来扬州·过新年·行大运：不靠“撒券”，扬州凭什么撬动消费？

当全球贸易格局深度调整，国内消费市场成为经济增长的核心引擎，一场围绕城市消费特色的“差异化竞争”已然展开。1月24日，扬州市人民政府举行2026年“来扬州·过新年·行大运”主题活动启动仪式，活动将贯穿1月24日至3月29日新春消费季，运河主题消费大礼包、古城年货市集、淮扬美食品鉴周、非遗文创展销会等一系列特色活动，不仅覆盖扬州全域的消费热潮。

在扬州市委市政府的构想中，这将是“一场‘有年味、有文化、有温度、有惊喜’的新春嘉年华。

市委书记王进健深情寄语：“扬州是一座让人能够把脚步慢下来、把心静下来的地方。欢迎海内外朋友来到扬州，希望在外学习、工作的扬州儿女回到扬州，也希望广大市民留在扬州。让我们一起欢欢喜喜、高高兴兴、热热闹闹在扬州、过新年、行大运，让身体得到放松，心灵得到滋养，精神得到慰藉。”

放眼长三角乃至全国，这场新春消费盛宴的独特之处，不仅在于持续时间长、参与主体广，更在于它跳出单纯“发券促销”的传统模式，试图以场景重构与文化赋能重塑扬州消费生态。

通过串联园林、运河、美食、非遗等核心资源，这座运河名城的“消费野心”逐渐清晰——依托“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”三张国际名片，扬州正全力锻造一个兼具文化底蕴与时尚活力的特色消费IP。

当东关街的非遗手作与年轻人追捧的国潮市集相遇，当沿运河自驾的游客穿梭于烟火气息中，显然，这座千年古城正在用新的方式讲述消费故事。

谋新：打造文商旅融合的集成式消费

时间回溯至数年前，上海“五五购物节”开启了综合性消费节庆的先河，而扬州则立足自身文化基因，在探索中走出了一条文化赋能与消费唱戏的特色之路。

从最初的年货展销到如今的“来扬州·过新年·行大运”超级IP，扬州的促消费活动始终紧扣“文化+消费”的核心逻辑，实现了从零散零售促销向文商旅体深度融合的全景式消费体验升级。

作为长三角重要的旅游休闲城市，扬州常住人口超450万，辐射长三角消费人群超2亿，依托扬州泰州机场等完善交通网络，外地游客消费需求持续释放。

这样的基础条件，让扬州具备了打造特色消费IP的底气与实力。

与以往分散式的促消费活动不同，本届“来扬州·过新年·行大运”活动重在“集成”与“融合”——活动期间，扬州统筹超2000万元资金，联合金融机构、重点商圈、龙头企业发放“悦购扬州”消费券，覆盖餐饮住宿、零售百货、文旅体验、新能源汽车等多个领域。

一系列创新举措，彰显出扬州的消费格局。

“扬州的促消费活动精准对接了游客需求，我们已提前联动旗下酒店、餐饮品牌推出配套优惠，全力承接消费热潮。”扬州某文旅集团负责人表示，依托活动IP效应，旗下业态新春预订量较去年同期增长显著。

扬州市商务局相关负责人在新闻发布会上透露，将以本次活动通过市县区联动、政银企协同、线上线下融合开展各类促消费活动130多场，持续打响“好地方·好生活”“悦购扬州”等本土促消费品牌，有效激发节日消费活力。

