常州再出圈：苏超流量王背后的“常晋体育”作为！

2026“苏超”，“战火”重燃。首轮常州队3:0完胜上届亚军、夺冠大热门南通队，令常州的热度与去年相比有过之而无不及，“常威”之名响彻宇内，常州亦成为不折不扣的跨赛季“流量王”。

在4月11日当晚的现场，常州球场边广告牌上又出现一家烧烤店——“湖塘雨夜烧烤”，是中签“苏超”常州赛区的001号赞助商，并且获得揭幕战的亮相机会。

注意，为什么要说“又”呢？

时光闪回到2025年的夏天，同样的“苏超”常州赛区的球场边，在江苏银行、京东、理想汽车等一众动辄身价千亿的商业巨头的LOGO旁边，赫然立着一块“东哈烧烤”的广告牌。

这个小小的“联赛赞助商”，成了整赛季都在热议的话题之一，更是凭借“有人情味”“营商环境好”等评价为常州赢得了满满的口碑。

这本是一份早期签订的合约，在“苏超”尚未爆火之前，“东哈烧烤”就以相对低廉的价格拿下了广告位。而当“苏超”一夜之间成为现象级IP、广告位价值飙升之后，赛事常州赛区的运营方并没有“请走”小伙伴换上“大客户”，而是严格履行契约，让这块广告牌继续留在了聚光灯下。

今年，运营方再一次把部分赞助机会留给了“湖塘雨夜烧烤”这样的小伙伴们。

负责“苏超”常州赛区赛事运营的，是常州体育产业集团有限公司下属子公司常州晋陵体育赛事有限公司（简称：常晋赛事）。

常州体育产业集团有限公司成立于2007年6月，是常州市晋陵投资集团有限公司（简称“常晋集团”）旗下国有全资子公司。2025年11月，常晋体育荣获国家体育总局授予的“2021-2024年度全国群众体育先进单位”称号，这是继“江苏省体育产业示范单位”“江苏省群众体育先进单位”等荣誉之后摘得的国家级殊荣。

作为其下属子公司，常州晋陵体育赛事有限公司多年来经过对“中国羽毛球公开赛”“中国羽毛球大师赛”“U23亚足联锦标赛决赛”“国际男女篮对抗赛”“中国网球巡回赛”“中国足球协会甲级联赛”“中国足协杯”“CBA篮球职业联赛”“中国女子排球超级联赛”“华东区业余羽毛球公开赛”“常州国际青少年羽毛球邀请赛”“大运河小铁人三项系列赛”“江苏省城市足球联赛”等各级各类赛事的运营与沉淀，已经形成了一套成熟的赛事运营体系。

今天让我们走进常晋体育，看一看那个“流量王”背后，藏着一个怎样的赛区“操盘者”，它对于“流量”与“留量”有着怎样的深层思考，也透过这家企业看一看一座城市在体育事业高质量发展道路上有着怎样的战略雄心。

什么是最好的服务？润物细无声

常晋体育的故事，当然不全是“苏超”。但可以从“苏超”说起。

2025年，江苏省城市足球联赛横空出世，以“全民参与、城市对抗”的独特定位迅速走红。这不是传统意义上的职业联赛，而是一场以城市为单位、以荣誉为纽带的足球狂欢，球场上是球员的较量，看台上是市民的狂欢。

“苏超”的火爆程度超出所有人预期。常州赛区的比赛日，全城沸腾。从五湖四海涌来的球迷、从各行各业赶来的市民、从周边城市专程前来的游客……一座容纳数万人的体育场，成为整座城市的情绪出口。

但对于赛事运营方常晋体育来说，这份“顶流”的荣光背后，是一张巨大的责任清单。

数万人的聚集，意味着安保压力呈指数级上升，一个微小的疏漏，就可能酿成难以挽回的后果；意味着医疗保障必须万无一失，高温、拥挤、情绪激动……任何一个因素都可能让突发状况变成危机；意味着服务保障必须精细到每一个环节，从入场到散场，从指引到投诉，每一个“小事”都可能成为影响赛事口碑的“大事”。

所以，我们所看到的“零事故”背后，其实是赛事运营者巨大的辛苦付出。

4月11日晚，2026赛季“苏超”联赛揭幕战在常州奥体中心体育场开赛，现场球迷达40832人。常晋体育坚持“安全第一、服务为本、精益求精”原则，全方位筑牢赛事安全防线、提升服务品质。在常州赛区的背后，是常晋体育积极配合公安、卫健委、团市委等多部门共同组建的一支赛事保障团队。

