周末，在徐州“奔县”

不知从何时起，许多人的周末地图悄悄变了方向：车流不再只涌向市中心，也开始拐进小县城；订单不再只属于繁华商圈，也属于山谷、田野和古村。

同程旅行数据显示，截至7月20日，“奔县游”相关产品预订热度同比上涨63%，县域租车热度增长超过75%。当都市人把周末交给县城，一场关于消费、生活与城乡关系的静默变化，正在悄然发生。

8月，商务部、国家发展改革委、财政部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，18条举措明确指向县域。其中一条格外引人注目：促进商农文旅体融合发展，支持以演出、赛事门票延伸消费链条。

政策与市场的交汇点，正在田间地头悄然生长。在徐州，“奔县游”已成为旅游市场一道亮丽的风景线。

山谷里的音乐会，6万人为何而来

6月14日晚，二手玫瑰《仙儿》的唢呐前奏在新沂马陵山花厅部落上空炸响，数万支手机闪光灯同时点亮，整座山谷沸腾了。

三天，6万乐迷，30多支乐队。

一座苏北县级市，凭什么让全国各地的年轻人甘心买单？答案首先在体验的稀缺。“专门从南京开车过来，山水舞台太有氛围感。”乐迷陈晨说。这场音乐节的阵容确实有种“过了这村没这店”的稀缺感——瑞典民谣歌手苏菲·珊曼妮在中国音乐节的首次亮相就选在了新沂。从萧敬腾、汪峰到二手玫瑰、五条人，阵容横跨民谣、摇滚、独立、流行。6万乐迷中，超过七成来自新沂市外，最远的从新疆、海南专程赶来。

在这里，音乐节早已不只是一场演出，更是一次以情绪为入口的消费动员。

据新沂市文体广电和旅游局统计，音乐节期间全市重点酒店入住率超过90%，周边餐饮营业额环比增长近三成，市区主要商圈客流明显提升，三天累计带动餐饮、住宿、交通、文创等综合消费超3000万元。一场音乐会，串起了整座县城的消费链条。

一块泥土地，踢出个现象级IP

如果说新沂音乐节是一场“引进来”的试验，那么沛县“村界杯”则开拓了一条完全相反的路：它从本村的泥土地里长出来，靠的是村民自己踢、自己喊、自己播，三年时间，踢成了一个现象级IP。

2023年春节，一个此前几乎无人知晓的苏北村庄——沛县鹿楼镇七堡村和八堡村，突然闯入全国视野。

不是因为别的，只是因为一场足球赛。

球场边是果园，观众自带板凳，球员就是本村的农民和春节返乡的打工者。比赛本身没有奖金，奖品是本地企业赞助的农产品和生活用品。但就是这样一个赛事，在2023年春节期间吸引了数十家主流媒体集中报道，这项“接地气、沾土气、冒热气”的赛事被村民们亲切地称为“村里的世界杯赛”，“村界杯”农民足球赛由此得名，并入选全国首批群众“三大球”精品赛事案例。

今年大年初一，2026年沛县“村界杯”足球赛开赛。68支代表队、1700余名运动员参赛。看台上座无虚席。

一场球赛，正在带火一座城。就在8月15日晚，2026沛县“村界杯”汉潮音浪啤酒狂欢季在鹿楼镇村界杯足球场火热启幕。绿茵场变身国潮电音派对，汉文化、潮流电音、冰爽啤酒与网红美食激情碰撞，现场人头攒动、热闹非凡。

“‘奔县游’注重体验的独特性与丰富性。”中国旅游研究院副院长认为，县城并非一定需要高等级景区和高星级酒店，凭借一个场景、一个事件、一个故事在网上走热，也可成就线下的流量。

矿坑、石屋与荷塘，“小而美”的沉浸

散落在徐州乡间的古村、荷塘和田园，则为游客提供了另一种更安静的沉浸。

走进铜山区张集镇伴山村，昔日因采石留下的废弃宕口，如今已化身为“玫瑰山·蓝湖瀑布咖啡景区”。黛色岩壁与碧蓝湖水相映成趣，网红场景错落分布，游客可以环湖打卡、草坪露营，也可以在瀑布边“左手咖啡右手湖”。景区负责人介绍，开放运营以来已累计接待游客8万人次，营业额超400万元，单日最高接待游客超过2600人。

距离伴山村不远的梁堂村，则是另外一番景象。600年历史的石屋坚持“修旧如旧”，完整保留青石古巷、百年古树、老式石屋等乡土风貌。今年“五一”假期，梁堂村每日接待游客突破2万人次。

这样的“小而美”，在徐州乡村不断涌现。铜山区柳泉镇北村村，将废弃矿坑修复为万亩荷塘，把生态伤疤变成年接待超百万人次的网红度假地；沛县张寨镇依托葡萄种植园延伸采摘体验场景，连续多年举办葡萄文化节，年接待游客超5万人次；新沂宋庄非遗主题民宿，则将新沂剪纸、蓑衣、东路柳琴等非遗项目融入住宿体验，打造出国内首家以非物质文化展示为主题的民宿。

目前，徐州已培育各级乡村旅游重点村27个，其中国家级重点村7个。这些散布在彭城大地上的村落，正以“小而美”的差异化路径，实现从“美丽生态”向“美丽经济”的跨越。

广阔县域，田野里的回响

如何激发“奔县游”的千般可能？专家认为，关键在于提升旅游产品和服务的品质，形成可持续发展模式。

8月16日，“夏一站 趣村游”2026徐州乡村文旅体验季启动。28项乡村主题文旅活动、11条精品乡村旅游线路、7大市级乡村大集和32个县区特色集市集中亮相。线路串联丰县、沛县、睢宁、邳州、新沂、铜山、贾汪等各区县特色资源，覆盖汉文化寻根、亲子研学、夏日消暑、近郊微度假多元需求。

这并非简单叠加，而是县域对自身资源的重新梳理与系统组合。文旅体验季的背后，是一个清晰的逻辑：把分散的县域消费场景串成线、连成片，让游客从“看一个点”变成“消费一条链”。

美团数据显示，2026年上半年，县域异地消费同比增长14.1%。中国旅游协会报告显示，上半年县域旅游成为市场重要增长极。9部门的文件恰逢其时。意见提出，培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线，吸引更多城市居民下乡消费。文件中的每一个“+”，都是县域消费的想象空间。

政策的东风吹进田野，而田野早已有了回响。从一场山谷音乐会，到一块泥地球场，再到废弃矿坑里长出的一杯瀑布咖啡——徐州正在证明：广阔县域，大有作为。活跃消费，“县”在出发。