在“苏超”，看到中国城市的旺盛生命力！

“去年已经现象级出圈，今年还能继续火吗？”相信这是不少人对新赛季江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）共同的疑问。

4月11日，2026“苏超”在常州、扬州、无锡、连云港四地率先开赛。其中，常州对阵南通的揭幕战，共吸引4万人到场观赛，成为这场足球盛宴全民影响力最鲜活的注脚，最终常州队在主场火力全开，以3:0完胜南通队。

“苏超”的出圈，是江苏13市综合实力投射在体育领域的缩影。例如优美的城市风光与深厚的文化底蕴，还有江苏银行、苏豪控股、海尔等头部企业，在赋能“苏超”过程中，向世界展现我国经济、科创等硬实力。

绿茵场上，比拼的是球技和意志；赛场之外，比拼的则是经济实力。对“苏超”而言，要想保持长久生命力，既要做好文旅融合的文章，也要进一步放大市场化运作的优势。

让世界再度认识“苏超”

作为中国最火的业余赛事，去年的“苏超”收获了前所未有的流量和曝光。

85场比赛，超243万现场观众（场均超2.8万人）；线上观赛超22亿人次，全网话题播放量突破1000亿次；实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，95.9%的观众产生额外消费……这些数据足以证明赛事的成功，但也为今年的“苏超”标注了一个更高的起点。

百尺竿头，如何更进一步？

首先，“苏超”想要持续破圈，离不开媒体的助力。

在今年全国“两会”期间举行的江苏代表团开放团组会议上，全国人大代表、江苏省省长刘小涛在谈到“苏超”时，便专门感谢媒体，并希望“继续合作，把‘苏超’搞得更火”。

会后，刘小涛还专门发出邀约：“大家一定要来，不见不散！”

其次，“苏超”想要持续破圈，还需要实现自我“进化”。

在去年“苏超”激战正酣之时，江苏便已开始谋划：“苏超联赛肯定要办下去，而且要越办越好，办出特色与水平。”

一方面，今年的“苏超”进一步强化各队的地域归属感，对球员参赛资格进行严格限定：

具备当地全日制学籍的学生，需通过中考、高考、研究生招生、高水平运动队招生、体育单招等正规招考渠道入学，方可代表属地球队参赛；拥有当地户籍的球员需在当地就业并缴纳社保满一年，或曾在当地完成六年学制教育，方具备参赛资格。

另一方面，赛制设计进一步优化升级，较2025赛季“常规赛单循环+淘汰赛单回合”赛制，改为“常规赛单循环+淘汰赛主客场双回合”赛制，且今年联赛所有比赛统一安排在周六进行，整个赛季覆盖“五一”、端午、中秋、国庆等节假日，较2025年联赛延长一个月。

无论是注重球员与城市间的强关联，还是在赛事安排上更注重为地方文旅引流，“苏超”的一系列升级旨在通过进一步做大赛事影响力，更好地向外界推介江苏。

当然，不能否认的是，江苏13地市各自的魅力，也是“苏超”能够持续火爆的内在因素。

从“比赛第一，友谊第十四”，到常州的“笔画保卫战”以及南京与南通的“南哥之争”，去年“苏超”层出不穷的“热梗”，不仅向外界直观展现出了江苏“散装”的活力，也共同构筑起了“苏大强”的整体印象。

今年的“苏超”，从揭幕战开始便进一步强化与城市文旅的融合。

在4月11日率先启幕的常州、扬州、无锡、连云港四个赛区，这场足球盛宴已然超越体育竞技本身，化身全民参与的“文艺秀场”：在常州赛区，歌手周深现场演唱原创“苏超”主题歌曲；扬州赛区邀请尚雯婕、汤非联袂献唱扬州队队歌；无锡赛区则迎来张雪机车车友队空降助威……

而在放大“明星”引流效应之外，各地还注重在比赛期间融入城市自身特色。

以常州赛区为例，去年赛场内外持续“刷屏”的恐龙，在今年开幕式的比赛中闪亮回归。中场休息时，来自中华恐龙园度假区“百龙军团”中的13只恐龙身穿“苏超”13城限定球服一起奔向全场观众，或咆哮嘶吼或舞动长尾，或摇晃头颈或原地暴起，以“我为江苏代言，也为各市出战”的生动演绎，将城市归属感与联赛凝聚力具象化，让本土“恐龙IP”与足球赛事的绑定玩出新高度。