这支队伍涵盖安保、医疗、志愿服务、后勤保障等多个领域，形成了一张密不透风的“安全网”。他们中有专业的安保人员，有经验丰富的医护工作者，也有热情满满的志愿者。每一场比赛，他们都要提前到岗，全程值守，直到最后一名观众安全离场。

精细化服务是这支团队的标签。揭幕战当晚遭遇阵雨天气，常晋体育提前在场地所有座位准备纸巾及雨衣超4万件。这个细节或许不够“惊天动地”，但对于坐在看台上的每一位球迷来说，那一刻的体验就是“被照顾到了”。

这是一项“看不见”的工作。球迷们看到的是精彩的进球、激烈的对抗、沸腾的看台；他们看不到的是场馆内外无数双警惕的眼睛、随时待命的急救设备，以及为每一个细节操碎心的运营团队。

但正是这些“看不见”的付出，构成了“苏超”赛事“安全、有序、精彩”的底色。

最好的服务，是润物无声的服务；最高的标准，是让人“无感”的标准。当观众沉浸在比赛的快乐中，完全不用担心安全问题、不用为任何不便烦心的时候，才是赛事运营的最高境界。

而这，恰恰是最难做到的。

这种对服务品质的极致追求，其实根植于常晋体育多年来的运营基因。他们聚焦群众运动健身的关键小事，持续优化服务细节：为特殊群体提供无障碍健身设施和定制化服务；配备便民服务箱，提供寄存、直饮水等暖心服务；球馆入口新增除尘垫，加强篮球、羽毛球场地防滑效果……正是这些日复一日的“小事”积累，锻造出了一支能在数万人的狂欢中做到“零事故”的运营团队。

如何把“流量”变“留量”？功夫在“赛”外

当数万名观众涌入一座城市，他们带来的“流量”如何才能转化为“留量”？

传统的思路是：办好比赛就够了。观众看完球，自然会散去，该吃饭的吃饭，该住店的住店，一切交给市场。

但常晋体育的思路是：比赛只是一个“引子”，真正的“戏”在比赛之外。

揭幕战当晚，除了赛场上的精彩角逐，常晋体育打造的配套活动同样成为亮点。在奥体中心外场，以“江海之约·常通好物季”为主题的“苏超”常宝市集，汇聚本地特色美食、非遗文创、公益展销等超100家摊位，吸引客流超8.5万人次。

同时，为满足市民游客观赛需求，常晋集团旗下常州文化广场、青果巷、常晋体育运动中心等载体纷纷设置“苏超”观赛点，吸引球迷超11万人次，形成“一场比赛、区域联动、全民狂欢”的热烈氛围。

把时间拉回到去年常州对战南京的焦点战期间，同样的“留客”逻辑已经得到了充分验证。仅常州对战南京这一场比赛期间，相关文旅载体接待客流近30万人次。一场90分钟的足球比赛，撬动了整座城市的文旅消费链条。那些原本只是“来看球”的观众，变成了“来逛城”的游客，“流量”真正开始向“留量”转化。

更值得一提的是，常晋体育并没有把这套“留客术”局限在比赛日。

依托成熟的赛事运营体系，常晋体育在场馆全年开展300多项群众性赛事活动之外，还把缤纷赛事活动“搬”进商圈、景区、学校操场，打通全民健身“最后一公里”。去年已举办社区运动会13场、运动龙城大联赛40项，近3万人参赛，真正实现“从孩童到银发，人人皆可赛”，让市民随时随处畅享运动乐趣。

传统的赛事运营，是“点状”的，比赛结束，任务完成。而常晋体育的思路，是“网状”的，以赛事为圆心，辐射文旅、培训、全民健身等多个领域，形成一个相互联动、彼此赋能的生态系统。

从荒地到绿茵：一座体育中心的“逆袭”故事

“很难想象，如今绿草如茵、场馆林立的常晋体育运动中心，曾是一片困扰城市面貌十余年的‘灰色地带’。”来这里健身的市民们感叹。

这块116亩的土地自2008年收储后便长期“沉睡”，杂草丛生、环境杂乱，不仅拉低了城市“颜值”，也造成了宝贵的土地资源浪费。

乘着2025年“苏超”联赛的东风，常州敏锐捕捉民生期盼，组建攻坚专班，倒排工期、挂图作战，短短5个月，国际标准足球场、多功能网球场及各类配套服务设施拔地而起。专业足球草坪、高标准照明系统、规范观众看台一应俱全，球员更衣室、休闲休息区、服务保障区等功能空间配套完善。

