6月11日，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月启动，主场活动在江苏省苏州市举办。本季活动聚焦加强非遗系统性保护，坚持守正创新，集中展示非遗保护传承成果。文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，江苏省委常委、苏州市委书记范波，江苏省副省长陈忠伟出席活动。
在苏州平江路历史文化街区举办的非遗消夏市集，以非遗美食、传统服饰、国潮手艺为主题，组织全国100余家非遗工坊及非遗传承人展示传统技艺与创意巧思相结合的非遗好物。
活动期间，为丰富优质非遗产品和服务供给、培育传承体验新场景，中宣部电影局发布“跟着电影赏非遗”推介片单，江苏等地推出各具特色的非遗好物和非遗促消费惠民举措。
活动还组织非遗工坊、青年传承人与相关企业、高校、行业协会开展交流和资源对接，推动非遗工坊提质增效，让非遗传承人切实受益，助力文化传承与产业发展互促共进。
作为2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示活动之一，非遗消夏购物月将持续至7月下旬。其间，各地将围绕“非遗，让生活更美好！”主题，因地制宜推出1200余场活动，通过举办非遗市集、开展主题展演、发布非遗特色旅游线路等，持续释放消费潜力，推动非遗更好融入现代生活。
启动仪式当晚，苏州相门仓街灯火如织，平江路、卫道观、姑苏繁花园等城市空间联动成片，来自全国各地的非遗好物与江南古城的水巷街景相映成趣。苏式糕点的甜香、手工织绣的光泽、泥塑玩具的童趣、传统服饰的雅致，共同构成一幅可逛、可赏、可购、可体验的夏夜非遗长卷。
非遗消夏：市集烟火点亮夏夜江南
非遗不再只是展柜里的“老手艺”，而是进入衣食住行、融入烟火日常的“新生活”。
本次全国非遗消夏市集汇聚全国26个省区市的35项非遗代表性项目，以及江苏省内65个项目，涉及纺染织绣、服饰制作、陶瓷烧制、雕塑编制、传统饮食等多个门类。
参展单位中，超过60%为非遗工坊，20余位国家级、省级非遗代表性传承人来到现场。市集既有云南瓦猫、北京兔儿爷等可供收藏陈设的工艺摆件，也有浚县泥咕咕、翻里花等可玩可互动的传统玩具；既有大冶刺绣服饰、土家织锦围巾、扎染丝巾、盘扣配饰、崇明土布包袋等日常穿戴，也有稻香村苏式糕点、苏州绿豆汤、三凤桥酱排骨、黄桥烧饼等消夏美食。
在众多展位前，传统技艺的当代表达格外吸引年轻人驻足。
淄博软陶“马彪彪”以齐白石画作《如此千里》为原型，将“潦草小马”塑造成松弛、有趣、可亲近的潮玩形象；
楚雄彝绣从深山走向国潮品牌舞台，发展民族服饰、商务礼品和文旅伴手礼；
惠山泥人“甜嘟嘟”系列在保留“大阿福”经典造型和彩绘技艺的基础上，探索数字IP和虚拟场景应用；
瞻淇鱼灯从徽州古村的民俗游舞走向城市市集，开发手持小鱼灯、鱼灯材料包，让传统民俗进入亲子互动、节庆礼品和社交传播领域。
一个个案例说明，非遗的创新不是脱离根脉的“换包装”，而是在守住技艺本体、文化内涵的基础上，找到与现代审美、现代消费、现代传播的连接点。
非遗之美，也有温度。辽宁抚顺“星星的孩子”草木染工坊将草木染技艺拆解为扎花、染布、投洗、熨烫、包装等可反复练习的动作，让心智障碍者参与产品制作并获取劳动报酬。其代表产品林蛙玩偶“娃娃有钱”上线后销售额突破10万元，成为非遗助残、公益就业与市场转化相结合的温暖样本。
非遗工坊不只是技艺传承的单元，也正在成为带动就业、助力乡村振兴、促进共同富裕的重要载体。
与市集同步举行的非遗创新创意融合发展及资源对接活动，则把“看见非遗”进一步推进到“链接非遗”。
6月12日，在苏州市会议中心丰乐宫，非遗工坊带头人、青年传承人、设计机构、科技企业、电商平台、高校学者、行业协会、新闻媒体等百余位代表围绕“非遗+设计+潮玩”“非遗+应用+场景”等主题展开对话。腾讯、抖音、美团等平台企业，与高校专家、文旅部门、非遗工坊代表面对面交流。
现场还发布了“非遗+潮玩”非遗好物与行业趋势，以及数字化赋能计划、江苏特色非遗文创等多项合作项目。非遗工坊由此获得设计赋能和渠道拓展，传承人直接面对市场需求，企业寻找优质非遗资源，高校匹配教学实践场景，电商平台获得特色内容供给，多方资源在同一平台上实现精准对接。
江南答卷：苏州正冲刺创建国家级文化生态保护区
这场全国性非遗盛会选择苏州作为主场，并非偶然。苏州拥有2500多年建城史，是江南文化的重要承载地，也是我国非遗资源最丰厚的城市之一。
截至目前，苏州共有8个人类非物质文化遗产代表作名录项目，33个国家级、173个省级代表性项目；拥有57名国家级、205名省级代表性传承人，1个省级传承团体以及超千名市、县级代表性传承人。从昆曲到古琴，从宋锦到缂丝，从碧螺春到香山帮传统建筑营造技艺，苏州非遗“家底”深厚，门类齐全。
更重要的是，苏州正在把“家底”转化为建设国家级文化生态保护区的底气。
