2520.66万人次！271.78亿元！春假＋清明，江苏交出最“夯”成绩单

这个清明小长假，江苏有点不一样。

往年清明，大家扫完墓、踏个青，三天假期也就过去了。但2026年的清明，因为一件事变得格外热闹——江苏省中小学生首个春假，正好叠加在清明假期上。

一个家庭的小长假，变成了“全家总动员”的出游窗口期。家长请假陪孩子，孩子带着作业去旅行，这种“1+1>2”的效应，直接点燃了江苏春季文旅市场的热度。

数据不会说谎。

据江苏智慧文旅平台监测，清明假期（2026年4月4日0时至6日16时），全省纳入监测的754家旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、97家夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆、32条旅游休闲街区、62家旅游度假区，累计接待游客2520.66万人次，同比增长10.6%。游客总消费271.78亿元，同比增长11.1%。

更关键的是，这次增长的含金量不低。消费增速（11.1%）跑赢了人次增速（10.6%），说明大家不是光看不花，而是真金白银地在江苏“买买买”。

先看客从何来。

省外游客占比41.19%，超过四成。省内跨市游客占比21.5%，本地游客占比37.31%。也就是说，每10个游客里，有4个是从外省专程赶来的，2个是省内其他城市的，剩下不到4个是本地人。

这个结构相当健康。一个旅游目的地，如果全靠本地人撑着，那是“内循环”；如果省外游客能占到四成以上，说明它已经具备了全国性的吸引力。

这一点在支付端的数据上得到了交叉验证。

清明假期前两天（2026年4月4日0时至5日24时），全省银联渠道异地文旅消费55.42亿元，同比增长6.7%，占全国文旅消费总额的11.2%，保持全国第一。支付宝渠道异地文旅消费54.96亿元，同比增长11.1%；美团平台江苏旅游订单人次及消费金额均居全国第二，同比分别增长22.5%和16.3%。

“全国第一”“全国第二”这些排名的背后，是江苏作为长三角乃至全国文旅消费“核心引擎”的地位越来越稳固。

但这次清明的看点，远不止总量数据。

看点一：春假叠加清明，“研学+亲子”成为绝对主力。

今年是江苏中小学生首次拥有春假，时间刚好卡在清明假期前后。很多家庭抓住这个机会，把传统的“扫墓+踏青”变成了“春假+清明”的复合型出游。

为此，江苏文旅发布“水韵江苏·知行少年”春季研学游系列线路产品。非遗体验、科技实践、博物馆展陈、课本里的诗词场景……这些不再是课堂上的想象，而是变成了孩子们脚下的路。

数据显示，全省共推出研学游线路60余条、精品课程400余个、研学产品300余款、研学活动200余项。这组数字说明，江苏文旅已经不再是简单地“卖门票”，而是在做教育产品、做内容服务。

更实在的是，省内137家国有收费A级景区对全国中小学生免收门票。苏州4条古运河精品航线、泰州溱湖游船项目推出学生免费政策，多家景区还提供免费讲解服务。

南京博物院、扬州中国大运河博物馆甚至开设了亲子预约专区，每天各增加免预约名额6000个。全省48家博物馆延时开放，推出夜间研学和特色夜游活动。

这些举措，与其说是“让利”，不如说是“投资”——让下一代从小就对“水韵江苏”有记忆、有好感，这笔账怎么算都划算。

看点二：“乡村+”玩出新意，400多项活动激活乡野消费。

城市景区热闹，乡村也没闲着。

第十七届江苏省乡村旅游节把“乡村+”玩出了新高度。不是简单地卖土特产、搞农家乐，而是围绕“春趣”“春花”“春景”“春味”四个主题，联动推出五大板块：休闲踏青、文化体验、体旅融合、宠物友好、促消费市集。

五大板块、400多项农文旅商体融合活动，这个规模在过去是很少见的。尤其是“宠物友好”这个板块，精准捕捉了当下年轻人带宠物出游的新需求，很有网感。

效果也很直接。连云港月牙岛生态科技研学，因为抓住了“生态+科技”的差异化定位，登上了央视CCTV13的新闻直播。泰州姜堰溱潼会船节，作为传统民俗活动，依然保持了强大的客流吸引力。

