从“旅游宝地”到“马山骑行岛”：一场座谈会背后的无锡马山破圈密码

4月22日上午，度假区组织骑行领域专家、达人代表、平台机构及相关单位负责人召开马山骑行岛发展座谈会，23位代表齐聚一堂，围绕骑行运营、服务提升、品牌推广、消费转化等核心议题深入交流，为马山骑行岛高质量发展建言献策。

座谈会上，度假区详细介绍了马山骑行岛的建设运营及赛事活动情况。随后，与会代表展开热烈讨论。

无锡市自行车运动协会副会长，捷安特市场负责人李亮从赛事运营视角出发，建议打造“环太湖从马山开始”的标志性IP打卡点，培育马山自有品牌赛事并纳入官方认证体系，以专业赛事引流带动家庭消费；

无锡市自行车运动协会副会长，无锡闪电自行车形象大使，骑行运动达人马圣立足用户体验，提出强化驿站宣传与全套服务供给，营造差异化骑行打卡氛围，激发每一位骑友的自发传播力量；

马山本地骑行爱好者吴洁则聚焦日常骑行痛点，呼吁完善夜骑补给网络、建设骑行专用标识系统、排查道路安全隐患；

新媒体平台运营公司负责人从平台运营角度，建议抓住大型赛事活动形成传播热点，打造“在马山骑行是一件很酷的事情”统一主题，搭建官方新媒体阵地承接搜索流量，通过“马山骑行推荐官”直播串联商户，将公域流量转化为私域会员。

其他与会代表也纷纷建言献策：

01

在服务提升方面

建议引入摄影模式、优化道路安全设施、完善儿童骑行项目

02

在赛事运营方面

提议打造覆盖多年龄段的赛事体系、延长赛事周期带动深度消费

03

在智慧赋能方面

提出电助力车租赁、车载导航等数字化服务方案

04

在产业融合方面

从体旅联动、产品共创、夜经济赋能等维度，为骑行岛生态运营提供了多元思路……

这些来自市场一线的真知灼见，与度假区关于驿站网络布局、文旅资源整合、品牌IP打造的工作思路相互激荡、彼此印证。

这场座谈会不是单向的汇报与指示，而是双向的倾听与共创。马山骑行岛的蓝图，正是在度假区“建”与市场“需”的持续对话中逐步清晰。需求牵引供给，供给创造需求，其建设逻辑本质上是一场由市场倒推、多方共商的文旅实验。

近年来，度假区紧扣文旅高质量发展要求，依托太湖山水资源禀赋优势，深度挖掘在地骑行文化内涵，策划举办“渚上龙行·骑行春日会”“骑阅马山·驿路书香”等主题活动；积极培育“马山驿”骑行驿站品牌，塑造最美半岛骑行线等特色场景，有效激发区域文旅消费市场活力。

然而，当桃坞稻田咖啡、无边咖啡成为网红打卡点、“马山驿”驿站网络渐成体系，一个问题也随之浮现：硬件的“骨架”搭起来了，如何让骑行的“血液”真正流动起来，让每一次踩踏都转化为可持续的文旅消费动能？这场座谈会，恰恰给出了答案——马山骑行岛正在从“硬件建设”迈向“生态运营”的关键转折点。

为什么是马山？

天赋之外，更看作为

在马山骑行圈，“马大”“马小”是两条自带流量的经典线路。路线经十里明珠堤、千波桥直至灵山脚下，这条被骑友们用脚投票出来的“最美半岛骑行线”，早已是江浙沪骑行地图上的高光坐标。

而马山的骑行基因，更深植于一场持续十六年的国际赛事——环太湖国际公路自行车赛。来自全球的职业车手在这条半岛赛道上竞速驰骋，让马山成为国际自行车运动版图上的固定坐标。赛事的常年落地，不仅为马山积累了丰富的办赛经验与安全保障体系，更在潜移默化中培育了本土骑行文化——从观赛人群到参与人群，从专业竞技到大众休闲，马山完成了骑行人口的基础积累。

但马山不满足于此。

2025年10月，“马山驿”骑行驿站品牌在桃坞驿站正式发布，规划的10个驿站如珍珠般串联起42公里湖岸线；2025年12月，与捷安特合作的核心驿站“大平场·无边咖啡”开门迎客，成为无锡首个捷安特驿站；龙头渚驿站同步开放，配备自主维修工具台与共享车锁系统。2026年，阖闾城驿站已经完成建设，红房子驿站计划在五一期间对外运营。

从“一条好路”到“一张服务网络”，马山正在完成从“骑行宝地”到“骑行岛”的质变。而此次座谈会，正是马山从“建好设施”向“运营生态”跃迁的郑重宣言。

不止于骑行：

一场关于“停留经济”的实验

马山的野心，从来不只是做一条骑行路线。

近年来，随着度假区文旅热度持续攀升，越来越多的游客不再满足于“路过”马山，而是渴望“停留”马山。十里明珠堤、七里风光堤沿线，自驾游客驻车取景、骑行爱好者组队打卡的场景已成为常态，“双堤”沿线更是逐渐成为区域文旅消费的流量入口。

骑行岛正是承接这种“停留需求”的最佳载体。当骑友在桃坞咖啡的稻田边歇脚，在大平场驿站的全景落地玻璃前看太湖日落，在龙头渚寄存爱车后漫步公园——骑行不再是单一的运动，而成为串联餐饮、住宿、文创、农业消费的入口。

座谈会上，灵山景区、拈花湾景区、桃坞咖啡、无边咖啡相关负责同志的参与，正是这种“文旅商”联动思维的体现。未来，骑行岛将与马山现有的文旅地标深度联动：白天骑行看太湖风光，傍晚拈花湾禅意小镇夜游，次日灵山胜境修心......一条“骑行+”的微度假产品线呼之欲出。

从“马大”“马小”两条民间线路，到10个“马山驿”驿站串联的服务网络；从一场国际赛事的赛段，到“骑行+文旅”的融合生态——马山骑行岛正在构建的，不仅是一个旅游目的地，更是一种关于“如何与山水相处”的生活提案。

从“骑行宝地”到“马山骑行岛”，变的不仅是名字，更是一种发展哲学的跃迁：以骑行为媒，连接人与山水；以生态为基，融合运动与生活；以共建为径，汇聚专业与大众。

车轮滚滚向前，马山的答案，正在路上。

来源：魅力马山