八仙引客，江海留人：南通启东五一“入戏”又“入心”

5月1日下午，南通启东启唐城神树广场。

衣袂飘飘的“八仙”NPC从人群中穿行而过，吕洞宾仗剑而行，何仙姑手持荷花，张果老倒骑着毛驴。游客们举着手机追着拍，孩子们踮着脚尖与“铁拐李”对暗号，欢呼声一浪高过一浪。巡游队伍沿东市一路前行，整条街的热闹都要漫出来。

从启唐城的盛唐烟火，到黄金海滩的赶海淘金；从保利大剧院的交响乐，到吕四渔港的海鲜香。五天时间，69.7万人次的游客涌进这座江海小城，留下了3.48亿元的消费痕迹。

有人穿着汉服在“八仙”身边穿行，有人卷起裤腿在滩涂上挖蛤蜊，有人坐在剧院里听中国交响乐团演奏，有人在深夜的书房里翻完了一本书，还有人举着刚兑换的金条笑得合不拢嘴。

这不是一座“景点型”的小城。这里没有“非去不可”的地标，却有“来了就不想走”的磁场——你总能找到一种属于自己的节奏，然后，下次还想来。

图片来源：启东发布

入戏：启唐城里“梦回盛唐”

下午1点半，神树广场的“八面仙风”沉浸区早已被围得“里三层外三层”。“八仙”NPC或摇扇而立，或仗剑徐行，与游客对诗、合影、派发任务，所到之处欢呼声和说笑声此起彼伏。

一位来自沈阳的10岁小游客正兴奋地穿梭于人群中，逐项完成集章任务。“我之前就知道‘八仙过海’这个传说，这次五一爸妈特意带我来启唐城。”他开心地说，在园内能直接跟吕洞宾、铁拐李等八仙NPC互动，还能集章赢取“飞钱”，玩得特别过瘾。

景区各处散布着任务游戏点，游客们忙着找八仙NPC对暗号、集印章。东㳍洲府内，“大河向东流，天上星星参北斗”的嘹亮合唱破空传来，前排的小朋友们踮着脚尖争相与NPC互动答题，人群里时不时传来“我对上了！我对上了！”的激动喊声。

下午2点，备受瞩目的“盛世仙游”巡游正式开启。激昂的音乐声中，吕洞宾仗剑而行，汉钟离袒腹摇扇，何仙姑手持荷花……八仙阵容沿东市、九州广场一路前行，频频与街道两旁的游客打招呼。

“这个五一假期，我们特别推出了‘八仙聚盛唐、仙游启唐城’的节日限定主题。”启唐城运营经理介绍道，“活动融入了八仙文化，通过互动向游客讲述了吕洞宾与启东的深厚渊源——相传吕洞宾曾四次驾鹤云游至启东吕四，‘吕四’的地名便由此而来。”这份独特的文化联结，让远道而来的游客倍感亲切。

当夜幕降临，启唐城换上另一副面孔。大型烟花秀在夜空绽放，非遗打铁花匠人挥臂击打，铁水飞溅如繁星坠落。一位来自安徽的大学生举着手机，镜头追着打铁花的轨迹，嘴里喃喃：“第一次现场看，实在太惊艳了。”盛唐花灯会同时点亮，游客提着花灯穿行在古风街巷之间。

整个假期，启唐城每日安排4场主题巡游、6大金牌剧目轮番上演，接待游客2万人次。度假区里的其他角落也藏着各自的慢时光：路亚垂钓基地的岸边，垂钓爱好者静坐不语；一尺花园里，咖啡香混着草木清气，有人捧着书坐了整个下午。

这便是启东的“入戏”逻辑。当游客接过NPC递来的道具、参与答题集章、跟着巡游队伍走完半条街，他们就不再是旁观者，而是盛唐故事里的一部分。

入迷：黄金海滩“挖出惊喜”

如果说启唐城是“造梦”，那黄金海滩就是“圆梦”。圆的是赶海拾贝的童趣梦，也是淘金兑奖的惊喜梦。

“今天挖到2个黄金，我真的不是冲这个来的！”滩涂上，一位来自河南的游客举着刚兑换的金条，语气里藏着藏不住的得意，引来周围一片羡慕的笑声。

这是黄金海滩第二年举办淘金活动。游客们在滩涂上踩文蛤、挖蛤蜊，体验原生态赶海乐趣，参与活动还有机会兑换黄金白银、限量盲盒。孩子们提着小桶蹲在泥滩上翻找，每挖到一个蛤蜊就举起来喊一声；大人们则更“务实”，眼睛盯着泥沙里那一抹隐约的金色。

