有网友说，要赶“潮”就到海门。

何为“首发经济”？“首发”在体育比赛中，往往指率先登场的阵容。而首发经济，不仅说的是率先亮相的第一家店，也涵盖了企业推出新产品、新业态、新模式、新服务、新技术等经济活动。首发经济仿佛自带“网红体质”，为人们不断解锁新奇有趣的消费体验。

如果说开家首店是“从0到1”，那么首发经济则是“从0到1到N”，能有力推动各环节创新升级，成就一片产业新蓝海。对此，海门顺势而为，以首店为媒，串联起城区商圈的品质迭代与区镇市场的消费升级，实现从单一品牌的流量爆发到全业态的集群共振，书写着属于自己的“消费升级”新篇章。

商圈聚潮

顶流首店扎堆落地

大力培育首发经济，蕴含着对创新创意的重视、对发展动能的珍视，也带来深刻变革。

曾经，“高端品牌少、业态单一”是海门消费市场的固有标签，不少市民为追求品质消费，不惜远赴上海、苏州。如今，这一印象已彻底被颠覆，首发经济正以“城区引领、区镇跟进”的全域格局，多点开花重塑海门消费生态——这背后，是海门对城乡消费需求的精准洞察与科学布局。

“我们既立足商业综合体的成熟优势定向招引优质品牌，又结合区域产业特色与人口结构精准匹配业态，从源头规避同质化竞争，让首发经济真正惠及全域。”海门商务局副局长张剑锋介绍。

从前对于品牌首店的鼓励政策，如今已扩展到对首发经济多元形态的大力支持。各类首店纷至沓来，潮流IP轮番上新，从舌尖盛宴到跨界潮玩，从时尚首秀到炫酷科技，不断开出的惊喜“盲盒”，让城市在新消费中更具魅力。

龙信广场、大有境两大商业综合体，凭借成熟的运营体系与庞大的客流基础，成为首发经济的“核心承载地”。餐饮赛道作为消费活力的“引爆点”，持续释放强劲动能。2025年11月，梅果・云贵川bistro海门首店在龙信广场开业，以毛辣果酸汤鱼等云贵川融合菜为特色，一周内跻身本地特色菜人气榜前三，4.8分高分成为年轻人打卡新地标。更令人惊喜的是，海底捞旗下焰请烤肉铺子打破“知名品牌必先入驻地级市主城区”惯例，落户龙信广场，以“日餐夜酒+DJ表演”多元体验，开业单日接待超200桌，抖音相关话题创百万级曝光，成夜宵经济新标杆。朱光玉火锅海门店则带着满满诚意而来，通过一元抵百元等惠民活动，让黑松露牛肉等特色菜品走进寻常百姓家，实现网红餐饮与本土需求的精准契合。

另一边的大有境商场，2025年招商成果亮眼，成功引进7家首店品牌，其中涵盖5家特色餐饮，从重庆风味到云南珍馐，从经典火锅到鲜货新品类，形成业态丰富、特色鲜明的首店矩阵。值得关注的是，这些品牌并非同质化的简单堆砌，而是紧扣海门消费需求的精准布局——既涵盖多元风味餐饮，又兼顾不同消费群体的性价比诉求，这正是县域首店经济规避“稀缺性稀释”风险的关键所在。“以前朋友聚会选店难，现在川味、滇味应有尽有，人均几十到两百元不等，适配不同场景。”95后上班族王先生的话道出市民心声。这些品牌的入驻，不仅彰显了大有境强大的品牌吸引力与运营能力，提升了商圈的能级与活力，更切实满足了市民对高品质、多元化消费的需求，让“不用去上海，潮流在海门”成为现实。

镇域普惠

首发红利精准触达

品牌选择一座城市首发，看重的不仅是市场体量，更是消费风向、制度红利与创新环境等综合因素。

首发经济提供了新鲜感和参与感。但“一招鲜”之后，如何延续首发的火热，则是需要思考的重点。消费者愿意“尝鲜”，缘起于首发提供的新潮产品、新鲜体验、优质服务，但想把“流量”转化为“留量”，关键在于保证首发经济的品质。

首发经济的红利，不止于城区，更在各区镇持续蔓延。海门立足各镇产业特色与人口结构，精准布局首店业态，避免简单复制城区模式，让区镇居民在家门口就能享受高品质消费服务。

四甲镇街头，肯德基与必胜客“双子星”项目落地，让当地居民期待。这是国际快餐品牌首次同步入驻海门区镇。“以前带孩子吃肯德基要开车一小时去城区，以后家门口就能吃到，太方便了。”四甲镇居民李女士的感受颇具代表性。

