姑苏“酥年” 只此江南

大年夜，央视春晚舞台上，19名身着旗袍的苏州评弹学校学生，以一曲吴侬软语的《小家年年》，将江南的温柔与烟火气送到了屏幕前的亿万家庭。苏州芭蕾舞团成员在交响街舞《新春之声》中翩然起舞，吴江丝绸工坊的“骐骥驰骋纹”红围巾、追觅生态家电、银河通用机器人等苏州元素也接连亮相央视春晚。

大年初四，演员陈都灵身着苏州缂丝旗袍登上非遗春晚，相关话题迅速冲上热搜。整个春节假期，央视、新华社、人民网等主流媒体纷纷聚焦苏州，从《新闻联播》到《传奇中国节》，从周庄水乡年到虎丘山灯会，镜头一次又一次聚焦，勾勒出一幅立体的城市画像。

1300余项新春文旅活动、超200场促消费主题活动，将这座江南名城变成一座“无边界景区”。同程旅行平台数据显示，今年春节期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地榜单上，苏州位居前五。把视野收回到省内，苏州在景区订单量（同程数据）、用车板块人均消费（携程数据）、春节档电影总票房和观影人次、银联入境消费笔次和金额等多项数据上，均排在全省榜首。

2026年春节假期，苏州市纳入统计监测的141处旅游吸引物接待游客超1750万人次，同比增长11.7%。银联商务大数据测算显示，假期文旅综合消费73.7亿元，同比增长19.9%。假期旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8%。

摄/William

不止是“火爆”

2026年春节苏州文旅市场最显著的特征并非单一景点的“爆红”，而是全域联动带来的均衡增长。“华灯汇苏州，福气‘马’上来”“来苏州，过‘酥’年”，由这两大主题贯穿整个春节，构成了苏州文旅的品牌叙事框架。

传统热门景区依然人气旺盛。拙政园等多家园林景区推出主题花展与茶会，形成“一园一品、各展其美”的梅花观赏体系；盘门景区每日轮番上演超20场非遗演艺，瑞光塔影秀完整版震撼亮相；虎丘山灯会同步呈现鱼灯巡游与民俗展演，游客可加入队伍融入其中。这些老牌景区不再满足于“看景”的单一功能，而是通过内容叠加实现体验升级。

而在远离主城区和传统旅游热门区域的景点，在这个春节亦迎来了高光时刻。昆山千灯镇歇马桥村成为年轻人的打卡地，游客在这里喝茶听曲、汉服拍照、品味村咖；常熟梅李镇珍南村金辰农场马术俱乐部吸引游客在马背上看风景；太仓双凤镇庆丰村的“新春抓福鸡”“萌兔拔萝卜”等趣味活动让乡村农场充满生机。太湖“生态游”成为新热点，以“太湖一号公路”串联起的太湖区域生态游线春节再次成为热门打卡点。秀美的湖光山色加上从西伯利亚远道而来的红嘴鸥，引发了一波“观鸟热”，春节期间，光福屿见灯塔累计观鸟15.2万人次，金庭横山岛累计观鸟15.5万人次。

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“福气”与“酥年”

“福气”与“平安”，是中国人对新年最朴素的期待。正月初五，观前街“财神巡游”非遗活动热闹开启，五路财神携祥龙瑞狮沿街送福，再现吴地“初五”迎财神千年古俗；七里山塘连续举办20余年的迎财神民俗盛典，将传统年俗的仪式感拉满。

从腊月里的苏式糕团、腌腊采买，到门楣上的桃花坞木版年画，再到大年初一“糕汤橘络圆子”的团圆高升之意，苏州人的年味，从来都是从腊月漫至元宵的一场“江南旧梦”。

苏州“福气”频频出现的“出圈”时刻，它不是躺在博物馆里的文物，而是可以穿在身上、唱在口中、融入生活的当代表达，与此同时更让科技元素成为苏州年味的新注脚：相城区苏州未来科幻馆推出“幻游未来境，酥享迎新年”活动，机器人表演秀、脑机互动装置体验、无人机足球竞赛轮番上新；苏州乐园以科幻漫画宇宙为主题，20米高的“地球发动机”灯组气势恢宏；工业园区苏州之眼推出机器狗拜年、国潮电音派对，将科技元素注入传统年味。