而中华恐龙园度假区打造的苏超足球街区，则将观赛体验进一步延伸，其中，国内首个胜利助威花车大游行配备5辆定制主题花车，让球迷在赛前登车为球队造势；颇具网感的“十三太保‘痛衣’”全民共创活动，则邀请各城市球迷自主妆点应援服装，展示排序更将随联赛排名动态调整，将赛事悬念转化为持续的互动趣味；度假区内配套的城市美食非遗市集、足球趣味嘉年华及“十三太保文化型男秀”等，则共同构建了一个以足球为媒、集观赛、消费、社交、娱乐于一体的复合型文旅消费新场景。

可以看到，常州正集城市各方之力，全力以赴承接住今年“苏超”的大流量，而常州之所以如此重视与文旅的融合，概因“苏超”为其带来了实实在在的收益。

去年，常州便凭借“恐龙IP”与“苏超梗”的巧妙结合，成功带动消费增长。去年7-8月暑假期间，借力“苏超”赛事红利，常州全市12家重点景区接待游客同比增长23.41%，直接营收增长15.48%。

今年，常州也在努力将赛事流量最大化为消费增量，例如推出“常宝666”揭幕战专享福利包，球迷在指定景区商圈消费满666元，即可在其他13个景区商圈享受专属福利；凭球票购票中华恐龙园可享7折优惠；而在4月11日至12日，天目湖景区还将对客队南通市民免票开放……

除了常州赛区，连云港赛区同样准备了精彩纷呈的文化表演。在中场演出阶段，西游天团精彩亮相，妖魔代表骑着碳纤维自行车在场上飞驰，骑手穿戴写着“战斗连云港”的红色披风，和现场球迷热情互动。

同时，连云港还在全市范围内精心筹备41个第二现场，从繁华商圈到热门景区，从特色街区到市民广场，打造集观赛、特色美食、潮流娱乐、夜间消费于一体的复合型体验场景，进一步带动吃、住、行、游、购、娱等间接消费。

各地对文旅产业的重视，并不仅仅局限于“苏超”一时的流量，而是寄希望于这样一个“顶流”所产生的长尾效应，能够带动更多的人了解城市，进而在未来某个时刻来到城市。

从这个角度来说，来到第二年的“苏超”，正进一步打开让世界认识江苏、了解江苏的全景窗口。

从推介城市到与产业深度绑定

今年4月，至少有六个省份启动新一年城市足球联赛。除苏超外，首届浙江省城市足球联赛（吴越杯）已于4月6日率先开踢，广东、湖北、福建今年新办的联赛以及山东的“齐鲁超赛”都将在本月打响。

多地足球联赛的举行，预示着草根足球在国内已经脱离草莽时代，进入“比内功”的新时期，而且会有一番大浪淘沙。

在此背景下，“苏超”想要收获更多人的关注，绿茵场外的竞争只会更加激烈。

近年来，AI火爆出圈，渗透千行百业。今年的“苏超”，场上场下、赛前赛后，AI元素十足，将赛事科技感拉满。

场上，揭幕战中一系列具有人性化科技元素的注入，成为一大特色，提升了整个赛事的时尚感与科技感。

在常州赛区的开幕式环节，90个人形机器人、200个机器狗一起舞蹈，以科技与艺术碰撞，点亮智启未来的高光时刻；而作为本次开幕式的一个重磅环节，伴随13座城市球员代表依次登场，现场无人机软屏依次打出队名、队徽，待13支队伍全部就位后，无人机软屏呈现“2026年江苏省足球联赛”字幕，各队球员挥手示意，开始传球，足球传递至哪座城市，对应区域即刻点亮，最终足球传至常州球员脚下，全省地图全域点亮。

场下，“苏超”无锡队AI形象专属定制小程序即将上线，用户只需上传照片素材，动动手指即可生成不同风格的创意专属形象；在常州赛区，常州移动联合常州公安专为全省球迷推出“苏超百事通”AI智能助手，集合赛事资讯、交通引导、游玩攻略等功能，实现一站式全搞定。

