社零增速稳居全省前列，徐州如何撬动“区域消费中心”？

“五一”假期刚过，徐州消费市场交出了一份颇具分量的成绩单。

徐州市商务局最新数据显示，今年1至4月，全市社会消费品零售总额预计完成1580亿元，同比增长4%，增速继续稳居江苏全省前列。

在“扩大内需”被反复提及的2026年，这座区域中心城市，正用一组组扎实的数据，回答“消费引擎如何更强劲”的问题。

“周周有活动”背后：传统消费的存量激活

消费不是一次性刺激，而是常态化的氛围营造。这是徐州今年以来促消费的核心逻辑。

从春节到清明，再到刚刚过去的“五一”，徐州的商业脉搏跳动得比往年更加有力。“淮海新消费”这一主题贯穿始终，全市联动开展了“双品购物节”“苏·超级夜”以及汽车购新补贴等十余项主题活动。仅在“五一”期间，全市60家重点商贸企业销售额同比增长就达到4.96%。

“我们不是简单发个消费券就结束，而是要形成‘周周有活动、月月有亮点、季季有高潮’的消费氛围。”徐州市商务局相关负责人表示。

这种常态化运作的背后，是一套精细化的政策杠杆。特别是以旧换新政策，正在成为撬动大宗消费的关键支点。数据显示，新一轮补贴落地以来，徐州已累计使用补贴资金3.6亿元，直接拉动消费37亿元。汽车、家电、智能家居等耐用品的购买需求被明显激活。

与此同时，为了让消费毛细血管更加畅通，徐州将“五进”展销活动常态化推进，直接把优质商品送到社区、乡村和园区一线。这意味着，不仅核心商圈的消费者能享受到政策红利，远郊区县的居民也能在家门口参与换新。

从“首店”到“繁星”：新消费的三重引擎

如果说传统消费是稳住基本盘，那么徐州对“三新消费”（新业态、新模式、新场景）的布局，则是在寻找未来增量。

首店经济是目前最直观的抓手。今年以来，徐州已新落地各类首店30家，举办了10余场首展首秀活动。金鹰、苏宁等核心商圈的品牌换血速度明显加快，一批时尚潮流、品质高端的商业业态相继入驻。计划到今年年底，全市引进的知名首店将不少于150家。

线下场景不断升级，线上赛道同样加速拓宽。淘宝、京东、抖音三大头部电商平台均已在此设立独立运营主体。与此同时，徐州深入实施直播电商“繁星计划”，全年计划开展电商直播人才培训不少于100场，并举办2026徐州电商直播技能大赛。这不仅是在培育主播，更是在构建一条从人才培训到产业对接的完整链条。

“赛事+消费”则是徐州摸索出的另一条特色路径。依托火爆的“苏超”赛事，徐州正在不断延长“观赛+购物+社交”的消费链条。今年计划举办不少于6场“苏超”市集嘉年华活动，让体育流量真正转化为消费增量。

“彭城七里”的野望：打造无法复制的城市IP

一个城市要成为区域消费中心，更需要一个能让外地消费者“专程前来”的理由。徐州给出的答案，是“彭城七里”。

“五一”期间，这条承载着徐州千年文脉的城市轴线成为绝对的流量担当。沿线以“七里雅集·次元青春”为主题，融合了电竞赛事、手作体验、主题巡游等沉浸式互动。徐州饮食文化博物馆、遇见博物馆、彭城七里数字体验馆等核心业态人气爆棚，单日最高留客量达到约10万人次，累计接待游客近40万人次。

值得留意的是，这并非简单的仿古商业街，而是一个融合了本土文化与现代商业的复合空间。爱奇艺全感剧场、巧克力博物馆等沉浸式项目即将开业，名创优品主力店、布兰兔植物庄园等知名品牌也已落地。同时，茶街、老盐店等特色街区品牌，以及状元文化、淮盐文化展示馆等本土文化项目也在加速推进。

“我们希望‘彭城七里’成为一个能让人留下来、愿意反复来的地标，而不是拍张照就走的景点。”市商务局相关负责人表示。

与此同时，餐饮和会展两个维度也在同步发力。第23届彭祖伏羊节正在筹备之中，“品味徐州”餐饮品牌被寄予厚望。而在会展方面，徐州正依托工程机械等优势产业，打造自主展会品牌，计划全年举办重点展会25场以上，构建“会展+产业+招商+消费”的融合生态。

短期促消费，长期看机制

消费旺，经济才有底气。但短期刺激之外，徐州显然在谋求更长远的机制建设。

不久前召开的徐州市委十三届十一次全会明确提出，“必须牢牢把握扩大内需这个战略基点”，并要求“优化供给激发消费活力”。按照部署，全市商务系统已锚定全年目标：确保开展各类主题消费活动4000场次，净增限上贸易业企业500家。

下一步，徐州将进一步擦亮“淮海新消费”品牌，推动各县（市、区）打造“一地一主题”的特色活动。同时，深入实施“徐品徐货”三上行动，在大润发、苏宁等大型商超设立徐州优质产品专区，并联动主流电商平台搭建线上推广专栏，让更多本土好品走出徐州。

对于这座志在成为区域消费中心城市的老工业基地而言，4%的社零增速只是一个开始。能否将短期的消费热潮转化为长期的商业吸引力，才是真正的考验。