乡村旅游不再只是“城里人下乡吃顿饭”，而变成了集观光、体验、消费、社交于一体的复合场景。

看点三：演艺经济持续爆发，16万人观演，带动消费2.8亿元。

这个清明，江苏的演出市场可以用“火爆”来形容。

全省举办营业性演出143场，16万人次观演，带动文旅消费近2.8亿元。平均每场演出观众超过1100人，每名观众带动消费约1750元。

淮安音乐嘉年华第二季、天赐的声音巅峰演唱会徐州站、新裤子北海怪兽巡回演唱会、苏见信巡回演唱会无锡站……这些演出不再是“明星来了、粉丝追了、演完走了”的简单模式，而是形成了“看演出+住酒店+逛景点+吃美食”的完整消费链条。

无锡拈花湾景区的“AI烟花秀”更是一个值得单独拿出来说的案例。传统烟花秀大家看得多了，但“AI烟花秀”把科技感、艺术感、互动感融合在一起，成为长三角夜游的新地标。这背后反映的是，江苏的景区正在从“观光型”向“体验型”“内容型”转型。

看点四：红色旅游热度不减，近百万游客缅怀先烈。

清明不仅是踏青的季节，也是缅怀先烈的时刻。

近百万人次走进南京雨花台、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、盐城新四军纪念馆等革命纪念馆和红色旅游经典景区。

很多家长带着孩子去，既完成了家庭的传统教育，也让孩子在实地参观中理解历史。这种“润物细无声”的红色教育，可能比课堂上的说教更有力量。

看点五：服务升级，从“流量思维”转向“体验思维”。

数据好看是一回事，游客体验好不好是另一回事。这次清明，江苏各地在服务上下了不少功夫。

全省48家博物馆延时开放，南京博物院、扬州中国大运河博物馆增设亲子预约专区，每天增加6000个免预约名额。

南京、徐州、苏州、淮安、扬州等地机关企事业单位停车场免费对外开放。别小看这个举措，自驾游时代，“停车难”往往是影响出游体验的第一道坎。机关单位停车场开放，既解决了实际问题，也拉近了政府与游客的心理距离。

省文旅厅及各地文旅部门提前通过微信公众号、抖音、小红书发布客流预警信息，引导游客错峰出行。文旅、公安、交通、城管等部门联动，针对热门景区、博物馆客流高峰，开展交通引流、秩序维护。

这些看似琐碎的细节，其实决定了一个游客“还会不会再来”。数据可以靠营销冲上去，但口碑只能靠服务一点点攒出来。

总的来看，这个清明假期，江苏文旅交出了一份十分亮眼的答卷。

2520万人次、271亿元消费、异地文旅消费全国第一、中小学生春假首次叠加、研学游全面铺开、乡村游玩法升级、演出经济持续火爆、红色旅游热度不减、服务保障细致到位……这个清明假期，江苏用实际行动证明了自己在全国文旅版图中的“头部”位置。

但更值得关注的，不是这些数据本身，而是数据背后反映的趋势：江苏文旅正在从“资源驱动”转向“产品驱动”“服务驱动”“内容驱动”。

过去，江苏靠的是园林、水乡、历史遗迹这些“老天爷赏饭吃”的资源。现在，江苏靠的是研学课程、夜间演艺、乡村市集、宠物友好、AI烟花秀这些“自己造出来”的产品。

前者是存量，后者才是增量。江苏文旅这盘棋，已经从“怎么把人引来”，进入到了“怎么让人来了还想来”的下半场。而这场下半场的胜负手，不在景区，不在酒店，在每一个游客的真实体验里。

清明假期已经收官，但“水韵江苏”的故事还在继续。随着文旅消费推广季的深入推进，随着更多创新产品的陆续推出，江苏文旅的热度，还将持续燃烧。