有一种春节，叫南京

这个春节，网上有个梗：“所有中国人都在进攻南京各大景区”。事实上，南京也确实是火得没边。以南京旅游人数为例，在2025年突破2亿人次后，2026年这个假期，南京又“火得连自己都没反应过来”。

数据不会说谎：春节假期前3天，南京接待游客422.2万人次，同比增长13.3%；文旅消费31亿元，同比增长71.2%。线上更夸张——小红书上“过个金陵文韵年”话题浏览量突破4800万，全平台曝光量近3亿。南京更以断层之势拿下“过年就来小红书”城市打榜第一。

春节期间，南京在美团、途牛旅游、携程等各个平台也已全面霸榜TOP前10城市。网友调侃：“南京这是要把春节流量红利吃干抹净啊。”可仔细咀嚼一下，南京的流量只是结果，不是原因。

▲春节的熙南里街区

01

流量从不循常理，但南京总能接住

南京的火，早有“预料”。

春节前夕，江苏园博园两只流浪猫意外走红。一只橘猫、一只奶牛猫在景观池边屏息凝神，看准时机一记“闪电捞”，把锦鲤变成“自助餐”。

视频没有脚本，没有滤镜，却让“江宁籍橘猫”冲上热搜。视频爆火后，园博园不仅回复“猫咪能捕鱼是它的本事，爆红的两只猫都是野猫，后续也不会干扰它们捕鱼。”更火速搭建“来去自由”的开放式猫舍，给猫咪上“编制”。博爱南京，此刻具象。

几乎同时，红山森林动物园再次引爆全网。除夕当天，肖战发文拜年，眼尖网友发现他晒出的是红山动物园的小熊猫玩偶。微博话题“肖战被红山动物园顶流小熊猫圈粉”火上热搜，引发抢购狂潮。甚至传出已卖空。

红山官微回应：“库存真的不多了。”但紧接着，小熊猫拉绳挂件、小熊猫抱苹果站肩、长发杜杜挂件、野菜天团大猩猩F4毛绒玩偶、Q版小动物冰糖葫芦被年轻人疯狂“安利”。

南京的火更是席卷春晚，蔡明小品《奶奶的最爱》中的人形机器人，其关节模组来自江宁开发区企业南京因克斯智能科技有限公司。看，硬核科技还得是南京。

同样，金陵文化也席卷春晚。南京市话剧团一级演员王劲松连续第二年登上春晚舞台；南京市越剧团团长李晓旭化身《织造府》中的贾宝玉，亮相安徽合肥分会场。

另外，《2026年春节戏曲晚会》上李晓旭以诗韵越剧《织造府》中“曹雪芹”的形象亮相舞台，用戏曲的艺术形式讲述金陵故事，精彩演出让全国观众印象深刻。

可以说，不管是园博园的猫，还是红山的小熊猫、还是春晚机器人，这种种的“全国爆火”似乎都不是偶然。看似“无心插柳”，背后却是一场“精心谋划”。

02

南京的“爆款方法论”

一直以来，南京都是一座刚柔并济的城市。

南京历史上先后出现过70多个名号，金陵、秣陵、建业、石头城等等。玄武湖、紫金山、夫子庙、老门东、白鹭洲、东水关、熙南里、大报恩寺，太多太多超级IP已经嵌入到金陵精神文脉之中。

南京是“天下文枢”，是“世界文学之都”。这份底蕴，在春节的每一盏花灯、每一副春联、每一场演出中流淌。

▲全国首创的“摩天轮沉浸式书店”

如此有“声浪”的南京春节，自然火遍全网。城市级新春IP——“过个金陵文韵年”，达人卡斯LV的笔记《以为南京夫子庙已经够美了，直到我去了这里……》，单篇曝光36万。

评论区全是“南京过年真的被熙南里美哭了！青砖小瓦映着红灯笼，回廊花窗飘着戏韵，一秒穿越到明朝金陵夜市！”就连外国留学生莎莎ye，在打卡完三七八巷、熙南里、老门东之后也感叹南京的底蕴，更写下“此心安处，即是年”。

许多达人、网红有了共识：但凡来南京，更容易出爆款。

甚至南京的树都能火，紫金山梧桐大道的梧桐树，莫愁湖、老门东的乌桕，钟山体育公园“孤独的树”、颐和路的歪脖子树，甚至红山动物园“一棵倒下的树”……

所以，南京的“爆款方法论”是什么？是线上线下联动？是政企市场协同？还是内容场景融合？是每一次“无心插柳”之后的有心栽花？应该都有。正如南京发布一条评论所言：网络流量往往来得快去得也快，追逐新的热点永远是互联网的本能。

相较于“制造下一个爆款”的技巧，一座城市更应修炼的或许是“善待每一次偶然”的能力。

03

南京底色：博爱、烟火、心价比

网上有个评论，被人高赞：在南京，最美好的地方往往是免费的。换言之：免费的，才最贵。因为南京的美，或者说爱，已经渗入城市肌理之中。只要你有困难、无论你在哪儿，都有人会伸出援手。

这里，没有冷漠，全是大爱。而且这份爱，无处不在，无时不在，甚至都不需要回报。5000份给网约车司机、快递小哥等年夜饭，说送就送，38个聚餐点，随时可取。

这就是南京的底色——博爱之都的温度。而且对陌生人也特别友好。

但南京还有另一种魅力：烟火气与“心价比”，这里从来不做“预制菜式”旅游。因为南京人日常，已经火成了游客“收藏”。比如：在南京，你吃的都是大家熟悉的老字号——冒着热气的李记锅贴、芳婆乌米饭团、鸭血粉丝汤，还有油条、煎饼、汤包，很多都是几十年的经典食馆，交织成温馨曲调。口味上兼具南北，连广东人就特别爱南京。

04

南京，一部名为“唯一”的电影

2026年春节，南京交出了一份亮眼的成绩单。但比数据更重要的，是这座城市展现出的“爆款孵化”能力。一只猫、一个玩偶、一条老街、一棵树，都能成为火遍全国、唯一的现象级IP。

2月19日，华东首座，南京人自己的“大明不夜城”——金陵长乐坊正式开业，巨大的“金陵宫”穹顶下，人气爆发。巨大的魁星鳌鱼雕像与蟠龙柱肃穆伫立，电影感、视觉冲击力极强。

当然，网络流量往往来得快去得也快，但南京懂得：不消费善意，不透支热度，让每一次“相遇”都成为爱与信任的锚点。

这些数字背后，是无数具体的瞬间：一位外地游客在夫子庙买下一盏荷花灯，一位本地市民在熙南里、大报恩寺与财神合影，一位快递小哥在除夕夜接过一份暖心的年夜饭，一位网友刷到“捕鱼喵”视频会心一笑。

流量来不影去无踪，但南京总能接住。因为这里有博爱之都的温度，有创新之城的锐度，有文学之都的厚度。当下一阵春风吹来，南京依然拥有接住它的底气。因为这里，是南京。也是每个中国人都不能错过的城市，没有之一。

这个春节，来南京过个金陵文韵年吧。

内容来源 | 南京新视界