“我们最怕听到游客抱怨‘挖了半天什么都没有’。”景区相关负责人坦言。一次糟糕的游玩体验带来的口碑损耗，才是景区最不愿承受的损失。这份诚意，游客们实实在在感受到了。哪怕没挖到黄金，看着蛤蜊一点点装满小桶，孩子们也能收获满满的快乐。社交平台上，关于“启东淘金”的打卡内容收获无数好评，配文都是同一个意思：“下次还来。”

碧海银沙的海边，首届沙滩泡泡节同样氛围感拉满。孩子们光着脚踩在绵软细沙上，追着泡泡跑进海浪里，假期共吸引2万名游客。黑沙滩则是另一种气质：一道海堤隔开两种风情，一侧是墨色滩涂铺展绵延，另一侧芳草萋萋、牛马成群，有着“启东阿勒泰”的清新治愈感，3.6万名游客专程前来拍照打卡。

吕四渔港的烟火气，则在4月30日达到顶峰。伏季休渔期开始的前一天，渔船载着满仓渔获归港，1.5万名游客慕名而来。一位65岁的上海游客与几位好友专程赶来，在盈港市场买了蛏子、鲳鱼、带鱼等新鲜海产，带到邻边的饭店加工。“特别鲜美，食材新鲜，哪怕是最简单的清蒸，味道都棒极了。”另一位上海游客的泡沫箱里装了好几斤皮皮虾，等着带回上海的餐桌：“吕四的海鲜味道鲜美，价格实惠，全家爱吃！”

让游客亲自动手，让他们有收获——哪怕只是一桶蛤蜊、一张照片、一顿海鲜，一次独家回忆，也能成为“回头”的理由。

图片来源：爱启东

入心：非遗可触，全城可亲

如果说“入戏”和“入迷”是让游客“来了不想走”，那“入心”就是让游客“走了还想来”。

在华邑酒店的大堂里，一群游客围坐在长桌前，跟着老师的指导，一步步完成蓝印花布的印染工序。一位来自杭州的游客小心翼翼地将白布浸入染缸，再捞起来时，布面上已经绽开蓝白相间的花纹。“这样的纪念品比买来的更有价值，回家后我一定会好好保存的。”

在启东市少年儿童图书馆，沙燕纸鸢DIY活动同样座无虚席。一位小朋友和妈妈正用鲜亮的颜色涂绘风筝，妈妈说：“平时孩子在家就是写作业、看电视，今天能展开想象去创作，又能学到非遗知识，一举两得。”

这个假期，启东的文化场馆好戏连台。启东保利大剧院内，中国交响乐团专场音乐会倾情上演；蝶湖音乐广场上，潘美辰“回家”2026巡回演唱会燃情开唱，《我想有个家》引发全场大合唱。假期期间，各类文博场馆累计接待市民游客约2.5万人次。

更具诚意的“宠客”，则体现为城市公共服务的“不设防”。 假期期间，市区77条主要路段的3812个道路临时停车泊位全部免费开放，让自驾游客告别“停车焦虑”。24小时城市书房、博物馆、文化馆等公共文化空间全程开放，满足游客随时随地的文化需求。

一位来自上海的游客在社交媒体上写道：“本来担心小长假停车难，来了才发现路边车位全免费，瞬间对这座城市好感倍增。”服务的温度，还体现在那些“看不见”的细节里：各大景区里，志愿者与医疗、安保人员全程在岗，筑牢安全防线。

从一个免费停车位到一块亲手印染的蓝印花布，从深夜还亮着灯的书房到志愿者递上的一瓶水——启东把“宠客”做进了细节里，让“一次打卡”变成“多次复购”，让匆匆“过客”变成回头“常客”。

图片来源：启东发布

5月5日傍晚，黄金海滩的夕阳下，来自上海的一家三口正在收拾沙滩玩具，孩子的小桶里装满了蛤蜊。“明天要上班了，真舍不得走。”大人的语气里满是留恋，一旁的妻子笑着补充：“这是我们第三次来启东，每次都说‘下次还来’。”

这大概就是启东最朴素的“留客之道”。不靠一时的噱头，不拼短暂的流量，靠的是让每一次奔赴都不被辜负，让每一次离别都藏着重逢的念想。

启唐城的烟火会再次点亮，黄金海滩的潮水会再次涨落，蓝印花布的染缸永远散发着清香——这座江海小城用最实在的方式，让69.7万人次的游客记住了它的名字，也让其中许多人，已经在计划着下一次出发。