谋实：把资源优势转化为消费胜势

当下，“来扬州·过新年·行大运”已成为扬州最具辨识度的消费IP之一，而同期启动的“悦购扬州”促消费品牌，也将进一步释放撬动力。

值得关注的是，2月8日，爱奇艺首个线下乐园在扬州正式开业，为新春消费季再添重磅亮点，以沉浸式娱乐体验丰富市民游客的假日生活，成为文商旅融合消费的新地标。

可以预见的是，沉浸式消费场景之下，文化热度转化为消费增量几乎成为必然。

业内人士分析，扬州消费市场的稳健增长，关键在于立足自身资源禀赋，顺应消费升级趋势，形成了政策引导、活动引流与场景支撑”的联合驱动模式。

这一思路在去年大放异彩。

开展四季文旅消费推广季，举办瘦西湖万花会、高邮湖上花海文化旅游季等重点活动1000余项；深耕赛事经济，抢抓“苏超”赛事契机，策划推出“跟着‘苏超’游扬州”主题活动，率先面向全省及省外持票游客推出“景区免票、住宿打折、美食特惠、演艺联动”四重利好政策，打造10多条跨区域主题旅游线路，开发漂漆扇、剪纸等“苏超”主题文创产品，有效激活跨城消费潜力；激活音乐经济，启动“扬州有戏”演出季，打造古城街头音乐荟、“乖乖隆地咚”曲艺研学、“偶韵奇缘”《大运扬州—琴鹤同鸣》专场演出等特色品牌，全年举办枣林湾音乐节、“梦响中国·音乐盛典”、七河八岛音乐嘉年华等大型演唱会、音乐节20余场，以音乐为媒汇聚消费人气。

不难预见，覆盖新春假期的系列消费活动，将推动扬州消费再迎高峰。

“扬州的消费优势在于文化辨识度高，我们正加快把文化资源转化为消费动能，打造长三角重要的特色消费目的地。”扬州市商务局相关负责人表示。

谋势：构建全域联动的“大消费”格局

扬州正将消费提升至城市发展的战略高度。

在去年召开的扬州市“提振消费”专项行动发布会上，扬州市发布提振消费重点举措清单，全方位激活消费市场。

一系列举措也于同期发布。

超长期国债支持汽车、家电、家装等以旧换新，推动电动自行车、旧房厨卫改造。取消商品房限购限售，降低房贷利率，推广住房“以旧换新”及“带押过户”。

打造“四季旺游”品牌，举办演唱会、夜间经济活动，延长景区营业时间。发展“大运扬州”水上游览线，建设赛事经济试点城市。

发展低空旅游、入境消费，鼓励直播电商、即时零售。打造“好地方・好生活”消费品牌，举办首发活动。办外贸优品拓内销活动，入驻电商平台专区，发放外贸消费券，组织外贸优品进商场、电商平台。

“做强核心消费，让消费潜力充分释放。”这一部署，精准把握了扬州消费发展的关键。

为何如此重视“消费”？

以刚过去的2025年为例，扬州全年实现社零总额1961.7亿元，同比增长5.5%，增幅列全省第一。举办促消费活动超500场，城市消费品牌凸显；开展消费品以旧换新“五进”活动超100场，带动汽车、家电等大宗商品销售近80亿元；率先举办百县千味——“美食之都扬州味道”地标美食品鉴活动；“苏新服务”助力“苏超”赛事做法获央视网专题报道；明月湖、东关街、皮市街等商圈和街区创成省级夜间消费集聚区……

支撑这一数据的，是扬州全域联动的消费布局——本届“来扬州·过新年·行大运”活动，同样将这一理念延伸下来。

六大主题漫游线路串联城市核心文旅资源，三大精品展览联动特色文创市集，地方戏曲、民俗巡游、非遗互动等文化元素深度融入多元消费场景，瘦西湖、明月湖等多个点位的无人机表演——从古城街巷到风景名胜，扬州正以全方位的消费体验，邀八方来客用脚步丈量城市诗意，用镜头定格新春盛景。

文旅融合是扬州消费升级的贯穿始终的主线。

外界看来看，扬州的消费IP效应正持续放大，助力培育新型消费、扩容品质消费、吸引入境消费。

正如本地商超企业负责人所言：“扬州的促消费活动始终紧扣文化特色和群众需求，既留住了本地人的消费，也吸引了外地人的目光，这种良性循环正在让城市消费更有活力、更有温度。”