扬州“烟花三月”节，藏着万亿之城的奋进密码

千呼万唤，扬州“烟花三月”国际经贸旅游节如约而至。

4月18日，2026年扬州“烟花三月”国际经贸旅游节开幕式如期举行，承载着扬州这座千年古城的文旅期待与经贸愿景。

中共扬州市委书记王进健、市长郑海涛等市领导出席现场，众多中外嘉宾齐聚古运河畔，为这一城市核心IP站台。

事实上，本月长三角多地将陆续举办各类文旅经贸活动，即便如此，扬州“烟花三月”节的开幕，依旧成为春日里最受关注的城市盛会之一——借助这一经典IP，扬州能否实现经贸文旅双升级、助力万亿之城建设？

以硬核实力筑牢万亿之城“压舱石”

开幕式当天，凯宾斯基酒店会议中心座无虚席，中外嘉宾齐聚一堂，现场氛围热烈。

扬州“烟花三月”国际经贸旅游节已有20余年的历史，从最初以文旅推介为主，逐步升级为集经贸合作、文旅展示、科创对接、文化交流于一体的综合性平台，成为扬州最具辨识度的城市IP。

资料显示，二十年来，扬州“烟花三月”国际经贸旅游节累计吸引海内外嘉宾数百万人次，签约重大项目数千个，带动旅游消费持续增长。尤其是2025年，扬州接待游客1.32亿人次，游客总花费超1100亿元，“烟花三月”节的引流效应功不可没。

今年的活动上，这一点尤为凸显。

开幕首日，37个重大项目集中签约，既契合扬州产业发展方向，更彰显了外界对扬州产业优势的认可。

实际上，扬州早已形成清晰的产业发展布局，依托深厚的产业基础，聚焦高端装备制造、汽车及零部件、电子信息、生物医药、新能源等重点领域，培育壮大主导产业，同时推动传统产业转型升级、新兴产业加速崛起。

数据显示，扬州生产总值超8000亿元，海工装备和高技术船舶、高端装备、数控成形机床、智慧照明入选国家级产业集群，高端装备、新材料集群产值均突破2000亿元，新能源、汽车及零部件集群产值均超1000亿元高新技术产业产值占比提升至53.2%，扬州在全国城市创新能力百强榜中列第39位。

但扬州并未止步于现有优势，而是持续强化产业培育，以更大力度冲击万亿之城。

“扬州的产业优势不仅在于完整的产业链，更在于持续的创新能力和迭代升级的意识。”在参与开幕式的企业家看来，对比同类城市，扬州的产业发展更具韧性，既注重存量提质，也重视增量突破，这种稳中有进的产业发展态势，成为吸引企业投资的核心吸引力。

以优质营商环境激活招商引才“软实力”

如果说产业优势是招商引才的“硬底气”，那么优质的营商环境就是“软实力”。在各地纷纷加大招商力度、优化营商环境的背景下，扬州如何脱颖而出？

扬州给出了答案——以企业需求为导向，以服务提质为抓手，打造亲商、安商、富商的营商环境。

围绕营商环境优化，扬州推出了一系列务实举措：企业开办实现“一网一环节、0.5个工作日办结、全程零费用”，全市9家银行的80个网点提供“企业开办+银行开户”一站式服务；开设长三角远程虚拟窗口并实现南京都市圈近百事项异地通办，“直达快享”兑付项目数、惠企数和资金额均居全省第一方阵；出台《扬州市优化营商环境条例》，建设全市统一的涉企行政执法综合监管平台，推行“综合查一次”联合执法；设立扬州企业家日，建成“1+9+96"三级企业服务中心，为4470家重点企业配备政务服务专员。

以此次烟花三月节开幕式为例，扬州不仅集中签约重大项目，更同步举行企业“走出去”海外服务站授牌仪式，为扬州企业拓展海外市场提供支撑；启动扬州海媒矩阵领英平台，搭建起扬州面向世界的招商窗口，让更多海外企业、人才了解扬州的营商环境和发展机遇，进一步扩大招商半径。

有学者表示，地处长三角的扬州，具备优越的区位优势、扎实的产业基础和优质的营商环境，相较于部分城市的招商模式，扬州的营商环境更具温度和实效，这种以企业需求为导向的服务理念，能够更好地留住项目、集聚人才。

扬州相关负责人直言，将持续深化“放管服”改革，优化营商环境，完善服务体系，让优质服务成为扬州招商引才的“核心竞争力”，让每一个落地扬州的企业都能感受到“扬州温度”，让每一位来扬人才都能找到发展舞台。

以人才集聚彰显“烟花三月”IP价值

从更宏观的发展视野审视，人才是推动产业升级的核心支撑，谁能集聚更多优质人才，谁就能在竞争中占据主动。

相关数据显示，扬州依托扬州大学等本地高校院所，培育了一批高素质产业人才；同时，通过出台优惠政策、完善服务保障，吸引了大量外地人才来扬发展，2025年以来，扬州引进各类高层次人才、紧缺人才数量同比持续增长，为产业升级和招商工作提供了坚实的人才支撑。

集聚人才，激活动能，既要有底子，也要有路子。

烟花三月节这样的综合性招商平台，就是扬州招引人才、链接资源的重要载体。

此次烟花三月节开幕式，汇聚了众多院士专家、行业领军人才，香港科技大学校董会主席沈向洋，上海美国商会会长郑艺，扬州大学党委书记丁建宁，上海交通大学党委常委、副校长管海兵等知名专家出席，既为扬州产业发展建言献策，也为扬州人才招引搭建了桥梁。不仅如此，开幕式上，扬州还举行域外产业科创中心揭牌仪式，为人才集聚、技术转化提供平台支撑。

让更多高端人才了解扬州的产业优势、营商环境和发展机遇，吸引人才来扬创新创业；让人才与企业精准对接，推动技术转化、项目落地，实现“人才聚、项目兴、产业强”的良性循环——这样的初心之下，扬州正为冲刺万亿之城积攒智力动能。

但不得不承认的是，“烟花三月”节的IP影响力仍有提升空间——“烟花三月节”筚路蓝缕二十余年，成为扬州的城市名片，但跟一些爆火的城市IP相比，其商业和传播价值仍有挖掘潜力。

在当地学者看来，对比同类城市活动，扬州文旅经贸活动的当务之急是，跳出“为活动而活动”的旧思维，让“烟花三月”节成为普惠大众、链接产业、扩大开放的重要载体。

近年来的扬州也在走向这样的路径，并且取得了极佳的效果，如今“烟花三月””国际经贸旅游节节已经成为扬州发展最好的助推器——让藏在民间的消费力有处可去，让企业的合作需求有处对接，让扬州的城市魅力得以充分展现，让千年古城在诗意与实干中，加速迈向高质量“万亿之城”。