415%的搜索量：这个春节，谁在重新发现镇江？

2026年春节假期，镇江交出了一份堪称惊艳的文旅成绩单。

江苏省智慧文旅平台数据显示，9天假期里，全市纳入监测的文旅场所接待游客总量、游客消费金额较去年8天假期分别增长26.75%和26.07%，日均分别增长12.67%和12.06%。

这些数字背后，是一个清晰的信号：镇江，在长三角文旅版图正从“匆匆一瞥”的过境地，转变为“值得留下来”的目的地。

当“史上最长”春节假期落幕，透过数据解码这座江南名城文旅“开门红”背后的深层逻辑。

“48.12%”背后，过夜游才是真正的“胜负手”

在众多亮眼的数据中，有一组数字格外引人注目。

据银联商务渠道数据，2026年春节九天，镇江全市银联异地文旅消费较2025年春节8天假期增长48.12%，按可比口径日均同比增长31.66%。但比总盘子的增长更有趣的是结构的变化：在“吃、住、购”三大板块中，住宿业的比重从2025年春节的9.42%飙升至24.55%，提升了超过15个百分点。

这意味着什么？意味着游客不再只是匆匆路过、烧炷香、吃碗锅盖面就走的“打卡人”，而是实实在在住下来、慢下来、消费起来的“过夜客”。

正月初二、初三，银联文旅行业消费贡献度甚至超50%，创下历史新高。正月初四（2月20日），镇江文旅集团各大景区迎来客流峰值，当日接待游客11.73万人次。而在酒店端，一泉宾馆、文旅九华、金山壹号等自营酒店春节营收同比增长20%以上，2月18日至21日，多家酒店连续4天入住率超过85%，初三、初四部分酒店甚至满房。文旅九华国际酒店高峰期入住率达98.8%。

更有意思的一个联动数据是：超80%的住店客人选择前往金山、焦山、北固山、南山、西津渡等景区游览，形成了“住在景区旁、游在山水间”的极强消费闭环。

这背后，固然有“9天长假”带来的出行方式改变，但更深层的原因是，镇江终于开始有了“留人”的底气。

不止是山水，更是“玩法”

游客为何愿意留下来？归根结底是因为有东西可看、有项目可玩。

过去提到镇江，绕不开“三山一渡”，但也止步于“三山一渡”。如何在山水之间注入新的体验，成为这轮春节市场检验供给侧的试金石。

这次，镇江给出的答案是：沉浸式+科技+低空经济。

科技赋能，让山水“活”起来。在金山景区，游客可以戴上VR设备，进入“幻境VR大空间”，体验不一样的“水漫金山”；在西津渡，MR黑科技让游客“穿越乾坤”，与历史人物隔空互动。这些沉浸式项目不再是简单的娱乐点缀，而成为吸引年轻家庭和科技爱好者的核心卖点。

低空经济，让视角“飞”起来。金山湖上空，动力滑翔伞飞行表演成为春节期间最吸睛的“流量密码”。以金山、北固山为天然背景，游客可以从空中俯瞰千年古刹和浩渺长江，这种前所未有的体验迅速引爆社交媒体。

效果是立竿见影的。假日九天，“三山”景区、西津渡历史文化街区接待游客约50万人次，按可比口径日均分别达去年同期的119.91%和158.02%；宝华山国家森林公园接待游客14万人次，日均达去年同期的168.17%。

当传统的“看山看水”升级为“玩山玩水”，游客的平均停留时间自然被拉长。金山景区完成玉带路、明月桥等区域提升改造后，游客平均逗留时间由1小时延长至1小时45分钟。而这多出来的45分钟，很有可能就是一顿饭、一杯茶、一件文创产品的消费窗口。

线上引爆，“415%”的流量密码

在文旅消费的战场上，得年轻人者得天下。而年轻人，往往住在手机里。

这个春节，镇江在线上渠道的布局开始显现成效。春节假期前八天，同程平台来镇游客数、文旅消费金额同比分别增长14.44%、15.13%，均大幅高于全省平均水平。更惊人的是，新上线的同程APP“镇有好市”文旅旗舰馆搜索量激增415%。美团平台来镇游客数、文旅消费金额同比分别增长21.40%、26.00%。

415%的搜索量增长，说明大量的潜在游客在出行前就已经通过线上平台“锁定”镇江。这种线上种草、线下打卡的闭环，正在成为城市文旅营销的新范式。

流量进来后，承接能力同样关键。

京畿路街区的“艺术转角”流动演出单日峰值（初四、初五）日均接待游客2.9万人次，苏宁广场片区（含弥陀寺巷、水陆寺巷）的新春喜乐集、年货大市集日均客流超2.5万人次，茅山望悠谷、句容1912文化休闲商业街等商文旅消费集聚区日均接待游客均破万人次。

这些数据说明，镇江的文旅消费已经不再局限于核心景区，而是向街区、商圈、乡村全面渗透。

乡村旅游同样走旺。世业洲“骐骥世业马力加满”新春活动日均吸引游客近2万人次。丹徒宝堰村、句容唐陵村等乡村旅游重点村，推出农趣采摘、非遗体验等乡野年味活动；丹阳黄连山-水晶山-金牛山步道正月初一至初三单日客流均突破4万人次，成为周边市民登山踏春的首选。

“红马甲”与5779个车位，一座城市的待客之道

当流量汹涌而至，考验的不仅是景区的承载力，更是一座城市的治理能力和待客之道。

今年春节，镇江拿出了一份诚意满满的“服务清单”。

停车难，是自驾游客的最大痛点。镇江的做法是：开放。全市统筹77家单位，为外地游客免费开放共享停车泊位5779个。主城区5734个道路停车泊位同样免费。车位不仅免费，更要“好找”。市公共停车管理处同步发布停车引导短视频，日均安排33人次现场实时引导。春节假期，核心景区周边公共停车泊位日均周转率高达205.3%。

秩序，是游客体验的底线。假日期间，全市出动执法人员222人次，检查旅游包车、旅游团队、导游、文娱场所，清理流动摊贩385余起。严格执法，换来了井然有序的市场环境。

温度，体现在每一个细节。在各景区、街区、场馆，身着“红马甲”的志愿者们无处不在。他们协助购票、引导路线、解答咨询，甚至为老人协调轮椅。

一位来自外地的游客刘先生感叹：“春节人多，但有志愿者帮忙，进园特别顺畅。”

从5779个免费泊位，到385起流动摊贩的清理，再到随处可见的“红马甲”，这些看似琐碎的细节，共同构成了镇江文旅市场的坚实底座，也让“流量”有了转化为“留量”的可能。

春节假期已过，但“镇”有好市的精彩，才刚刚开始。