事实上，在“苏超”赛场内外极尽展示各种AI应用，就是想让外界透过这场当之无愧的“顶流”活动，了解江苏蓬勃向上的人工智能产业，而这亦是其“因地制宜发展新质生产力”的生动注解。

更进一步来说，这些年来我国城市足球联赛的发展还有一个十分明显的趋势——逐渐从与城市文旅融合，向与产业深度绑定演进。

随着“苏超”赛事品牌影响力的持续跃升，其商业变现能力也在今年迎来爆发式增长。据了解，“苏超”2026年赛事赞助费用大幅上涨，相较去年“几十万级别”增长10倍，且出现“一位难求”的火爆局面。

事实上，早在去年9月，苏超官方便发布《2026年江苏省城市足球联赛招商全面启动》公告，宣布“2026年再度启航，致力打造更燃、更贴近百姓的全民足球赛事”。

今年1月，在2026年江苏省城市足球联赛商务合作发布会上，第二届苏超省级层面品牌商赞助悉数亮相，江苏银行、苏豪控股集团、喜力啤酒、阿迪达斯、海澜之家、蚂蚁阿福等24家知名企业在列。

与去年相比，总冠名除江苏银行外，还新增了江苏省属国有独资企业集团苏豪控股集团。

值得一提的是，国际运动品牌阿迪达斯成为“苏超”官方球衣装备赞助商，以现金+专业装备的组合形式合作，总赞助价值达到2100万元，刷新国内草根足球赛事赞助纪录，标志着“苏超”IP已获得市场与国际品牌的高度认可，真正实现了从“流量IP”到“商业IP”的跨越。

而除省级招商外，江苏市级招商也在同步展开，其中常州赛区在今年4月初正式公布赞助商全阵容，包括球队主赞助商中天钢铁，球队赞助商天猫喵住，赛事合作商海尔、千红制药，赛事赞助商康师傅、国缘V3，赛事供应商安慕希、拜耳等。

其中，作为赛事合作商，近年来在体育营销领域风生水起的海尔，便深度参与到了赛事中，实现与“苏超”的共赢。

场内，海尔与一众国际知名品牌频频露出，持续强化品牌的传播效能；场外，海尔带来全新充满AI“黑科技”的产品惊喜亮相常州奥体，为比赛助阵，现场吸睛无数。

作为足球“搭子”，青岛啤酒则以更年轻、更接地气的姿态，更加注重与消费者的触达和互动，推出江苏十三座城市限定版足球主题啤酒罐，每款设计都融入了城市特色与醒目的“赢”字，为这场江苏省最热血沸腾的足球故事加油助阵。

除了有国际知名品牌的实力“霸屏”，今年“苏超”在商务开发领域的一大变化是，为省内小微企业留出专属赞助席位，32家小微企业、个体工商户将以5万元成为联赛官方赞助商。

多个设区市则进一步降低小微企业的赞助门槛，例如无锡推出42席“5000元赞助方案”，以低廉价格向当地小微企业、个体工商户推送与大牌同框亮相顶流赛事的机会。

去年曾因“苏超最小牌赞助商”而火爆的常州赛区，今年则已摇号产生12家入选企业，每家享有常规赛2个主场的系列权益，赞助费5万元，去年的“苏超最小牌赞助商”东哈烧烤，也在揭幕战中惊喜“返场”，作为特邀代表到场观摩，再次体现了常州城市温度与足球文化的温情碰撞。

毕竟这场始于足球的盛宴，可以让参与其中的每家企业都能获得价值感——无论来自跨国公司还是街角小店，都能在奔跑与欢呼中找到“自我”，并能在这项赛事中“释放自我”，与赛事碰撞出“新的自我”，也让“苏超”越来越有活力。

2026“苏超”已然打响，其不再仅仅关乎绿茵场上的胜负，更关乎所涉城市如何借助这一IP实现文旅破圈，一个街边小店如何通过一个平台获得品牌跃升，以及一项群众赛事如何成长为一个能同时容纳国际巨头与小微企业的包容性经济生态。

而这样的良性生态也为“苏超”实现长久发展，打开一扇新窗。

来源：“登塔望海”微信公众号