从“城市伤疤”到“活力地标”，一块闲置十余年的荒废地华丽蜕变，书写了鲜活的“常州样本”。

2026年3月14日，常晋体育运动中心正式启用，同时2026年钟楼区首届足球超级联赛在此拉开帷幕，共有来自机关、街道、企业、商会、学校等单位的68支球队参与。

据统计，该中心可有效服务周边3公里范围内15万居民，预计每年接待健身群众超6万人次。更可贵的是，这里坚持“专业场地、全民共享”，核心专业设施免费向市民开放，并同步挂牌青少年足球训练基地。

更值得关注的是，在体育中心启用的同一天，常晋体育与德国多特蒙德足球俱乐部正式签约，共同揭牌“多特蒙德亚洲体育服务中心”，借力国际顶尖的青训体系和专业的赛事运营经验，构建起“职业赛事+国际青训”的双轮驱动模式。这一招“借力发力”，让城市更新的内涵从“硬件焕新”升级为“软件赋能”。

江苏常晋，足球新力量

2025年10月，常州通过常州晋陵集团主导，整合江苏省江苏省原07-08全运队，2026年初又引进吉翔、李新宇、徐春庆、姚犇、苗明等一批江苏省青训培养的优秀运动员，成立了江苏常晋足球俱乐部。随后，江苏常晋参加了江苏足球冠军联赛，获得冠军，拿到了2026年中国足球冠军联赛（中国第四级别联赛）的参赛资格。

2026年3月28日，江苏常晋在常州工学院体育场完成主场首秀，4:0战胜新疆克州乌恰，常州工学院体育场被蓝色浪潮淹没，“为梦想而战”的口号响彻绿茵上空。据报道，俱乐部2026年的目标志在“冲乙”。

江苏常晋会将江苏球迷的“未竟之情”转化为“龙城新火”，立志在长三角足球版图中掀起燎原之势。未来，俱乐部将化身常州城市的“移动文化名片”，驱动常州足球事业实现系统性、整体性突破，以职业俱乐部为核心引擎，带动全域足球生态建设，促进全产业链协同发展。

“全国先进”背后的全能灵魂

“苏超”赛事的精彩运营，只是常晋体育众多“切面”中的一个。

2025年11月10日，国家体育总局召开2021-2024年度全国群众体育先进和全国体育系统先进表彰大会，常晋体育荣获“全国群众体育先进单位”称号。常州市共有16家单位获此殊荣，常晋体育名列其中。

这份国家级荣誉的背后，是一家体育企业多年深耕的厚积薄发。

常晋体育开创“投建营一体化”模式，助力构建全市四级体育公共服务网络，基本完成体育服务全产业链覆盖。截至目前，已运营管理11座地标性的区镇级全民健身中心、7座校园健身中心、2个社区健身俱乐部、6个运动中心、2个青少年训练基地、3个体育公园，管理体育场地面积超60万平方米，全年体育场馆和体育公园年均服务客流超300万人次，推动全市全民健身基础公共服务全覆盖、均等化。

智慧化，是常晋体育的“硬核”标签。在“数字晋陵”规划指引下，常晋体育加快智慧化体育场馆建设。天宁全民健身中心引入掌静脉识别、智能更衣室、智慧灯光等设备系统，打造全程无手环式智能化场馆，极大提升市民运动体验。2025年9月，天宁全民健身中心入选“江苏省智慧体育场馆优秀案例”。自主研发的“活力常晋+”“办个比赛”小程序等数字化平台，实现线上线下服务融合。

体教融合，是常晋体育的“育人”担当。搭建游泳、篮球、网球等五大俱乐部，每年为青少年儿童提供“体育+艺术+科创”特色课程20余项，培训服务超30万人次。致力于体教融合探索，为全市100余所学校提供校本课程、校队服务、体育选修课等深度体教融合服务，让体育课堂成为促进学生健康成长的“私人定制”。

体卫融合，是常晋体育的“健康”探索。戚墅堰全民健身中心打造经开区首个体卫融合实践基地，开设专项服务窗口，为“三高人群”定制运动“处方”，让运动从“锻炼身体”升级为“管理健康”。

赛事全覆盖，是常晋体育的“赛事名城”梦。已建立起涵盖职业专业赛事、群众性赛事、青少年赛事的完备体育赛事运营服务体系，承接中国羽毛球公开赛、CBA联赛常州赛区、中国网球巡回赛（常州公开赛）等国内外各类赛事活动。

由常晋体育运营的“运动龙城大联赛”已成为常州市民体育生活的亮丽名片，涵盖跆拳道、健美、广场舞等多元项目。其中，作为市级非遗的大运河龙舟赛，通过竞技形式实现非遗活态传承，成为全民健身与文化保护的双重载体。

常州能出圈，不是偶然。在这座城市的背后，在“苏超”这个赛事背后，我们看到有这样一群懂生活、擅运营、守规矩、肯担当的“宝藏”国企人。