“考古+招商”实验！徐州睢宁文旅融合的双向奔赴

2月3日，睢宁县第五届“探秘下邳故城——商聚睢宁·邳韵寻踪”公众考古活动现场，20名经过筛选的企业家正经历一场别开生面的“古今对话”。

“这不是普通的泥土，是历史的呼吸。”指尖轻拭，陶片上的泥土簌簌落下，来自苏州的睢宁籍企业家庄昊的指尖，触到了下邳故城跨越两千年的历史温度。这一幕别样的“文化邂逅”，并非单纯的公众考古体验，而是睢宁推动文旅融合、实现文化资源经济转化的一次创新实践，更为县域文化遗产保护利用、文旅产业高质量发展提供了鲜活的县域样本。

文物活化：让千年文脉走出深闺

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活起来”，是时代赋予的命题，更是睢宁高质量发展的内在要求。作为两汉三国文化的重要发源地，睢宁坐拥下邳故城等全国重点文物保护单位，4000多年文明史、2600年建城史，“一部三国史，半部在下邳”的历史底蕴，成为这座城市最独特的文化资产。

如何让这份厚重的历史资源从“尘封的记忆”变为“发展的动能”？睢宁县博物馆的一组数据，则勾勒出文物“活起来”的生动图景：过去一年，服务观众约50万人次，举办教育活动200余场。从“行走的博物馆”到“博物馆奇妙夜”，从“小小讲解员”大赛线上海选视频流量超3647万人次，到让3000余人次亲手体验传统技艺的“睢博非遗学堂”，睢宁正以多元形式，让文物走出展柜、走进大众，让历史文化成为可感知、可参与的日常。

文创产品的“出圈”，更是让千年文脉与现代生活实现了美好邂逅。以馆藏铜牛灯为蓝本的复制品，成为游客争相收藏的文创佳品；以镇馆之宝《舞乐车马》汉画像石为设计灵感的队服，亮相2025年“苏超”赛场徐州啦啦队，让汉代的艺术美学在现代赛场完成跨越千年的时尚演绎……“星星之火”如何汇聚成文旅产业发展的“燎原之势”？睢宁的答案是：系统性的供给侧结构性改革，让睢宁的文化资源不再是“养在深闺人未识”的藏品，而是成为撬动文旅产业发展的重要支点。

2025年，下邳故城遗址入选“江苏地域文明探源工程重要发现”，鲤鱼山、军事科技文旅小镇、九顶山野生动物园等一批项目跻身国家及省级名录。全年接待游客增长25%、旅游综合收入超11亿元的亮眼数据，证明了这条路径的可行性。

考古+招商：一场双向奔赴的文化邀约

“下邳故城的价值，不仅在于考古发现本身，更在于如何将这些成果转化为公众可感知、可体验、可消费的文化产品。”徐州博物馆文博研究馆员孟强在考古活动现场的一席话，点出了睢宁举办这场活动的核心初衷。

此次“商聚睢宁·邳韵寻踪”，本质上是一场精心设计的“文化招商会”，却跳出了传统招商推介会的模式，以“文化探秘线”与“投资考察线”双线并行的方式，让企业家在感受文化魅力的过程中，读懂睢宁的发展潜力。

从睢宁县博物馆开始，在对文物精品的观摩中建立初步认知；随后深入古邳镇下邳故城遗址，在考古专家的指导下进行有限度的亲手体验；最后在“古今对话”座谈会上，让积累的感受与思考得以碰撞……企业家们的行程，既是一场历史文化的沉浸式研学，也是一次对睢宁文旅资源的深度考察。

座谈会上，政府的规划蓝图与市场的真知灼见碰撞出耀眼的火花，成为这场“考古+”实验最具价值的环节。期间，古邳镇副镇长管超的介绍，让大家对这片土地的底蕴有了更清晰的认知。睢宁县文体广电和旅游局局长何平系统阐述了睢宁的“文化活化利用观”，围绕下邳文化IP，提出深化“考古探源”、推动“创意设计”、加强“科技赋能”、促进“产业联动”的实施路径，并向企业家发出共建文旅新生态的诚挚邀请。

而来自市场端的声音，既有着对睢宁文化资源的认可，也道出了文旅发展的现实问题，更给出了具体的发展建议。江苏省文投集团大运文旅公司陈丽丽表示：“睢宁地属大运河文化保护带，运河文化是我们双方合作的契合点。”

从事文旅行业19年的南京企业家刘雨坦言：“在南京能听到关于睢宁旅游品牌项目的不多。虽然这几年能听到睢宁声音，但以下邳故城为代表的睢宁历史文化还没有形成强势品牌。”他希望此行能助力家乡文旅产业发展。

无锡一家影视公司负责人祁宁兴奋地说：“睢宁是有历史有故事的城市，我们希望能用这里的历史故事记录现代生活变化。”

亚洲魔术协会的戴武琦提出具体建议：“汉画像石中的精美图案可以做成文创产品。汉代的图案永不过时，用，才是讲好故事的最好手段。”

曾出版《跟着刘邦去创业》的庄昊深有感触：“下邳的历史底蕴是独一无二的品牌资产。关键是如何进行现代表达。文化赋能产业，核心是找到历史符号与现代消费需求的契合点。”这一观点，成为现场企业家的共识，也为睢宁的文化资源转化指明了方向。

从流量到增量：构建文旅融合可持续生态

一场考古活动，牵起的是文化与经济的纽带，而睢宁的目标，远不止于一次招商对接。“我们希望通过这种沉浸式、精准化的方式，让每一位企业家在离场时，都能成为睢宁的‘义务宣传员’和‘潜在投资人’。”活动主办方代表徐娟表示，此次活动后，睢宁将推动成立“睢宁文化投资联盟”，建立长效合作机制，让现场的灵感火花，转化为落地的合作项目。

这一设想，并非空中楼阁，而是建立在睢宁文旅融合的前期实践基础之上。2025年，睢宁创新招引南通头部旅行社入驻，成功推动省文投集团签订合作协议，正是这种市场化、专业化运作的初步成果。将文化资源通过创意和科技转化为可体验、可消费的产品，再通过企业家的社交网络进行裂变式传播，最终吸引更广泛的社会资源和投资目光——这条路径正逐渐清晰。

从政府主导的节庆活动引流，到依靠群众口碑和企业家影响力的自发传播引流；从单一的文物展示，到“考古+文旅+招商”的多元融合；从追求短期的旅游流量，到打造长期的产业增量，睢宁的探索，不仅是文旅产业的升级，更是围绕“文化强县”战略，优化经济结构、实现高质量发展的一次重要尝试。

当古老的下邳故城与现代的商业智慧相遇，当千年文脉与县域发展同频，这场关于文化价值与经济动能转换的探索，才刚刚翻开序章。在睢宁，历史不再是遥远的过往，而是成为推动发展的鲜活力量，未来，这里将坚持精耕细作的态度，让千年文脉在新时代绽放新光彩，也为全国县域文旅融合发展，提供了一份可参考、可复制的实践答案。

（拾冠之、顾士刚、张炫）