致Z世代：南通春节文旅的一封“江海情书”

农历正月初五下午两点，南通南大街商圈。锣鼓铿锵，乐声激昂，一条由12个方阵、近千名演职人员组成的巡游长龙蜿蜒前行。三星堆元素的古蜀祭祀仪仗、陕北安塞腰鼓的豪迈舞步、海安花鼓的灵动翻飞——传统与现代、本土与外来，在此刻的南通街头碰撞交融。

人群中最活跃的是年轻人。他们举着手机，追着巡游队伍拍摄，镜头时而对准身着民族服饰的“民族之花”方阵，时而聚焦萌趣横生的森林野生动物园主题花车。社交媒体上的实时动态不断刷新：“南通过年氛围感拉满了！”“这个巡游有点东西！”

这只是2026年丙午马年春节南通文旅市场的一个切面。长达9天的假期里，南通交出了一份亮眼的成绩单：同程平台数据显示，相较于2025年同期，南通市游客数增长30.4%，订单量增长41.4%，消费金额增长21.9%。更值得关注的是，来通游客中，90后与00后占比高达69.9%。

数字背后，是一场静默的变革。当“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）成为文旅消费的绝对主力，南通这座滨江临海的历史文化名城，正试图回答一个时代命题：如何让年轻人愿意来、留得住、还想来？

图片来源：南通发布、南通文旅

数据里的“开门红”：多项指标两位数增长

春节假期落幕，南通文旅市场的热度却通过一组组跃动的数据持续释放。

游客增长全面飘红。根据同程旅行平台统计，2026年春节期间，南通游客数同比增长30.4%，订单量增幅更高达41.4%，消费金额同比增长21.9%。这一增速在长三角城市群中位居前列，显示出强劲的复苏势头和市场吸引力。

景区接待屡创新高。以狼山为核心的“五山地区”成为最大“流量池”，假期累计接待游客突破65万人次，其中正月初一、初三、初五单日游客量均超过10万人次。狼山景区第二届新春灯会以“以梦为马”“花仙胜境”“招财纳福”三大主题展区，吸引了大量游客夜间打卡。

南通森林野生动物园的“天马浴河”实景演出成为现象级爆款。数百匹骏马踏浪飞驰，配合恢宏音效，打造出极具视觉冲击力的沉浸式场景。假期该园接待游客近15万人次，单日最高客流突破2.9万。相邻的森迪冰雪海洋乐园凭借“骑遇雪王”主题冬日奇境，吸引游客突破4万人次。

在这些数字背后，是一个个幸福欢乐的故事。90后母亲王女士专程带着5岁的儿子从上海赶来，只为看一场“天马浴河”：“孩子看了三遍还不肯走，一直问我‘马儿会不会累’。这种自然与生命互动的震撼，在城市里根本看不到。”

大学生小李和室友在抖音刷到南通巡游视频后，当即决定“特种兵式”打卡，一天内跑了狼山、濠河、启唐城、森林动物园四个景点：“朋友圈发完九宫格，收获了一百多个赞，同学们都在问这是哪。”

县域市场同样火爆。启唐城“八大非遗国潮年味”沉浸体验、栟茶古镇常态化演艺结合苗族文化展演、水绘园“穿古装、攒福气”互动活动，分别吸引了数十万量级的游客。小洋口旅游度假区的萌宠互动、烟花秀，余东古镇的非遗市集，也成为家庭出游的热门选择。

商业消费同步升温。监测数据显示，全市76家重点商业企业春节假期实现销售总额8.03亿元，同比增长10.1%；18家重点零售企业累计客流超297万人次，增长10.9%。崇川区作为主城核心，A级旅游景区累计接待游客169.2万人次，同比增长33.25%，实现旅游综合收入13.79亿元，增幅达21%。

从景区到商圈，从城区到县域，南通春节文旅市场呈现全域开花态势。而驱动这场繁荣的核心引擎，正悄然转向年轻一代。

图片来源：南通发布、南通文旅

解码火爆配方：传统年味的“年轻化”再造

南通春节文旅的“开门红”并非偶然。背后是一套精心设计的“组合拳”，其核心逻辑在于：对传统年味进行“年轻化”再造。

非遗与潮流的化学反应。今年南通以“通通来通过大年”为主题，统筹推出近90项重点文旅活动，涵盖“非遗迎春”“文艺庆春”“景区闹春”“文博赏春”四大板块。与以往不同，今年的活动格外注重“混搭”。

正月初五的“骐骥骏驰乐通城”巡游，既有跳马伕、板鹞风筝等本土非遗，又引入了三星堆元素、安塞腰鼓等外来文化，还穿插了电竞、机甲等时尚元素。这种跨界融合，恰好击中了年轻人追求新奇、厌恶重复的心理。南通市文旅局春节满意度调查显示，巡游活动在18-28岁游客中获得了94.3%的“非常满意”评价，成为假期口碑最佳的项目之一。

