1368万人次、171.82亿元！南京“五一”文旅的“顶流”答卷

刚刚过去的“五一”假期，南京交出了一份热力十足的成绩单：全市接待游客1368.03万人次，同比增长12.23%；游客总花费171.82亿元，同比增长12.30%。外地游客占比72.1%，文旅消费总金额、异地文旅消费双双位居全省第一。

夫子庙的桨声灯影、钟山的苍翠叠嶂、红山动物园的萌态丛生——这些老牌“顶流”依旧扛住了流量重压，稳住了文旅基本盘。但南京的“杀手锏”，从来不止于历史禀赋的红利。

从咪豆音乐节的燃爆全场到“苏超”赛事的热血沸腾，从22家博物馆延时开放的人文温度到乡村民宿的烟火气息……这个“五一”，南京用“古都的厚重”与“潮流的活力”，完成了一场与千万游客的“双向奔赴”。

一组组数据、一个个场景，共同诠释着一个道理：一座城市的文旅底气，藏在每一处用心里。

数据透视：南京文旅的“含金量”不止于大

评判一座城市的文旅实力，既要看“来了多少人”，更要看“留下多少消费”。

先看几组关键数据。全市接待游客量1368.03万人次，游客总花费171.82亿元。1368万人次是什么概念？相当于南京常住人口（约963万）的1.42倍。而171.82亿元的花费，意味着平均每位游客在南京花费超过1256元。

更能体现南京“吸金能力”的，是另一组数据。据银联商务统计，五一期间南京文旅消费总金额为76.3亿元，其中异地文旅消费51.4亿元、同比增长9.8%，占全省比重高达20.8%。

这意味着什么？南京不仅仅是一个“来的人多”的目的地，更是一个“让人愿意花钱”的城市。异地消费占比高、增幅稳，说明南京对外地游客的吸引力不仅没有稀释，反而在持续强化——游客不是来“打卡就走”，而是真正愿意为这里的住宿、餐饮、文创、演出买单。

携程、美团、同程、去哪儿、途牛等多个平台的数据也佐证了这一点：南京旅游接待总人次和消费总额均居全省首位，全国同类城市前列。

还有一个细节不容忽视：外地游客占比72.1%，省外客源增幅前五的地区分别是辽宁（32.1%）、浙江（30.2%）、山东（26.3%）、湖南（25.1%）、广东（16.7%）。

东北、长三角、珠三角全线上涨，尤其是广东、辽宁这样的中远程市场增幅惊人。这说明南京的文旅辐射半径正在显著扩大，已经不仅仅是“长三角人游南京”，而是“全国人民奔金陵”。

住宿数据同样印证了热度。全市住宿业平均出租率78.2%，重点监测酒店入住率83.9%，香格里拉、紫峰洲际、凯宾斯基等多家饭店持续满房。

结构之变：从“景区依赖”到“全域开花”

再看游客流向。游客接待量前五的景区分别是夫子庙-秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区。

传统头部景区依然能打，但更值得关注的是结构性的变化。

据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，景区景点游客量为640.3万人次，文博场馆游客量为130.3万人次，乡村旅游监测点游客量为133.2万人次。

文博场馆与乡村旅游的崛起并不是偶然。

文博领域的创新，让“历史活起来”。全市22家博物馆实施延时开放，8家推出夜游夜演，34项文博展览轮番登场，“馆长讲解”“公益讲解”让游客在夜色中品读金陵文脉。南京市博物馆的“吉祥纹饰瓷器展”、民俗博物馆的“丙午马年民俗民艺展”，用一器一物串联起城市的历史记忆，让南京不再只是“好看”，更“耐看”，让文化体验从“走马观花”变成“深度沉浸”。

乡村旅游的崛起，则让“烟火暖起来”。五一期间，南京开通六合、高淳等四大方向的“乡村直通车”，上座率超88%；243家乡村民宿入住率最高达73.3%，56家实现满房，溧水、江宁的乡村民宿凭借自然生态与特色体验，成为都市人逃离喧嚣的首选。

