中国旅游日：建行江苏省分行以金融动能激发消费潜能

5月19日是“中国旅游日”，今年聚焦在品质旅游发展与文旅消费提振。当前，江苏省“苏超”的成功举办，不仅点燃了“草根”热情，还带动“赛事+旅游”蓬勃发展。建行江苏省分行积极参与深化文旅融合，持续推动旅游产业高质量发展，以敏锐的市场嗅觉和灵活便捷的服务，主动介入到旅游新场景打造、老旧景区提质增效、江南本土文化等市场化挖掘开发等领域，通过优质高效的金融信贷，激活文体旅消费市场活力，促进优质旅游产品供给，为游客共赴美好山河创造良好的条件。

新旅游场景拓展旅游消费空间

在一定程度上，旅游的吸引力取决于旅游项目能否求新、求异、求变，打造出高品质的旅游场景，进而带动游客产生消费欲。

“巴黎有左岸，上海有西岸，南京有北岸”。随着省市战略部署的深入推进，南京江北新区与浦口区一体化融合发展迈入全新阶段，北岸文旅产业发展势头强劲。建行南京江北新区分行组建专项团队，有针对性地根据本土文旅企业的发展需求，深入调研项目规划，为景区运营、配套服务、研学项目等全产业链定制综合金融服务方案，今年以来累计向南京浦口文化旅游发展集团有限公司及其子公司投放贷款8000万元，打通“体育赛事+旅游观光+消费体验”全链条，让“长江北岸”更具吸引力、文旅消费更有活力。

无独有偶。国家5A级湿地公园——溱湖是泰州打造苏中地区文旅标杆的重点项目。建行泰州姜堰支行秉持“靠前服务、精准赋能”理念，精准锚定溱湖湾片区改造提升项目建设需求，量身定制专属融资方案，开辟绿色审批通道，于今年3月成功为项目批复1.5亿元基本建设贷款，以高效金融服务助力项目提速推进。目前，该行已累计投放贷款4000万元。按照规划，改造将于今年10月完成，改造后的溱湖湾片区将增加水上文化体验区、宠物互动区、农产非遗体验区等新项目，用全新面貌迎接旅游旺季，进一步擦亮“生态溱湖、文旅姜堰”金字招牌。

扬州也有这样的景区改造项目。位于枣林湾的红山体育度假乐园是一个生态山体与茶园交织集合的田园空间，已建成集滨水露营、水上运动、探索娱乐、茶文化体验于一体的综合性体育休闲目的地。建行扬州仪征支行为其投放1.37亿元，现在的成效也是该行实施差异化、定制化信贷服务文旅标杆项目后见证的硕果。如今，该行累计投放贷款超3亿元的三个重点项目皆已落地生根、绽放异彩，一幅融自然生态、休闲运动、文化传承、农耕体验等众多元素的文旅融合画卷正在徐徐展开。

老景区提档升级焕新光彩神韵

基础设施老化、游览项目单一，是影响游客复游的重要因素。如何破解困扰传统景区的这一通病，一直是众多老景区面临的重要课题。

今年五一假期，固城湖水慢城景区重磅推出“慢城焰火·疯狂动物园”主题夜场活动，联动南京红山动物园优质IP，创新融合水上烟花秀、乐队演绎、主题NPC巡游等潮流元素，打造沉浸式夜间文旅体验，假期客流量同比大幅增长42.88%，持续拉高高淳文旅市场热度。然而，一年前景区的运营方——南京高淳文化旅游投资有限公司却还在犯难：全域品质提档、景观翻新、业态创新升级亟需大额稳定资金支撑，大型品牌文旅活动常态化举办刚性运营成本居高不下，持续的活动迭代资金承压。立足企业发展痛点，建行南京高淳支行主动靠前对接调研，充分适配文旅行业经营特性，依托企业稳定的经营客流、优质经营性现金流及成熟文旅IP价值开展综合授信评估，提供资金支持2亿元，有效破解轻资产文旅企业融资壁垒，助力固城湖水慢城景区提档升级、业态焕新，全力支撑高淳打造长三角慢旅游标杆城市。