产品创新上，南通文旅也实现了从“观看”到“沉浸”的转身。各景区纷纷摒弃简单的观光模式，转向深度体验。森林野生动物园的“天马浴河”不仅是一场表演，更设置了“茶马古道”体验区，游客可近距离接触马匹、了解相关文化。

启唐城则让游客“做一天长安人”，通过换装、剧情任务、NPC互动，完全沉浸于盛唐氛围。游客换上唐装，手持任务卡穿梭在古街巷陌，与“NPC”对诗、解谜，品尝古法制作的唐果子，仿佛一秒穿越千年。

从央视到社交媒体的立体声量，让南通文旅在这个春节实现了传播破圈。春节前夕，南通一日三次登上央视，从国际频道的文化传承到新闻联播的归乡温情，多维度展现城市春节氛围。假日期间，海安龙狮巡游、如皋新春巡游等活动相继被央视、人民网等主流媒体报道。

在年轻人聚集的社交平台，南通同样表现活跃。“濠河夜画”光影秀、“滨江之链”骑行道、青龙港工业遗存改造等场景，通过短视频、图文笔记广泛传播，形成“种草－打卡－再传播”的良性循环。数据显示，相关话题在抖音平台点赞互动近百万次，#南通过年仪式感#话题阅读量突破2.3亿。

图片来源：南通发布、南通文旅

南通实践：江海文旅的“年轻化”探索

年轻游客占比近七成，有力证实了Z世代的崛起。理解他们，成为读懂这场繁荣的关键钥匙。而南通并非被动适应，而是主动探索，从多个维度推进文旅产业的“年轻化”转型。

IP塑造：让城市形象“可爱”起来。“通通”是南通着力打造的文旅IP形象，一个圆润可爱的卡通角色，衍生出玩偶、文具、服饰等多种文创产品。春节期间，“苏小狼”“通通”等IP周边销售额突破40万元，同比增长200%。IP化不仅创造了直接经济价值，更让城市形象在年轻人心中变得亲切、可记忆。在濠河风景区文创店，一套“通通”主题盲盒半天售罄，购买者中90后占85%。

场景重构：老空间的新生命。濠河作为千年古护城河，通过“濠河夜画”光影演艺项目，变身为沉浸式文化体验空间。改造后，夜游人次同比增长210%，平均停留时长从45分钟延长至2小时，二次消费（餐饮、文创）比例提升至38%。青龙港老码头则从工业遗存改造为集文创、餐饮、展览于一体的网红打卡地，春节接待游客12万人次，其中80%为年轻客群。全长381公里的“滨江之链”生态景观道，串联起骑行、慢跑、露营等年轻运动场景，日均骑行量超5000人次。这些改造让传统空间焕发新生，成为吸引年轻人的“磁极”。

内容创新：传统文化的现代表达。蓝印花布不再只是布料，而是被设计成潮玩、背包；红木工艺与足球结合，推出“红木足球”文创；非遗“跳马伕”与电竞元素混搭，登上巡游舞台。这种创新让传统文化摆脱“老古董”标签，以年轻人喜闻乐见的形式重新进入大众视野。

产业融合：“文旅+”的多元可能。体育与旅游深度融合，“苏超”（江苏省城市足球联赛）赛事期间，南通推出“跟着‘苏超’去旅行”主题线路，凭比赛票根可享景区优惠，带动周边酒店入住率提升25%。珂缔缘足球俱乐部的青训品牌，成为体育旅游的新名片。电竞产业也加速布局，Hero久竞俱乐部落户海门，吸引大量年轻粉丝关注，春节期间举办的电竞主题嘉年华吸引游客3.2万人次。

服务适配：读懂年轻人的习惯。青年人才驿站采用“人才公寓+酒店”模式，方便求职青年短期居住，春节期间为300余名外地青年提供免费住宿。景区普遍推行线上预约、电子导览，减少排队时间，智慧景区系统使平均入园等待时间缩短至8分钟。这些细节服务，体现了城市对年轻人生活习惯的尊重与适应。

从IP到场景，从内容到产业，南通正构建一套系统的“年轻化”文旅生态。然而，热闹的春节假期过后，更深层次的挑战也随之浮现。

图片来源：南通发布、南通文旅

驰骋未来：写给Z世代的“江海情书”

长江入海前，在这里放缓脚步，慷慨地留下一片冲积平原。咸淡水交融处，孕育了南通独特的文化气质——既有大江的包容，又有大海的奔涌。

2026年春节文旅市场的火爆，是这种气质在新时代的生动注脚。抓住Z世代，不仅是抓住当下的消费主力，更是投资城市的明天。这要求南通不仅提供好玩的产品，更要营造可沉浸的场景、可传播的记忆、可安放身心的港湾。

当巡游的锣鼓声渐渐远去，滨江的晚霞染红天际，对于千千万万来到这里、留在这里、爱上这里的年轻人而言，这座城市不仅是家乡，更是他们实现“一边看江海，一边做喜欢的事”的理想之地。他们的故事，正在书写南通给Z世代的“江海情书”。