山海相拥迎贵客，“大圣IP”点燃连云港冬季旅游新引擎

当北方沉浸在冰雪经济的火热中时，连云港用一位‘大圣’，搅热了山海间的别样冬天。

“大圣启门”——花果山脚下，巨大的山门缓缓打开，手持金箍棒的“美猴王”一跃而出，围观的游客举起手机，欢呼声盖过了山风。这一幕，发生在2026年丙午马年的春节假期。

当西游文化遇上新春佳节，当“大圣IP”撞上冬季旅游，连云港用9天时间，交出了一份不一样的答卷：全市消费支付金额34.49亿元，同比增长8.7%。这座山海相拥的城市，正用一位“大圣”的故事，点燃冬季旅游的新引擎。

“大圣”出山：从观光地到沉浸场

“孩子非要来花果山看看‘老家的猴王’。”在花果山景区，来自山东的李先生笑着说。这个春节，像他这样被“大圣”吸引而来的游客不在少数。

景区不再只是卖门票、看风景的老把式。西游花车巡游中，唐僧师徒四人与游客争相合影；连岛的“赛博山海宴”上，醒狮巡游搭配国潮演艺，传统神话有了科技感的表达。海上云台山的奇旅嘉年华、连云港老街的民俗踩街，每一个场景里，都能找到“大圣”的身影。

数据最能说明问题。春节假期，仅花果山、连岛两大景区，每日发放的免费门票就达5000张。这些“引客”举措背后，是更深层的考量：让游客因为“大圣”而来，却不只为“大圣”停留。

在渔湾景区，动态巨龙腾空而起，非遗打铁花溅起漫天星火，水幕投影勾勒出光怪陆离的西游世界。夜间的“光、水、火”视听盛宴，让游客从白天玩到深夜，从山脚留到海边。

IP赋能：古城老街有了新讲法

“大圣”的影响力，不止于花果山。

走进海州古城，朐阳门下，“祥马”造型的花灯与西游元素交相辉映。钟鼓楼前，祈福的人群排起长队；古风巡游的队伍里，“猴王”不时窜出来与孩童逗趣。更令人惊喜的是“西游书场”——说书人一拍惊堂木，讲的是孙悟空大闹天宫，台下坐满听得入神的年轻人。

民主路、盐河巷，英歌舞巡游的队伍中，舞者脸上画着猴王脸谱，鼓点铿锵，步伐矫健。传统民俗与西游文化的嫁接，让这条老街在这个春节累计客流量突破7万人次，较平日增长两倍。

赣榆二道街的新春庙会上，山海奇遇花灯展把西游场景搬进现实。非遗火壶表演中，艺人手持火壶舞动，光影交错间，仿佛大圣的火眼金睛在夜空中闪烁。

一位带着孩子逛庙会的本地市民感叹：“从小到大过年都逛这条街，今年不一样，到处都能看到‘大圣’，孩子喜欢，我们也觉得新鲜。”

“留量”密码：用文化把人留下

文旅融合，归根结底是让人愿意来、留得住。

在连云区海景湾酒店，一场新春篝火嘉年华正在上演。围绕篝火，游客们手拉手跳舞，远处烟花绽放，近处烧烤飘香。这家酒店春节期间客房入住率较平时增长216%，餐饮消费增长296%。带动这一切的，正是“西游+海洋”的差异化体验。

“我们不想只做一个‘路过的地方’。”连云区文旅部门相关负责人表示，“游客白天爬花果山，晚上住海边看烟花，这才是完整的‘西游之旅’。”

数据显示，春节期间，连云港全市住宿企业推出组合优惠套餐，除夕入住率同比增长14.95%。文旅消费正从“门票经济”向“综合消费”加速转型。游客不再只是看一眼就走，而是住下来、吃顿饭、买点东西，消费链条被拉长，经济价值被放大。

政策加力：IP借势腾飞

消费的火热，离不开政策这只“有形的手”。

今年1月，连云港启动“留连来连、暖心过年”专项行动，发放400万元专项消费券及300万元住宿补贴。花果山、连岛景区假期每日发放免费门票，外来从业人员及亲属享受A版旅游年票“同城待遇”，近万个智慧停车泊位对外地牌照小型客车免费开放。

“免门票、发消费券，再加上‘大圣IP’的吸引力，让更多人愿意来试试。”一位旅游业内人士分析，“来了之后发现，这里不仅有山有海，还有好吃好玩，自然就愿意消费。”

消费品以旧换新政策同步发力。截至2月23日，汽车以旧换新拉动销售额2.96亿元，家电以旧换新拉动销售2.75亿元。不少家庭趁着春节假期更新家电设备，在政策红利中提升生活品质。

从高速公路出入口217.3万辆次的车流，到近72万人次选择高铁出行，再到民航热门航线客座率超90%，流动的人群背后，是“大圣IP”带来的巨大流量。

一位“大圣”，能撬动什么？

在连云港，这位大圣撬动了34.49亿元的消费，撬动了1221万笔交易，撬动了1099万人次的流动。更重要的是，它撬动了一座城市对冬季旅游的重新想象。

山海相拥，是大地赠予港城的天然底色；而“大圣IP”，则是这座城市挥毫泼墨的如椽大笔。告别冬季旅游的传统“淡季”，连云港用一位大圣的故事，点燃了文旅融合的新引擎。

这个马年新春，港城大地热气腾腾。而这股热气，正从花果山脚下，向更远的地方蔓延。（图/连云港发布）