重要节点广告合规警示发布！徐州何以坚守城市公共风骨？

公益宣传被悄悄裹挟商业意图、网络玩“梗”滑向低俗恶俗、敏感符号与违禁词汇暗藏营销陷阱……当商家不断越界宣传，广告不再是商品推介，更是城市文明、社会价值与公共秩序的一面镜子。日前，徐州市市场监管局发布重要节点广告合规警示，聚焦灰色营销的背后，如何在回归商业本心的同时，守住法律、伦理与城市公共风骨的三重底线。

公共善意不能沦为营销嫁衣

在城市道路、社区宣传栏、短视频平台，公益广告本是传递公共价值、涵养社会善意的公共阵地。然而，不少商家借公益宣传的外壳，行商业推广之实，放大企业商标冲淡公益主题，用公共宣传资源为自身生意引流。

徐州这份警示首先划清底线：不得以公益广告名义变相设计、制作、发布商业广告；公益广告不得标注商品、服务名称及其他用于推销的内容，包括相关地址、网址、电话及其他联系方式；公益广告画面中出现的企业名称或者商标标识，不得使社会公众在视觉上降低对公益广告内容的感受和认知。

公益的公信力建立在纯粹之上。此次明确严禁假借公益广告变相商业推广，直指行业灰色套路，倒逼市场主体分清“为公发声”与“为己牟利”的根本区别。

正确导向不容逾越的底线

广告宣传从来不是法外之地，每一句文案、每一帧画面都受《广告法》约束。

此次警示明确严禁发布偏离正确导向广告，划出多项刚性红线：不得损害国家尊严或者利益、社会公共利益，不得妨碍社会安定、公共秩序；严禁使用或变相使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；严禁使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或形象进行商业宣传；不得含有淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖、迷信及民族、种族、宗教、性别、地域歧视等内容。

个别商家试图绑定权威符号抬高产品身价，总觉得“无伤大雅”，但任何试图借权威符号的广告宣传行为，本质是突破法治底线的投机。

玩“梗”越界何止创意失度

流量追逐之下，玩“梗”被视为广告创意的常用手法，短视频、朋友圈、直播文案争相制造话题，试图靠猎奇、调侃快速抓住眼球。

一旦脱离价值约束，便会沦为冒犯大众情感的利器。此次监管部门要求，广告中涉及造“梗”、玩“梗”等内容必须严格把控尺度，不得低俗化、恶俗化、庸俗化；严禁歪曲历史、恶搞经典、伤害民族情感；严禁使用易引发公众反感、伤害地域情感、挑起群体对立、违背公序良俗的表述，广告内容不得损害城市形象与文明风貌。

一座城市的商业气质，不该被造“梗”、玩“梗”裹挟，宣传可以多元，但不能越界。

违禁用语涉及敬畏边界

违规营销勋章纪念藏品、使用“特供”“专供”违禁用语，是兼具政治底线、市场公平与法律约束的多重禁区，也是近年线上线下广告投诉、立案查处的高发地带。

生活中，部分收藏店、直播带货商家刻意渲染“稀缺藏品、升值保值”，许多老年消费者混淆概念，误以为此类商品具备收藏、增值价值。对此，这份警示指出，不得借机营销禁止销售的勋章、奖章、纪念章，以及伪造的纪念币、纪念钞、纪念邮票；广告宣传中严禁违规使用“特供”“专供”等明令禁用词汇。

面对线上线下广告乱象，徐州市场监管部门明确下一步治理路径，将加大线上线下广告巡查监测力度，紧盯网络平台、户外广告、门店宣传等重点领域，对节点营销中的导向失范、触碰底线、违法违规行为从严查处。同时提醒各经营主体严守底线，摒弃侥幸心理，合规审慎开展宣传，共同维护公平有序、风清气正的广告市场环境。

一则广告，小到影响一家门店的口碑，大到塑造一座城市的公共气质。徐州此番发布约束条文，再度呼吁商家清晰知晓宣传禁区，不是为了束缚市场活力，而是守护一个更守规矩、更有风骨的商业环境。