如果把城市比作一个舞台，文、商、旅、体就是四个各具特色的声部。在徐州鼓楼，一场定向赛，让它们合奏出同一个旋律。
6月27日，热浪抵不住脚步。
上午，发令声响，2026徐州城市定向赛正式开跑。有带孩子的年轻父母，有结伴的学生，有银发矍铄的长者，还有全家出动的外地游客——1200余人，从苏皖鲁豫四省汇聚于此。不为竞速，只为在这座城里，跑一趟、逛一圈、玩一场。
这已是第三届了。从2024年起步，到如今成为徐州极具影响力的全民运动IP，它早已不是一场简单的跑步比赛。
一场不追求速度的比赛，图什么？
今年的赛事，打破了传统路跑的单一竞技模式，全新推出两条特色线路。
“活力彭城线”，主打休闲漫游，南北双线齐发，6岁到60岁都能参加。漫步街巷，穿梭于彭城七里的古建胜迹与繁华商圈之间——不竞速、不排名，完赛就是胜利。另一条“九里山越野线”，则是为18至55岁的运动爱好者准备的硬核挑战——8到10公里的山地越野，在九里山的丛林小径中穿行，用脚步丈量山脊线，从另一个视角俯瞰徐州。
这不是比赛，更像一场沉浸式的城市探秘。
与地标合影打卡，与NPC互动，在黄楼公园玩一把诗词“飞花令”，在龟山景区体验投壶，还有蹴鞠、飞盘、指压板……赛事把整座城变成了一座没有围墙的游乐场。参赛者手持地图，像寻宝一样穿行街巷，在奔跑中触摸汉文化的厚重，在闯关里感受城市更新的脉动。
有选手在社交媒体上写下：“跑完一条线，像是重新认识了一遍徐州。”
住在起点附近的徐州姑娘王雨昕是通过小程序报的名，平时就爱爬山的她看到赛事信息第一时间就动了心。“这路线设计得蛮有意思的，感觉跑一趟就能把徐州好玩的地方都转一遍。”8岁的杨美娜跟着爸爸妈妈一起来参赛。“我们平时周末就经常带她去爬山，这次听说有定向赛，还有好多打卡盖章的环节，特别有意思。”
山东选手王伟则是特意提前一天抵达徐州的，“早就听说徐州是两汉文化发源地，这次正好借着比赛的机会来好好转转。”他打算完赛后带着家人再玩两天。
一场赛事，怎么就把文商旅体串起来了？
这背后是鼓楼区“政府搭台、企业唱戏、多部门协同、多品牌参与”的联动机制。
50家合作单位、百余家优质品牌参与其中——从金鹰国际、苏宁广场到欧乐堡度假区、龟山景区，从文庙街区到彭城壹号，从丰财、环城、九里、祥和四大夜市到勇宸羽毛球体育公园。商圈即景区，游客即顾客。赛事像一根线，把分散的文旅资源和商业业态串珠成链。
赛道就是最好的旅游动线。比赛当天，不少选手完赛后手持地图继续探店、逛景区、尝美食，体育流量自然地流向消费场景。线上同样热闹——参赛者分享闯关趣事、地标合影，“奔跑鼓楼”成为同城热门话题。
线下有脚步，线上有热度，景区有身影，商圈有笑声——文商旅体的融合，在这一天有了热气腾腾的注脚。
2025年，鼓楼区中心商圈年客流量超9000万人次、营业额超百亿元，苏宁广场、金鹰国际年营业额分列全国同类门店第1、第2位。再看文旅板块，龟山景区全年接待游客505万人次、增长17.7%，异地游客占比超七成。就在今年的“五一”小长假，鼓楼区中心商圈重点监测的6家商贸企业累计销售额1.43亿元，同比增长15.09%。
以“融”为钥，鼓楼区打破业态边界，走出一条兼具烟火气与文化味、彰显高质量发展底色的融合新路径。
空间在改造。金鹰国际外立面改造竣工，面积超1000平方米、苏皖鲁豫省际交界地区最大的巨型屏幕亮相；彭城壹号聚焦“年轻力中心”定位，增设“彭城七里”“楚文化”两大主题通道，入选江苏省首批服务消费多元融合场景典型案例；黄楼公园开放运营，“彭城七里”精彩呈现。
业态在焕新。黄楼下，游客与扮演苏轼的NPC对诵《水调歌头》；文庙景区内，游客租套汉服就能在青瓦白墙间完成一场穿越古今的旅拍。历史文脉走出博物馆，转化为可逛、可拍、可玩的日常体验。
把赛事做成IP，然后呢？
下一步，鼓楼区的目标很明确。
今年2月，鼓楼区“加快建设‘一高地、三强区’推进会”明确提出：深化商文旅体融合发展，进一步扩大文化影响力、旅游吸引力、商贸集聚力，加快构建高品质文旅强区。
方向有了，路怎么走？
鼓楼的逻辑很清晰——不是简单的“1+1+1+1=4”，而是以文化为内核、旅游为形态、体育为参与载体、商业为消费场景，四者深度融合，构建全新的消费场景生态。具体到行动上，就是三句话：把商圈变景区，把游客变顾客，把体育流量变消费增量。
路径明确之后，目标也水到渠成：持续升级城市定向赛IP，不断创新赛事场景、丰富融合业态、延伸产业价值链条。以赛为媒，展示城市新形象、传承千年文脉、激活发展活力——打造区域文商旅体深度融合发展的标杆城区。
蓝图已擘画，答案在脚下。
这场协奏曲的关键，不在于哪一个声部更响亮，而在于它们能否在同一张乐谱上找到自己的位置。
这个周末，1200多双脚跑过的街巷里，黄楼公园的飞花令里，文庙街区的汉服旅拍里，每一个完赛选手领到的盲盒里——协奏曲的旋律已经响起，新的乐章，正在谱写。
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