邓亚萍回无锡：这次为啥要看苏超“第二现场”？

“乒乓女王”邓亚萍又回无锡了。

5月17日傍晚，她以“跟着苏超游无锡”城市体验官的视角，一头扎进了无锡湖滨路商业街的人潮里。

站在两块超级大屏前，看着满街的“无锡出战，马上进球”应援广告牌，这位拿过18个世界冠军的传奇运动员由衷感慨：“苏超给全国打了一个非常好的样板。”

图片来源：无锡发布

谈起与无锡的渊源，邓亚萍话里满是回忆。她的母亲生于无锡查桥，因此，邓亚萍的童年记忆里满是江南风物：老宅后的小溪潺潺流淌，舅妈端上的粉丝鸡蛋汤热气袅袅。即便定居北京多年，糖醋排骨和荠菜馄饨仍是家中年夜饭的必备菜品。

这一次回来，她不仅是探亲，更是为一座城市的新活力站台。这座以“甜”闻名的江南城市，正在用一场场草根足球赛，点燃另一种烟火。

“第二现场”：城市烟火气的另类写照

无锡湖滨路商业街的无锡队比赛日是什么样子的？

1.38公里长的美食街上，两块户外超级大屏巍然矗立，各商家还在店内挂出了共计50余块100英寸以上的大屏，供球迷一边品尝美食一边观赛。每一块屏幕都循环播放着苏超的激烈对抗和呐喊狂呼，足球热无缝对接味蕾狂欢。

每逢比赛日，店铺内被挤得水泄不通，“前排吃位”一座难求。根据官方估算，无锡队比赛时，这条商业街的人流量超过3万人次，有的店家甚至会在无锡队进球时直接向顾客赠送啤酒。

从消费端看，“跟着苏超游无锡”绝不是一句空口号。

无锡市商务局监测数据显示，仅5月9日—10日一个周末，全市总消费金额就同比大增10.2%，消费笔数同比增长10%，消费人次同比增长10.6%。

这意味着，足球带来的“赢球经济学”正在变成实实在在的消费增量。

而从整个赛季来看，4月11日—12日首轮比赛期间，全市总消费金额同比增长5.6%，消费笔数增长12.4%，消费人次增长12.2%。江苏省智慧文旅平台数据显示，4月10日—12日，全市银联文旅消费金额达7.07亿元。

放眼全城，上百个各类第二现场全面布局，不同商圈的饭店、夜市、大屏点拉动效应逐级扩大。大到超级大屏，小到每一个烧烤摊前的小电视，无锡正在把整座城市变成一座“没有围墙的足球场”。

当体育赛事不再被围墙圈住，而是主动走进街头巷尾、融入市井烟火的时候，它带来的就不仅仅是几场比赛的胜负，而是一种全新的城市生活方式。

邓亚萍对此看得很透，她表示：“线上交流无法代替线下面对面的交流。而苏超给了我们更多面对面交流的机会，城市和城市之间的流动和交流也更加频繁了。”

正是这股依托于足球产生的线下相聚和跨城流动，让无锡各文旅景点在赛场的辐射下持续走旺。据无锡市城运中心会同文旅等部门监测，无锡队比赛结束当晚，近40%的外地游客选择留宿过夜。赛事前后，景区日均客流量相较去年同期上升9.5%，累计达到207万人次。观赛球迷在餐饮、住宿、交通、旅游、购物、门票等方面产生直接经济效益约413万元。

一张“苏超”比赛的门票，连带挖掘出的无锡文旅价值远远不止于绿茵场。

图片来源：无锡惠山发布

“赛事+”，如何用城市内核留住人？

城市经济的持久性，核心在于如何把瞬时流量沉淀为存量热情。

的确，无锡的加分项不止是绿茵场。当足球赛事热度引发大规模关注后，无锡拿出了自己独特的城市竞争力：深厚的非遗文化和精准的城市品牌落地。

这几天去无锡最火的打卡方式之一，就是去惠山泥人厂或者市集上抢一个“苏超”非遗惠山泥人。

无锡惠山泥人厂跨界联动，打造出“十三太保苏嘟嘟家族”，不仅成为官方指定吉祥物，还特别为无锡打造了“善良甜嘟嘟”与“邪恶甜嘟嘟”两大专属造型。这一系列泥人一经推出就迅速被球迷抢购，社交平台上甜嘟嘟泥人显示已售罄。

在此之前，以惠山泥人工艺塑形的黑马“马上进球”早已刷爆各大电商平台，上面彩绘了无锡特色的水蜜桃花纹，寓意“马上赢球”，传统手工艺和现代赛事创意撞出了另类的江南韵味。

同时，“一票欢购无锡”活动也为球迷实现“一张球票玩遍全城”。

图片来源：无锡商务

凭借赛事票根，球迷不仅可以享受诸多指定商圈的优惠折扣，还可免费进入无锡多达12家A级景区，另有13家景区面向客队球迷放送了5万张首道免费门票。而滨湖区投入50万元“观赛能量”消费券，惠山区投入150万元惠民消费券……大量真金白银的补贴，让赛事经济有了持久的安全感。

从4月到国庆，“苏超”赛季首次拉长到覆盖五一、端午、中秋等多个节假旺季，让城市不仅有“看球”这一瞬间，更有“住下来、玩下去”的持续消费脉动。

而无锡用这座城市能够给予的全部真诚，回应苏超带来的每一次“奔赴”。

苏超赛事跨城观赛直通车的打通，让南通、苏州等地的球迷能够“零中转”抵达无锡赛场；而赛前赛后，越来越多的游客走进灵山胜境、拈花湾、三国水浒城等热门景点，各类住宿业态推出的优惠举措，让游客愿意留宿一晚，在“体育+文旅”创造的新鲜体验中流连忘返。

而赛事票根、消费券、景区联动优惠、夜游专线、非遗市集……无锡用一套组合拳，稳稳接住这些远道而来的“流量”，并将其转化为实实在在的“留量”。

有人说，江南城市都差不多，小桥流水、温婉可人。但无锡正在悄悄打破这种刻板印象。它依然甜，依然美，依然有太湖三白和小笼包。但每个比赛日的夜晚，当湖滨路的超级大屏亮起，当两三万人同时在街区为同一支球队呐喊，当烧烤摊上的老板因为一个进球激动到给全场免单的时候，你会发现，无锡的另一面，是激情的，是充满生命力的。

一张球票撬动一座城。当足球不再是球队的游戏，而是上百万人的节日，一座城市的烟火气就找到了新出口。跟着“苏超”游无锡，你游的不只是江南风景，更是一座城市热气腾腾的心跳。

所以，下次无锡队比赛日，不管抢没抢到票，都去湖滨路坐坐吧。那里有这座城市最真实、最滚烫的样子。