千年蜡染搭上国漫流量，徐州县域非遗传播突围代际隔阂

长久以来，非遗传播普遍困在双重壁垒之中：一边是传统纹样、民俗题材曲高和寡，少年群体缺少主动走近的契机；另一边是非遗展示空间局限于展馆展厅，客流单一、传播半径狭小，守着千年技艺难寻新生代受众。日前，由徐州睢宁县委宣传部、睢宁县文体广旅局联合主办的“跟着电影赏非遗”主题活动，跳出展馆展厅的固定传播场景，把蜡染老手艺搬进商业院线，让观影、赏艺、非遗体验融为一体，用年轻人熟知的动漫IP重构传统技艺表达。

商圈影院，非遗传播的全新公共场域

盛夏午后，睢宁万达广场万达影城人群络绎不绝，不同于传统非遗展安静肃穆的展厅氛围，家长孩童、年轻情侣纷纷驻足围在蜡染展台前，只见非遗传承人赵欣然端坐展台前，手握蜡刀、蘸取熔蜡，在素色布料上细细勾勒国漫人物，熔蜡落布，细腻纹路一点点成型。

放在过去，非遗展示大多集中在文旅展厅、节庆专场，此番活动选择的场地——影院，天然具备年轻化、休闲化、高客流的优势，市民带着休闲放松的心态前来观影，没有参观展馆的距离感，驻足一旁认真观看、主动请教，开心度过传统非遗与流行影视的亲密接触。“本次影城积极配合落地‘跟着电影赏非遗’特色文化活动，打通光影传播与非遗传承新路径，将沉淀千年的传统非遗，和年轻化、高热度的国漫电影元素深度融合，实现了影视流量与非遗传承双向赋能。”影城店长张天宇对此有着清晰的观察。

影院承载的是大众休闲消费场景，国漫是当下青少年主流文化爱好，二者叠加，恰好消解了传统非遗自带的“老旧、晦涩”刻板印象。当文化阵地主动向人流靠拢，传统文化传播的隐形隔阂便已然消解。

国漫IP之下，古老技艺的审美转型

从前，传统蜡染纹样离不开花鸟、祥云、民俗图腾，虽契合中老年审美，却很难抓住孩童与青年的注意力。

而在此次活动中，延续千年的工艺内核从未改变，改变的只是画布之上的故事。从爆火全球的《哪吒》，到治愈系动画形象罗小黑，国漫里鲜活、有热度、自带情感共鸣的角色，被完整复刻在蜡染布料上。孩子们一眼认出布料上的动漫形象，主动上前询问蜡染工艺流程，更想学习尝试。

转变背后，藏着县域非遗传承的核心难题：守住技艺本源，是否就要固守陈旧题材？“我创作了不少电影主题蜡染作品，现在手上正在绘制的是大家喜爱的罗小黑，刚勾勒完线稿，部分区域已经上蜡，还未完成染色。”赵欣然的创作给出了朴素答案：古老蜡染技艺紧跟潮流实现蜕变，用年轻化的内容贴近大众审美，让更多现代人读懂、爱上这项传统非遗。

电影＋非遗，构建可持续的文化融合闭环

小朋友在观看活动 朱申摄

打破非遗与年轻群体之间的距离，让藏在岁月里的老手艺走出展馆、走进商圈、贴近群众，实现“看一场电影，赏一门非遗”的全新文化体验。睢宁这场跨界活动的价值，在于搭建起一套可延续的融合模式——

国漫为非遗提供年轻化叙事素材，降低大众理解门槛；影院商圈为非遗提供常态化展示窗口，解决传统展馆展厅客流不足的短板；非遗则为院线观影增添独特文化附加值，让单纯的娱乐消费升级为“观影+非遗体验”复合文化体验，丰富商圈暑期文旅业态，拉动假日消费活力。

按照规划，除了本次展出的哪吒、罗小黑蜡染作品，后续影城还将结合《钟馗》《三国》等全新国漫影片，持续推出配套非遗展示体验活动，不断丰富“电影+非遗”融合形式，依托影院人流量优势，搭建常态化非遗宣传窗口，让市民在观影之余近距离接触传统手工艺，在光影熏陶中感受本土非遗文化魅力。

传统文化走向大众、走向青年的探索没有终点，下一步，睢宁县将持续深挖非遗资源，联动商圈、影院、文旅场所开展系列特色活动，持续推动传统非遗与影视、文创、节庆消费深度融合，让非遗持续焕发时代活力，用温润的文化力量丰富群众精神生活、拉动假日文旅消费。

（拾冠之、蔡雨欣）