“水韵江苏”春假观察：研学领衔，全面绽放消费新活力

2026年4月1日至3日，江苏省首个中小学春假正式落地，成为激活春季文旅市场的重要契机。全省文旅系统紧扣“安全有序、优质高效、玩学合一”核心，联动13个设区市及省属重点文化场馆，推出多元化研学产品与惠民举措，亲子游、研学游成为市场核心增长点。多平台监测数据显示，春假期间全省文旅市场热度飙升、成效显著，既为青少年搭建了“行走的课堂”，也彰显了江苏文旅产业的强劲韧性与发展潜力。

作为全省首次设立的中小学春假，此次假期精准对接青少年及亲子家庭出行需求，凭借统筹联动的布局与丰富多元的供给，推动全省文旅市场呈现“客流旺、消费热、体验佳”的良好态势，多项核心数据位居全国前列，成为春季文旅消费的“江苏样本”。

据江苏智慧文旅平台监测，春假期间（4月1日0时至3日24时），纳入监测的754家旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、97家夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆、32家旅游休闲街区和62家旅游度假区去重后共接待游客1473.7万人次，游客消费总额达68.85亿元，同比2025年分别增长31.11%和32.51%，实现客流与消费双位数增长。

各方数据同步印证了市场热度。银联商务数据显示，春假三天，全省银联渠道异地文旅消费61.77亿元，同比增长22.36%；占全国文旅消费总额的11.4%，持续保持全国第一；支付宝数据显示，春假三天，全省支付宝渠道异地文旅消费66.89亿元，同比增长25.77%；美团平台旅游订单人次及消费金额分别增长81.8%和81.5%，增速均位列全国第一；携程平台春假三天旅游订单人次及消费金额分别增长27.46%和31.15%；途牛平台春假三天旅游订单人次及消费金额分别增长83.9%和96.2%，其中亲子游产品占比超六成，消费金额同比增长81%，成为消费增长核心动力。

南京的夫子庙—秦淮风光带景区、钟山风景名胜区，苏州的金鸡湖景区和平江历史街区，扬州的东关历史文化旅游区，这些兼具文化底蕴与休闲属性的传统A级旅游景区，彰显出强劲不衰的吸引力。在博物馆方面，春假三天，全省纳入监测的112家博物馆共接待108.1万人次，按可比口径同比增长62.35%，南京博物院、中国近代史遗址博物馆（总统府景区）、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆等，成为研学教育的核心阵地。

住宿方面，美团、携程、途牛平台全省酒店消费金额同比分别增长107.4%、32.68%、248%，住宿消费的增长，进一步凸显文旅市场的强劲活力。

春假期间，南京博物院、扬州中国大运河博物馆、省美术馆、省文化馆等省属文化场馆充分发挥资源标杆作用，结合自身定位推出特色研学活动与惠民举措，为青少年打造了沉浸式、高品质的文化体验场景，让传统文化与艺术之美触手可及。

南博和中运博春假期间均实行延时开放。行走春风里，南博推出的风车转春、拾贝绘春、青团寄春、春风裁梦等多场亲子手作与互动体验，在民国馆街巷打造的沉浸式春日雅集，以及“传承 变革 复兴——傅抱石及其二十世纪山水画群体”作品展、璀璨的凝结——格拉斯哥博物馆藏意大利绘画大师作品展、大成至巧——南京博物院藏清乾隆“行围图”转旋盖瓶特展等精彩展览，以“展览+体验+互动”模式，让青少年在观展与动手实践中触摸历史文脉。

中运博精心奉上多场诚意满满的春日活动。参加“千年运河闯关记”研学打卡活动，免费领取研学学习单，闯四关解锁运河知识，完成挑战即可盖精美的馆藏文物纪念印章。馆内开设的运河商旅·钞关风云、指尖五谷画·千年运河情、凤鸟衔云·西夏遗珍、戏韵芳华·手作布袋、没骨绘扇·扇间清韵等研学工坊，都是让青少年沉浸式读懂运河文化与非遗技艺的好去处。

“馆藏经典·童心传承”青少年临摹馆藏动物作品体验课、“春和景明”展览导赏和水印版画体验课、“水墨寻春”展览导赏和中国画体验课……省美术馆的美育研学既“悦目”又“上手”。此外，馆内还有持续至月底的馆藏作品临摹体验活动，开馆期间可来到负一层美育会客厅赏鉴动物主题作品，现场备有画材画具，更有公教专员现场指导。

春假还有什么打开方式？在省文化馆倡议下，全省文化馆系统联合开展“春游江苏·文化馆里度春假”系列活动。走进南京新街口的这座“文化客厅”，“探访昆虫的奥秘”亲子科普活动设置户外观察、科普课堂、互动问答等环节，为青少年成长注入自然养分；“春游江苏·文化馆里度春假”非遗体验系列活动，汇聚南京面塑、抖空竹、苎麻编织三项非遗技艺，让传统之美在春日鲜活绽放。全省各地文化馆还同步开设线上“学才艺”公益课程，让大家足不出户便能轻松解锁才艺新技能。