“来一次苏州，过一个‘酥年’。”苏州的“福气”，不仅仅是属于苏州人的，更是属于每一个来到苏州的人的。心之向往，身亦能至。“买酥货”“过酥年”，是每一个在苏和来苏过年者的真切向往和真实感受。

全域联动激活消费。苏州市文广旅局联合多家酒店发放“夜泊苏州”住宿消费券；吴江区发放1000万元新春惠民消费券，覆盖零售、住宿餐饮领域；苏州高新区整合文旅、商贸、住宿、文创等多业态资源，发放近500万元新春消费券。这种多层级、多主体的消费券投放，形成了覆盖全市的消费激励网络。

重点商圈表现亮眼。“苏品苏货”线下门店节前在姑苏区集中开业，文旅+消费的模式，让苏州制造与苏州文化的双重魅力跃然于市民游客的眼前；观前街老字号黄天源糕团、采芝斋松子粽子糖等深受欢迎；石路万象天地上演现象级巨型人偶巡游“鸟人与他的奇美拉乐队”，掀起从白天延续到夜晚的节日狂欢；比斯特购物村推出丰富的新春主题活动，吸引苏州及周边城市市民专程前来。商圈不再只是购物场所，而是成为兼具观赏、体验、社交功能的消费目的地。

业态联动场景创新。“阿尔卑斯光影幻境·冰雪奇缘”主题灯会营造梦幻场景，引燃夜游热潮，阿尔卑斯雪世界累计接待游客5.1万人次。张家港香山国风赏梅季不止于梅花鉴赏，更集合了采香集、新春游园、沉浸式互动体验、文创手作、美食市集等多元活动。这种“1+N”的场景叠加模式，延长了游客的停留时间，提升了消费转化率。

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藏在细节里的温度

对城市文旅市场而言，上半场比的是产品和营销，下半场比的则是服务和保障。苏州在这个“下半场”的投入，往往不如灯会和市集那样引人注目，却是决定游客体验和城市口碑的关键变量。大客流考验的不仅是景区承载力，更是城市的综合服务能力。

轨道交通延长服务时间、优化运力投放，根据客流情况采取列车多停、备车加开、跳停等灵活调整措施；全市机关企事业内部停车场超3.5万个停车位免费开放；全市664处公共停车场、超5.4万个停车泊位提供免费停放服务；“高铁+地铁”“私家车+接驳公交”等多元换乘体系高效运转。

“自在游”行李直送服务实现定点酒店与高铁站点、硕放机场的精准直达，让游客轻装上阵、自在游玩；“君到苏州”文旅总入口优化AI避高峰、AI伴你游等功能，提供一站式便捷服务；在车站、景区周边，一抹抹“志愿红”成为苏州假日里最温暖的风景。

假日旅游投诉“接诉即办、提级督办”机制落地见效。假日期间，全市12345共受理一般涉旅咨询投诉917件，其中咨询440件，投诉476件；受理“假日急办件”289件，在规定时间内响应办理，为游客营造安心、舒心的游玩和消费环境。

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春节只是开始，全年文旅活动更精彩

2026年是苏州的“国际旅游年”。春节的成功开局，为全年文旅工作奠定了基调。苏州将以“月月有活动、周周看好戏、日日逛大展、全域是景区”四大核心板块为骨架，精心打造超200项文旅特色活动。