三星镇则展开“产城融合”新实践。针对30万产业人口中外来年轻人占比超六成、商业配套不足的痛点，总投资2.5亿元、规划6万平方米的三星城市广场项目，麦当劳、横店院线等11家品牌率先签约。项目紧扣镇情，打造“网红餐饮+外卖窗口”“家纺纹样DIY+家居搭配课堂”等特色业态，既解决产业工人“吃饭难、休闲难”问题，又将家纺产业特色融入消费场景。这种布局精准匹配需求，为家纺产业链延伸注入动能，让“工作在三星、消费在三星”成为常态。

政策护航

营商环境筑巢引凤

“尝鲜”变“长线”，首发经济该如何跑出“一路繁花”？

首发经济的底色，是创新。一方面企业要立足长远，推出更多契合消费者多元需求的商品或服务，留心莫让首发变“昙花”。与此同时，地方也须与首发经济“双向奔赴”，在营造更加良好的营商环境中下足功夫，才能持续保持首发经济的热力和后劲。首发经济既要积极“抢位”，也要善于“错位”。首发经济百舸争流，不必“千篇一律”，避免陷入同质化内卷竞争。不同城市应该着眼于挖掘自身特色，找准赛道，形成差异化布局，打造具有鲜明地方特色的首发经济，使商业价值与地域资源实现最优耦合。

品牌首店扎堆选择海门，并非偶然，而是“政策红利+市场潜力+城市活力”共同作用的必然结果。海门区委、区政府高度重视首发经济发展，将其作为激发消费活力、推动商业升级的重要抓手，这与中央经济工作会议提出的“积极发展首发经济”的导向同频共振。

2025年11月，海门区出台全区首个首发经济专项政策——《海门区关于促进首发经济高质量发展的实施意见》，围绕“招引落地、多元培育、要素保障”三大维度，推出9条务实举措。政策明确，对新引进的国内外知名品牌首店，最高给予100万元奖励；对举办的首发、首秀活动，最高给予50万元补贴，以真金白银降低品牌入驻门槛。这种“补贴+服务”的政策组合，借鉴了一线城市首店经济发展的成熟经验，既降低了企业落地成本，又彰显了城市招引诚意。

在服务保障上，海门更是下足“绣花功夫”。针对品牌首店入驻、新品发布等涉及的审批事项，专门设立政务服务“绿色通道”，工作人员主动靠前对接，简化流程、加快进度。同时组建专项服务团队，提供从签约到开业的全链条“贴心服务”，从选址注册到证照办理全程跟进协调，让企业“少跑腿、办成事”。

为帮助首店快速打开本地市场，海门街道创新推出“品牌首店达人探店”机制，为方程豹等9家首店定制引流方案，相关视频累计浏览超150万次，直接带动线下客流增长30%以上。“政策给力、服务贴心，这样的营商环境，让我们对在海门的发展充满信心。”一家首店品牌负责人点赞道。

深耕本土

从“流量”到“留量”

首发经济，承载的是人们对美好生活的向往，传递出海门消费经济的强劲脉动。

首店的爆红，是海门消费潜力的集中释放，更是城市商业生态持续优化的必然结果。但首发经济的生命力，从来不止于“首次”的新鲜感，更在于能否摆脱“开业即顶峰”的脉冲式流量困境，实现从转瞬即逝的“流量”到长久经营的“留量”的跨越。

对此，海门早已规划清晰的长远发展路径，以本土赋能让首发经济行稳致远。

未来，海门将在“本地化”深耕上持续发力。鼓励入驻品牌深度挖掘海门家纺、江海风情等本土特色文化元素，将品牌优势与地域特色有机融合，开发具有专属辨识度的限定款产品和特色服务。例如，引导餐饮品牌推出融入海门海鲜、沙地风味的特色菜品，推动零售品牌设计带有家纺纹样的周边产品，让首店不再是单纯的消费场所，更成为展示海门文化魅力的窗口，真正筑牢首店与城市的情感联结。

同时，推动业态“体验式”升级，引导首店从单纯商品销售，向“商品+服务+体验”复合模式转型，打造更具互动性、参与性的消费场景，满足年轻一代消费者的多元化需求。此外，强化政策“全周期”赋能，将政策支持从“引进来”延伸至“活下去”“活得好”的全生命周期，持续优化营商环境，支持首店开展数字化、智能化升级，提升运营效率与盈利能力。

作为激活内需潜力的重要抓手，首发经济在海门的实践，不仅成功破解了县域消费“跟不上潮流”的痛点，更探索出一条“政策赋能+精准匹配+产城融合”的特色发展路径。随着更多优质品牌扎根生长、消费生态持续优化，海门必将在长三角县域首发经济的赛道上跑出加速度，为城市发展注入源源不断的新活力，也让每一位生活在这里的人，都能真切触摸到城市发展的强劲脉动与幸福温度。

首发经济是关于创新与未来的故事，由城市、企业与消费者共同创作。一个首发场景带动一批品牌成长，一次制度创新撬动一个产业升级，相信首发经济的火热实践，必将更好书写海门高质量发展的动人篇章。

来源：海门发布