依托差异化的资源，全省13个设区市精准发力、因地制宜，推出各具特色的研学产品与惠民政策，形成全域协同、各展所长的文旅研学格局。

南京作为省会城市，文旅市场“含娃量”飙升，研学、亲子成为核心关键词。官方一站式研学平台“少年金陵游”上线十余天访问量达4.7万人次，成交近2000单、金额破20万元，推出近300款研学产品覆盖六大主题；长江滨江游轮半日研学营首日接待500余名学生，春假期间每日3航次，预订超400单。红山森林动物园、南京科技馆、夫子庙各场馆等推出中小学生免票政策，搭配科普讲解、科学实验、非遗体验等活动，其中南京科技馆首日进馆1.3万人次，跻身全国春假预订热度榜TOP7。

苏州联动苏绣、缂丝、昆曲等非遗项目，推出“非遗手作体验营”，吸引长三角多地研学团队到访。无锡推出“太湖生态研学”“山林科普课堂”，引导学生观察自然、了解生态。常州联动各大景区推出恐龙科普、盐湖城传统文化、茅山生态等特色研学产品，搭配中小学生免票、优惠政策，强势带动客流增长，天目湖旅游度假区、环球恐龙等6家重点景区接待游客和实现营收同比分别增长148.51%、188.3%，增速显著。

区域辐射力强劲的“徐老大”邀来苏皖鲁豫及长三角达人集中打卡，8条主题研学线路、80余项文旅活动、30余项研学体验，覆盖汉文化、红色教育、自然生态等产品，一站式满足不同需求。盐城以湿地生态为核心优势，丹顶鹤、条子泥、黄海森林、九龙口构建湿地自然研学矩阵，观鸟、科普、手作特色鲜明。

扬州的“考古文博”让这座千年古城在孩子们的目光中华丽焕新，多名中小学生走进玉器厂考古发掘工地、唐城遗址博物馆、隋炀帝墓遗址博物馆，完成“现场发掘、模拟实操、遗址保护、文物展示、文物修复、互动问答”全链条考古研学体验。苏超冠军城泰州则让劳动实践与红色研学同步发力，开设黄桥烧饼制作、肉脯技艺探秘等实践课程，组织青少年走进海军诞生地、杨根思烈士陵园等红色教育基地。

“白天+夜间”全时段春假产品是各市的另一个发力重点。日间，连云港景区推出花果山古风巡游、孔望山“六艺”闯关、桃花涧东夷文化研学等活动；市博物馆延时开放，推出数字人“连小圣”“唐小博”智能讲解，打造夜间研学新场景。在宿迁，三台山梨兰会夜游、洪泽湖湿地生态研学、项王故里机甲互动等活动吸引大量青少年参与，“灵魂早点+深夜食点”的美食之旅，更是成为小红书等社交平台的热词。

南通依托“世界冠军摇篮”优势推出足球研学、CBA免费观赛等体育体验，整合14大研学基地推出农耕、非遗、科创等沉浸式课程。镇江市科技馆的“天宫筑梦行动”航天主题研学人气爆棚，醋文化博物馆更是迎来江浙多地中小学生研学团扎堆打卡，趣味“翻醅”互动环节备受孩子欢迎。淮安推出重磅免票福利，4月1日—6日，全国16周岁及以下中小学生可免费游览淮安府署、中国漕运博物馆等六大核心景区。

此次江苏首个中小学春假，文旅市场的火爆并非偶然，而是全省统筹布局、精准发力的必然结果，彰显出江苏文旅发展的成熟度与创新性。

统筹联动效应凸显，全域协同发力。打破省属场馆与地方文旅的壁垒，形成“省属引领、各市联动”的发展格局，省属四大场馆发挥标杆作用，13个设区市立足自身特色精准布局、各展所长，既避免同质化竞争，又实现资源互补，构建起全域覆盖、上下联动的春假文旅服务体系，让不同区域的青少年都能享受到高品质研学体验。同时，多部门协同发力，完善配套服务与安全保障，为春假文旅市场有序运行保驾护航。

研学教育深度融合，产品供给提质。摒弃单一观光模式，推动“文旅+教育”深度融合，形成“科普+非遗+红色+自然”的多元研学产品体系。从南京“少年金陵游”平台的集约化供给，到扬州“考古+体验+课堂”的创新模式，再到盐城湿地生态研学矩阵的打造，各地研学产品均注重沉浸式、体验式、互动式，让青少年在实践中感受文化魅力、提升综合素养，实现“玩中学、学中悟”，真正让春假成为“行走的课堂”，契合素质教育发展需求。

惠民政策精准落地，消费潜力释放。全省各地精准推出面向中小学生的免票、半价等惠民政策，连云港、淮安、盐城等多地实现重点景区对中小学生免票全覆盖，南京、苏州等地推出学生专属交通与消费福利，降低亲子出行门槛，有效带动家庭消费升级。亲子游产品占比显著提升，住宿、餐饮、文创等相关产业链同步受益，形成“政策惠民—客流增长—消费升级”的良性循环，彰显惠民政策的精准实效。

科技赋能服务升级，体验场景创新。此次春假文旅市场注重科技与文化的融合，南京科技馆融入脑机接口、AI对弈等科技元素，连云港推出数字人智能讲解打造夜间研学新场景，各大平台通过数字化手段优化预订、服务流程，提升出行便捷度。同时，夜间研学、机甲互动、沉浸式展演等新潮场景不断涌现，兼顾传统与时尚，既吸引青少年群体，也丰富了文旅体验维度，推动文旅服务从“基础供给”向“品质提升”转型。

春假落幕，清明启新。乘着首个春假的东风，“水韵江苏”让研学动能、文化底蕴与春日希望深度交融，为清明出行注入新活力。