流量之上，泥土之下，徐州乡土传播为何能打动人心？

在徐州睢宁古邳镇，一家连门头招牌都省略的豆腐卷小店，因几条短视频意外走红。如今每逢节假日，总有操着外地口音的游客循着网络线索找来，开口便问：“那家没牌子的店在哪儿？”

说出这段经历时，当地自媒体人武蕾自己也忍不住笑。一句朴素的提问，藏着当下最鲜活的乡土传播密码：乡村从不缺故事，缺的是恰如其分的镜头，和愿意俯下身贴近烟火的目光。

日前，由徐州市委网信办主办、睢宁县委网信办承办的“清朗彭城2026·网络生态共治沙龙”系列活动在睢宁县梁集镇举行。这场以“乡村振兴·睢宁‘味道’”为主题的沙龙，吸引20余位扎根乡土的睢宁自媒体人，聊的是镜头里的烟火气，谈的是屏幕外的乡土情。

一

很多人以为，乡村传播靠的是猎奇与噱头，可在睢宁，答案恰恰相反。

观摩活动的第一站，是梁集镇社区的羊肚菌种植基地。65个标准化大棚整齐排列，年销售额达240万元，带动周边30多户农户人均年增收3500元。“一朵小菌菇，撑起了乡亲们的致富伞。”现场，大家纷纷举起手机，记录下这生动的产业图景。

（观摩团在蝴蝶兰生产基地参观）

从羊肚菌基地到蝴蝶兰生产基地，惊喜一路延续。4万平方米的现代化大棚蔚为壮观，20万株蝴蝶兰四季绽放，通过观音机场空运直达北上广。“原来家乡的花也能飞向全国！”观摩人员的赞叹声里，藏着对家乡发展的自豪，也藏着自媒体创作的灵感。

走进梁之园花卉有限公司的多肉种植基地，大棚内各种各样的多肉植物分类整齐。大家俯身端详，镜头对准这些形态各异的多肉，不时交流着拍摄角度和创作思路。

一路走、一路看、一路拍，自媒体人渐渐读懂：乡土传播，从来不是刻意营造的“高大上”，而是脚沾泥土的“真味道”。“今天看到的不仅是睢宁的产业图景，更是可以触摸、可以传播的乡土‘味道’。每一处细节，都是自媒体创作的富矿，都是讲好乡村振兴故事的好素材。”彭城自媒体E站副站长朱辛玄的感慨，道出了在场许多人的共识。那些看似平淡的田间地头、大棚温室，那些农户脸上真实的笑容，那些产业发展带来的生活变化，才是最能打动人的内容。

二

当流量潮水涌向乡村，新的问题随之而来，看似是一次自媒体人的经验交流，实则是一次关于县域传播、乡村叙事与清朗网络的集体思辨：当人人都有麦克风，乡土内容如何打动人心？流量易得，留量难守，睢宁的乡村振兴故事，又该如何长久地被记住、被传播？

观摩结束后，沙龙研讨在梁集镇昭义书院展开。睢宁县委宣传部副部长马晓蕾细数本土自媒体助农兴产的亮眼足迹，张子琪、王雷深耕公益助农，武蕾、崔维亮挖掘美食底蕴，网络大V们走镇串街定格乡村新貌。她希望各位自媒体人畅所欲言，分享乡村内容挖掘、账号运营等方面的实践经验，共同摸排网络生态痛点，让“正能量”成为充盈睢宁网络空间的“大流量”。

分享环节，多位“乡土代言人”轮番登场，讲述的都是自己踩过的泥、拍过的店、见过的人。

睢宁县网络文化协会会长、县融媒体中心视频总监邢传杰分享拍摄《睢宁手艺人》系列的经历：“我们住在一位非遗编织老艺人家里，不摆拍、不引导台词，只静静地记录她布满老茧的双手，记录她谈及技艺时眼里的光芒。”这份对真实的坚守，正是乡土传播最动人的力量。

抖音账号“睢宁大雷”的运营者武蕾的分享，用数据说话：睢宁文旅抖音号39.4万粉丝，累计播放量2000万；蒲包豆腐摊主营收翻了三倍，日销量从200份增加到800份；那家“没牌子”的豆腐卷老店如今生意火爆，外地游客占比从5%提升至35%。“短视频让街头小吃变成了城市名片，也让睢宁美食成了全国县域美食破圈传播的典范。”

在睢宁投资宴会酒店的南京人孙超，如今已把自己活成了“睢宁代言人”。去年他拍了280条视频，全网播放量突破5000万：“自媒体为乡村振兴打开了前所未有的传播窗口，让鲜活的民俗风情和特色产品能够走向更广阔的市场。而这背后，需要政府、平台和用户共同努力，共建清朗网络生态。”

在自由讨论环节，自媒体人围绕“流量如何变留量”这一核心命题，直面内容同质化、运营能力弱、品牌联动不足等痛点，各抒己见。

这也正是这场沙龙的深意所在。乡村传播不止是“拍一拍、发一发”，更关乎网络生态的健康与可持续。流量可以带来一时的热闹，却带不来长久的认同；短暂的爆红可以让一家小店、一种特产为人所知，却无法支撑起一个地方的品牌与形象。

三

流量向善，方能长久。

“希望各位扎根乡土的传播者，守住真实底线，在规则之内从容创作，用正向影响力带动更多人。”徐州市委网信办副主任李森鼓励大家，用心记录家乡、依法依规创作，网信部门将全力做好服务保障，共建清朗网络，让睢宁“味道”传得更远、更广。

睢宁的探索，其实也是中国众多县域的缩影。乡村振兴不只是产业振兴、人才振兴，更是文化振兴、传播振兴。过去，乡村故事常常被忽略、被简化、被刻板印象遮蔽；如今，自媒体让普通人拥有了讲述家乡的权利，也让乡土以更真实、更鲜活、更温暖的姿态重回公众视野。

诚然，乡土的味道，藏在烟火气里；乡村的故事，藏在镜头背后。那些没有门头的豆腐卷、大棚里的菌菇、温室中的鲜花，看似微小，却承载着一方百姓的生计与期盼；那些手持手机的自媒体人，看似普通，却在用自己的方式守护乡土、记录变迁、传递温情。

当镜头对准泥土，当真心贴近乡亲，当清朗成为共识，睢宁的乡土“味道”，终将越过山川湖海，让更多人看见乡村振兴的蓬勃生机，听见县域发展的铿锵足音。而这，正是属于这个时代最动人的乡土叙事。

（拾冠之、武佩剑）