早在2014年前后，苏州已建成常熟虞山文化、同里水乡民俗文化、张家港沙上文化三个省级文化生态保护实验区。2022年，江南文化苏州片区生态保护区筹备工作正式启动，并于2023年11月成功入选省级文化生态保护实验区。如今，苏州正锚定建设国家级文化生态保护区目标，以系统性保护筑牢非遗根基，以活态化传承激活内生动力。
在苏州，非遗不是孤立保存的“标本”，而是嵌入城市肌理的生活方式。
以苏州戏曲博物馆、苏州丝绸博物馆、苏州碑刻博物馆等市级场馆为引领，以巧生炉博物馆、宋锦文化园、苏州纱罗技艺馆、黄天源等一批集生产、展示、研学于一体的活态传承场馆为支撑，苏州已形成多层次、广覆盖的非遗展示网络。
平江路上的评弹声从未中断，镇湖绣娘的直播间灯火通明，盛泽宋锦织机年产千万米仍供不应求。平江路、山塘街集聚苏绣、昆曲、苏州评弹、苏州灯彩、缂丝、苏帮菜制作技艺等多项非遗项目，成为市民游客可游、可品、可购的“活态文化街区”。
本次购物月期间，苏州还将在全市范围联动推出“旗遇江南·非遗一夏”苏州旗袍旅拍推广季、“学非遗·来苏州”研学游推广活动、抖音非遗嘉年华·端午站、第四届“苏韵流芳”青年手工艺展暨大赛等系列主题活动，并依托头部电商平台开展非遗产品线上销售，邀请头部主播直播带货，营造浓郁的非遗促消费氛围。
其中，“旗遇江南·非遗一夏”苏州旗袍旅拍推广季尤具苏式风情。6月11日晚，一场旗袍主题秀在相门城墙实景舞台启幕，模特身着苏派、京派、沪派、粤派四大流派旗袍，搭配非遗配饰与文创好物，展示旗袍这一融合传统面料织造、刺绣、盘扣等多项非遗技艺的中式服装之美。
与旗袍一样，越来越多苏州非遗正在以生活化方式被重新打开，数字技术也正在为古老技艺打开新的传播窗口。苏州丝绸博物馆依托6000余件套丝绸文物、13.6万余件织绣藏品，建设丝绸纹样“数字基因库”，形成“标本库—素材库—基因库”三库架构，并打造全国首家丝绸纹样数字馆。
“数智香山帮”则以AI知识库和VR技术为核心，将香山帮传统建筑营造技艺数字化保存与传播。用户可与“数字匠人”对话，查询榫卯结构、古建营造等专业知识，也可通过“香山大观”VR系统身临其境探索苏州园林。该项目已入选全国文旅数字化创新案例，成为科技赋能非遗的“苏州样本”。
此外，苏州市非遗保护管理办公室联合科大讯飞、苏州博物馆推进“AI+方言保护计划”，项目入选“2025数字环境下保护与促进文化表现形式多样性示范案例”；AI公益短片《姑苏琐记·花凝瑞霭》将苏州方言、江南婚俗与非遗技艺结合，让花烛、妆奁箱等婚俗道具在年轻观众中获得新关注。
非遗的未来，关键在人。苏州已建立国家、省、市、县四级非遗代表性传承人体系，县级以上非遗代表性项目均有保护单位。近年来，苏州通过青年手工艺人才选拔赛、非遗新秀训练营、非遗新秀展等活动，扶持青年人才成长。2024年，覆盖“80后”“90后”“00后”的苏州非遗青年人才库正式公布，首批入库从业者达380名，并保持动态更新。
演艺与研学同样是此次非遗消夏的重要内容。6月12日至14日，阔别二十二载的全本青春版《牡丹亭》重回苏州大学存菊堂，原班人马再度演绎杜丽娘与柳梦梅的生死情韵，以昆曲之美呈现东方美学的视听盛宴。围绕“学非遗·来苏州”，苏州还推出《我在苏州学非遗》官方研学路线，涵盖5天4晚深度研学与3天2晚精品研学产品，整合御窑金砖、昆曲、苏绣、碧螺春茶文化等核心非遗项目，实现“可动手、可学习、可带走”的沉浸式非遗教育。
扬帆出海：江南美学在世界舞台回响
从本土传承到国际传播，苏州非遗也正在走向更广阔的舞台。近年来，“THEZHAI宅兹中国”馆连续亮相巴黎M&O时尚家居设计展，苏州作为首个伙伴城市，以明式家具、渭塘珍珠、非遗缂丝、苏派鸟笼等苏工苏作呈现中式生活美学。
苏绣、桃花坞木版年画、明式家具、光福核雕等项目先后走进美国、韩国、意大利等地。纪录电影《天工苏作》在院线成功上映，并登陆北美、大洋洲等主流院线；《我在苏州学非遗》走进巴黎、威尼斯、米兰三城展映，在巴黎设计周荣获“非遗传播特别奖”。非遗正成为世界理解江南、理解中国的重要窗口。
今天的苏州，正在以“无界非遗”的理念，把博物馆、历史街区、商业空间、网络平台、研学课堂、海外展会连接起来。“非遗消夏月”中的一场场活动，都共同指向同一个命题：
如何让千年文脉活在当下，让传统技艺真正进入现代生活。
从这个意义上看，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月不只是一次促消费活动，也不只是一场市集展示。它是非遗系统性保护成果的一次集中呈现，是传统工艺与现代生活的一次深度握手，也是苏州建设国家级文化生态保护区进程中的一幅生动切面。古城夏夜里，非遗好物点亮街巷，传承人讲述匠心，年轻人驻足打卡，游客带走伴手礼，也带走一段关于江南的记忆。
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