盐城安丰古镇也在面对同样的问题。为应对游客对景区品质、文化体验、消费场景的需求不断提升的现状，国家4A级旅游景区、中国历史文化名镇——安丰古镇启动古街修缮、非遗文化展示区打造、特色文旅业态培育、基础设施升级等系列项目，但由于文旅项目改造升级具有资金投入大、回报周期长的特点，资金短缺成为制约其发展的主要瓶颈。建行盐城东台支行主动对接安丰古镇运营主体，精准梳理景区升级改造、文旅业态拓展的融资需求，量身定制专项信贷服务方案，快速完成贷款审批、投放流程，为安丰古镇发展注入1500万元信贷资金，切实解决古镇建设资金难题，为景区品质提升、文旅消费扩容提供坚实金融支撑。

屹立于镇江的宝华山是闻名遐迩的佛教圣地，这里不仅承载着“林麓之美、峰峦之秀”的自然遗产，也蕴藏着文旅融合与生态经济的巨大潜力，但景区仍停留在观光阶段，相关设施设备老旧，亟需升级改造。在景区推动提档升级、深化文旅产业融合的谋划中，建行镇江分行积极响应，将该项目列为重点支持对象。建行句容支行围绕景区森林生态修复、旅游载体建设和产品丰富等关键需求，第一时间组建绿色金融专项服务团队，通过绿色审批通道提供2.55亿信贷支持，使千年胜景焕发新生。

本土文化复苏激荡怀旧乡愁

本土文化不仅是历史文化的传承载体，也是文旅融合的根基。如何挖掘丰富多彩的本土文化资源，释放文化魅力和乡愁潜能，是一篇大有可为的“文章”。

文化名城扬州，历史久远，文化深厚，非遗资源丰富。建行扬州分行聚焦非遗传承人差异化需求，联合扬州非遗协会深度调研，创新推出“非遗传承贷”系列定制化产品，构建“一项目一方案、一传承人一产品”的精准服务体系，如“善新贷”“苏个云贷”等普惠产品，提供最高500万元授信，支持非遗工坊规模化生产、文旅体验场景打造，助力非遗产业从“小作坊”向“产业化”转型。截至目前，该行累计为扬州非遗协会旗下近百名非遗传承人提供定制化信贷支持，覆盖玉雕、漆器、剪纸、雕版印刷等多个非遗品类，资金精准用于原料采购、设备更新、技艺传承及文旅体验项目升级，有效破解非遗产业融资痛点，让非遗传承人安心创作、放心发展。

宿迁市泗洪县文旅集团作为县域文旅发展的主力军，肩负着传承本土文化、盘活生态资源、升级旅游业态的重任，旗下核心景区提质、生态旅游项目开发亟需资金支持。建行宿迁分行主动践行金融赋能文旅的使命，靠前对接企业融资需求，组建专属服务专班，实地走访项目现场，精准研判资金缺口与发展痛点，开辟文旅信贷绿色审批通道，优化授信服务流程，2026年3月，高效为泗洪县文旅集团发放2000万元专项贷款，分别投入本土标志性景区提档升级和生态旅游项目开发，为文旅项目建设按下“加速键”。

在“苏东古盐都”栟茶古镇举行的“五一寻鲜 趣嗨如东”主题活动，成为南通市文旅界的一大亮点：以“民族风情+非遗民俗”打造沉浸式体验热闹非凡，涵盖了特色美食、民俗演出、评弹表演、国潮民乐、亲子乐园及夜间光影秀等活动的“外婆街”，烟火味十足，而“苏超”第二现场的出现更是实现了古镇风韵、美食特色与直播赛事的碰撞。赛事搭台，金融唱戏，2026年以来，建行如东支行深度开展收单业务惠市宝合作，助力小微商户加入景区集团，焕活地摊夜市经济，实现快速分账到账，提升资金周转效率，共计上架147个点位，45户二维码小摊位。从汪刃锋版画体验传承到栟茶菜馆品鲜美味，从文化到美食，深度合作有效带动游客消费意愿，当年实现交易两万四千笔，收单合计约1080万元。

文旅兴消费旺，金融扶产业强。建行江苏省分行将持续深耕文旅金融赛道，不断创新金融产品、优化服务模式，以定制化信贷产品、全链条金融服务为抓手，以更精准、更高效的金融服务，全力护航文旅消费提质扩容，助力释放更多消费潜力，不仅让“力量与速度”近在眼前，也让“诗和远方”触手可及，为江苏“赛事+文旅”持续迸发贡献更大建行力量。