2354.7亿元，同比增长4.4%，增幅位居全省首位。
这是徐州今年上半年交出的社会消费品零售总额成绩单。放在全省社零增速0.9%的大背景下看，这份“期中考”答卷的分量，不言自明。
数据是客观的，感受是具体的。它的背后，是苏宁广场里排队等位的食客，是金鹰国际新开寿司店门前的年轻长龙，是新沂骆马湖畔音乐节落幕时数万乐迷塞满特产后备厢的烟火气。
消费这驾“马车”，正在徐州跑出加速度。
一条上扬的曲线
把时间轴拉长。
2020年，徐州社零总额3286.1亿元。2025年，这个数字跃升至4450亿元，年均增长6.2%，规模、增速均居江苏全省前列，稳居苏皖鲁豫省际交界地区十个城市首位。五年，徐州走出了一条稳步向上的曲线。
更值得细看的是供给之变。2025年，徐州新落地首店127家。“十四五”以来，徐州累计招引各类首店805家，年均161家。达美乐徐州首店开业当天销售额登顶全球第一，好利来首店拿下全国第一——这些“第一”扎堆出现在徐州，绝非巧合。它们只说明一件事：这座城市的消费力，已经被品牌方用脚投了票。
实际上，徐州的消费布局，早在三年前就已写进省级战略。2023年，江苏省政府工作报告明确提出“支持徐州建设国际消费中心城市”，提升南京、苏锡常和徐州“三大商圈”集聚效应。
站上4450亿元的台阶，徐州的眼光已经望向了更远处。
2026年是“十五五”开局之年，徐州的目标是社零冲刺4700亿元；整个“十五五”期间，全市社零总额力争达到5800亿元。从4450亿到5800亿，跨越的不只是数字的台阶，它丈量的，更是一座城市在区域格局中的全新坐标。
那么，信心从何而来？
“到徐州消费”
消费的本质，是人的流动与选择。为什么周边城市的消费者愿意“专程跑一趟”？徐州的底气，藏在三个关键词里：首店的“新”、场景的“融”、辐射的“广”。
先说首店。这是徐州最锋利的引流利器。目前，苏宁广场、金鹰国际、杉杉奥特莱斯入驻品牌中，首店占比分别达52%、33%、23%。金鹰国际近两年调整品牌167个，涉调面积占商场经营总面积的四分之一。“腾笼换鸟”式的主动迭代，换来的是消费能级的整体跃升。“十五五”期间，徐州将实施“首店引进倍增计划”，设立专项资金，年均增长率瞄准20%以上。未来五年，累计新增各类首店超200家。
再说场景。消费早已不是简单的“买与卖”，而是一场关于情绪与体验的叙事。2025年，徐州以“淮海新消费”为主线，举办促消费活动4100余场。彭城七里示范段开街运营，累计吸引游客230万人次；今年“五一”期间，这条文脉轴线单日最高留客量约10万人次。从“打卡”到“刷卡”，从“路过”到“停留”——场景越深，人心越留，消费的想象空间也就越大。
最后说辐射。彭城广场中心商圈集聚2800余家商贸企业，年客流量超8000万人次，稳居省内第二大商圈。周边地区来徐跨省消费占比已超30%；今年“五一”期间，苏宁广场、金鹰国际、杉杉奥莱等重点商圈外来消费占比更是突破50%。
一句话：徐州正在成为周边6500万人的消费目的地。
“五个一”这样破题
建成辐射周边、链接内外的区域消费中心城市，这是徐州的目标。如何落地？徐州已有了章法。
6月底的“开局起步‘十五五’”专题新闻发布会上，徐州亮出了清晰的施工图——“五个一”：咬定一个目标、建立一套机制、打造一批载体、创新一系列活动、出台一揽子政策。
先说机制。今年2月，徐州将“假期临时指挥部”正式转型为“文商旅体融合发展专班”——从守底线转向拓增量，从应急处置转向促进消费，从临时组建转向常态化运行。专班每月联席调度、清单闭环管理，重点项目全生命周期跟踪服务。
再说载体。中心商圈是徐州的“王牌”，德基广场正在加速建设，未来将与金鹰国际等联动，打造首发经济集聚区；彭城七里历史文化街区与商圈深度融合，构建沉浸式文化消费动线。与此同时，其余六大商圈错位发展、协同发力——“一核六区七圈”的空间格局，正在从图纸走向人流如织的现实。
活动层面，“淮海新消费”已成长为区域性品牌IP。2025年超4000场主题活动，直接拉动消费超120亿元。接下来，“苏超”的顶流效应要继续放大，武术大赛等国际品牌赛事要巩固提升。汉文化旅游节、彭祖伏羊节、徐州烧烤节——这些充满烟火气的特色IP，正在把“流量”变成“留量”，把“打卡”变成“刷卡”。
政策层面，徐州坚持“小资金撬动大消费”的杠杆逻辑。“十四五”期间，消费品以旧换新使用上级资金22.7亿元，直接拉动消费172亿元。“十五五”将继续制定以旧换新、消费补贴、首店首发、票根经济等系列政策，持续放大财政资金的乘数效应。
从目标到机制，从载体到活动再到政策，“五个一”环环相扣，正在把蓝图一步步变成实景。
彭城烟火，渐入佳境。
德基广场开业、彭城七里深耕、足球赛事引流、伏羊节造势、烧烤IP出圈……这些要素正在编织一张密实而富有弹性的消费网。冰雪旅游、剧本娱乐等新业态也在加速培育。“国潮汉风、快哉徐州”的品牌，正被越来越多的人记住、向往、奔赴。
上半年2354.7亿元、增速4.4%居全省首位，这是一个不错的开局。
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