从城市到乡村，从人文到自然，南京用多元的供给，满足了不同游客的需求，构建起“全域覆盖、全季可游、全景可赏”的文旅新格局。

新增长极：赛事演出如何“拉爆”一座城？

如果说景区和文博是南京的“基本盘”，那么赛事演出就是这个五一最大的“增量盘”。

先看两组数据：5月1日-2日，溧水咪豆音乐节吸引歌迷5.5万人次，带动周边酒店入住率暴涨129.5%。5月2日，“苏超”赛事带动奥体周边酒店入住率增长8.6%。

当“为一场演出赴一座城”“为一场赛事聚一座城”成为消费新趋势，南京精准抓住风口，用“文商旅体展演融合”的思路，激活了假日经济的叠加效应。

南京推出的“跟着演出（赛事）游南京”优惠活动，联动580家经营主体，凭票根可享受景区、餐饮、住宿等多重福利，让“一张票”带动“全链条消费”。

五一假期期间，南京市委书记周红波专程来到正在金陵天地商场举行的“2026南京汉堡节”现场，察看活动秩序，详细了解商场促消费活动和“苏超”第二现场组织情况。

他强调，“五一”假期市民消费需求多元，要持续深化文商旅体展演融合，丰富文旅活动、消费场景，更好释放假日经济、票根经济、夜间经济叠加效应。

这个五一，南京的演艺赛事市场堪称“全面开花”：第十五届咪豆音乐节、四方青年音乐嘉年华轮番炸场，周震南、潘美辰等重磅演唱会接连登场，339场群众文化活动吸引51.8万人次参与；“苏超”赛事点燃体育热情，让南京登顶同程平台“五一观赛游目的地榜首”，同时跻身观演游热门目的地亚军。

不同于传统观光游的低黏性，“演艺+赛事”带来的新消费群体，多为年轻人，他们自带流量、自带圈层、自带传播力，一个被演唱会吸引来的游客，可能顺便住两晚、吃三顿、逛四个景点、买五件文创，其消费边际效应，远高于传统观光客。

服务内卷：南京如何把“流量”变“留量”？

文旅竞争的终极战场，从来都是“服务”。人来了、钱花了，能不能让人“来了不想走，走了还想来”，考验的是一座城市的综合治理能力。

这个五一，南京用一系列“宠客”举措，让流量真正变成“留量”。

出行端的“让利”，让游客省心。“乐游南京”线上服务一键直达，超5.3万个泊位免费开放，行李寄存、便捷到家服务全覆盖——对于自驾游客而言，免费停车不是小事，而是实实在在的温暖，这种“细节让利”，比华丽的宣传更能打动人心。

消费端的“惠民”，让游客舒心。抵宁票根享景区优惠，30家乡村民宿推出折扣福利，文博场馆、公共文化空间免费开放，惠民演出送到家门口。这些举措，不仅降低了游客的消费门槛，更让游客感受到南京的诚意，实现了“文旅惠民”与“消费增长”的双向共赢。

服务端的“坚守”，让游客暖心。40多支文旅志愿队伍、4000余名志愿者坚守一线，开展文明引导、公益讲解、秩序维护、助困帮扶，他们的“志愿红”，成为南京五一最动人的风景。

城市的温度，藏在每一个普通人的坚守里，这些不起眼的细节，叠加在一起，构成了南京文旅的“软实力”。

1368万人次，171.82亿元——这组数字，是南京文旅交出的答卷。

而在人潮涌动的背后，是城市治理者的“时时放心不下”，是每一个岗位的坚守，是每一处细节的打磨。

正如周红波、李忠军在调研中强调的：各区、各部门要更好统筹发展和安全，加强值班值守，针对节日特点，紧盯交通运输、旅游景区、大型活动等重点领域、重点部位，全力抓好安全措施落实，确保假期平安欢乐祥和。

这，大概就是一座城市与千万游客之间，最好的“双向奔赴”。