月月有活动：四季轮转的主题盛宴

苏州将以四季为轴，串联全年主题文旅活动。

春天，中国民间文艺山花奖即将于3月落地苏州，“喝碧螺春，游苏州春天”文旅推广季、2026“和平精英村镇赛·时味苏州”乡村文旅推广活动即将推出，还有“同里之春”、相城春日趣玩季等活动同步开展，解锁探春新玩法。

夏日，“夏江南 尚苏州”文旅推广季邂逅清凉，金鸡湖端午龙舟赛、国际街舞精英挑战赛点燃活力，“文化和自然遗产日”苏州市非遗宣传展示活动也将精彩举办。

金秋，“来苏州，过好吃的秋天”文旅推广季邀请游客来苏州开启一场味蕾与文化之旅，戏曲百戏（昆山）盛典、长江文化节、第十五届苏州文博会、第五届苏州金鸡湖中法文化艺术周尽显江南风雅。

冬日，“寒山钟响”新年祈福108 响钟声穿越千年姑苏，为市民游客送上最具仪式感的跨年祝福；“来苏州，过‘酥’年”文旅推广季邀您来苏过大年，推出一系列沉浸式新春文旅体验，共度温馨祥和的新春佳节。

2026年也是苏州东亚文化之都活动年，苏州将面向入境游客开展一系列的文旅推介活动，聚焦欧美、澳洲、韩国、东南亚、中东等入境游重点客源国开展专项营销活动，推出ota平台、国际邮轮等专属线路，吸引入境游客赴苏旅游。

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周周看好戏：高品质演艺的持续供给

2026年，苏州将持续推出高品质演出矩阵，涵盖音乐剧、话剧、演唱会、舞蹈、音乐会等多种艺术形式，满足不同观众的文化需求。

国际IP方面，德语原版音乐剧《伊丽莎白》音乐会、英文原版音乐剧《玛蒂尔达》、法语音乐剧《大鼻子情圣》、推理巨作《谋杀启事》中文版、悬疑力作《东方快车谋杀案》等经典作品轮番登台；

演唱会方面，周深、孙燕姿、蔡依林、郭富城、汪峰等众多歌手将在苏州开唱；

传统曲艺方面，昆曲、苏剧等经典折子戏定期展演，评弹书场日日演出，吴侬软语间演绎江南雅韵。

高雅艺术方面，西班牙弗拉明戈舞剧《爱的消亡史》、马来西亚现代舞《黄昏之恋》、理查德·克莱德曼新春钢琴音乐会、吕思清小提琴独奏、法国巴黎宝丽声童声合唱团等演出将为观众带来高品质艺术享受。

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日日逛大展：文博场馆的常态化激活

文博特展、产业盛会、国际展会云集，让逛展成为日常潮流。苏州博物馆将推出“大漆三章”“猫猫与狗狗”等重磅特展；苏州文博会、GT Show、园艺展览会、珠宝首饰展等大型展会覆盖潮流生活、产业创新多个领域；金鸡影展苏州展、第28届上影节“一带一路”电影周苏州站、致敬经典·国际修复电影展汇聚中外精粹，在光影流转中为市民游客带来沉浸式电影艺术体验。

开放共赢，放眼全球，苏州文旅正在从“吸引游客来”转向“主动走出去”，在国际舞台上建立城市品牌认知。今年苏州将奔赴德国、澳大利亚、韩国、英国等国参与八大国际旅展，把江南之美推向全球。

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全域是景区：从“景点思维”到“目的地思维”

“全域是景区”意味着苏州文旅的发展逻辑正在发生根本性转变：以全域为景区，串联水乡古镇、市井烟火、潮玩体验、水上漫游，让苏州的每一寸土地都藏着惊喜，一步一景，一景一韵。

水乡古镇藏着江南的柔情，市井烟火藏着苏州的温度，潮玩体验解锁全新的乐趣，水上漫游则是换个角度看苏州。

在苏州，不必“拘泥”于景区，这里处处是景区，处处藏惊喜，处处是生活，处处可游玩，随时随地开启江南漫游之旅。