1965年的秋天，18位年轻人踏上盐城东台市黄海之滨的盐碱荒滩。他们弯下腰，用双手把第一株刺槐插进含盐量超过2%的板结土地。那一年，成活率不到三成。
六十年前，老一辈林工凭双手向荒滩求索，种下林海的根脉；六十年后，黄海森林人以指尖接续初心，让这片森林的价值奔赴时代。
六十一年后的2026年9月8日，黄海森林国际会议中心，黄海森林生态旅游度假区管理中心党委书记、主任崔静在月度大会上郑重提出一个新命题——“指尖行动”。他说，过去我们写文章宣传森林，今天，人人指尖刷屏就可以宣传森林。
从“造林”到“传林”，一场悄然发生的传播变革发生在指尖之间，在这片全国沿海最大的平原人工森林里孕育、破土、生长。它所折射的，不只是一个国有景区的自我革新，更是一个县域文旅IP在自媒体时代如何完成价值再传播的鲜活样本。
成绩之变：四个“切换”背后的传播觉醒
从“卖苗木”到“卖风景”，再到“卖生活”，黄海森林度假区的产业跃迁，倒逼宣传逻辑必须先行破题。
翻开这本“转型账本”，一组数据令人震撼：2015年，度假区旅游收入仅7.34万元，占营收0.53%；2020年，旅游收入首次突破2327万元，超过苗木收入；2025年，自营收入达1.98亿元，年接待游客300万人次。
而游客平均停留时间也从“20分钟逛完”跃升至超过2天。
产业重心在变，宣传逻辑必须同步进化。崔静在大会上梳理出宣传工作的“四个切换”：
目标之变：从争创国家5A级景区，转向争创国家级旅游度假区。这一目标已通过文旅部专家答辩，节点在望。
重心之变：从观光游转向度假游，从“卖风景”转向“卖生活”。围绕“三生”“三势”路径，度假区正在打造亲子游客眼中的“生态版迪士尼”、精品客群心中的“升级版莫干山”、康养人群向往的“森林版阿那亚”。
客群之变：从传统老年团营销，转向亲子游、自驾游及高净值消费人群。2025年暑期，美居酒店连续16天位列华东地区美居品牌营收第一，四季IP矩阵功不可没：春天跑森马、夏天低5度、秋天奇遇亲子季、冬天水杉红了。
方式之变：从硬广投放转向新媒体运营，从线下推广转向线上直播，从文字图片转向语音短视频。度假区酒店直播矩阵已跻身全国第九；地铁语音“森森入耳”走进南京高校，直接带动学生报名黄海森林半程马拉松。
产业在跃升，传播在觉醒。这是“指尖行动”落地的现实底座。
问题之痛：三个“力”不足下的自我剖白
一个已被央视《焦点访谈》《新闻联播》多次报道、被新华社称为“塞罕坝式奇迹”的景区，为何仍要“补课”？崔静的回答干脆利落：“人人都有自媒体的时代，宣传工作没有旁观者。”
在大会上，度假区管理层罕见地进行了一次“自我曝短”，直面三重短板：
其一，传播力不强。抖音、视频号整体流量偏低，缺少爆款作品；小红书、微博账号运营乏力，未能持续放大“森林户外婚礼”这一登顶小红书热度榜的现象级IP影响力；短剧、AI漫剧等新兴宣传领域，仍处于空白。
其二，吸引力不强。内容创作存在“任务化”“拿来主义”倾向，习惯于坐等各部门报送素材，主动下沉一线的少；“奔跑的大叔”“无声的森林”这类身边的鲜活故事捕捉不足；网感欠缺，不善于制造热点、发起话题；传播矩阵建设薄弱。
其三，防御力不强。线上互动响应滞后，OTA平台累计200余条差评未得到及时处理；网络安全存在隐患，仅8月份就收到网信办10条漏洞提示，公众号后台甚至存在被攻破风险；网络舆情“收集—分析—反馈—处置”闭环尚未真正落地。
三重短板背后，是国有景区在自媒体时代面临的普遍困境：主流媒体的权威背书已经稳固，但社交平台的日常渗透仍需重塑；宏大叙事的传播力已经形成，但个体故事的感染力仍待激发。
这份坦诚，正是“指尖行动”的起点。
破局之策：四个“坚持”构建全员宣传共同体
问题清单已列，路径图随之展开。围绕“指尖行动”，黄海森林度假区提出四个“坚持”，构建起一套自媒体时代的全员宣传新体系。
坚持安全第一：筑牢一堵墙、搭好一个台、织密一张网。完善网络防护体系，常态化开展网络安全培训；搭建人员管理框架，规范化运维各平台账号；做好网络评论与游客诉求研判，形成舆情闭环。
坚持聚焦运营：四个维度精准发力。聚焦活动宣传，做到“日常内容有温度、节庆活动有热度、主题IP有爆点”；聚焦产品宣传，紧贴滩涂沿海、星空民宿、特色餐饮、研学团建、户外婚礼、工会疗休养六大业态精准定制；聚焦市场宣传，围绕赛事、会务、婚宴、疗休养、文创五大经济持续深耕；聚焦典型宣传，讲好“美丽森林人”“高手在一线”的故事。
坚持不断创新：探索新方式、打足新亮点、培育新场景、培养新面孔。AI短剧提上日程；水杉红了、星星亮了将成为新的传播爆点；鱼汤面馆、星空极宿、森林溯溪、画舫游船培育新场景。
坚持形成合力：这是“指尖行动”最具制度含金量的一笔。度假区在同一次月度大会上，正式发布了《全员宣传激励办法》，用真金白银点燃每一位员工的创作热情。
这是一场关于身份的重新定义，也是一次关于价值的重新分配。
站在41米高的“森林之眼”上俯瞰，6.8万亩林海尽收眼底。这是三代林工用60年时间、用双手一株一株栽出来的中国奇迹。
而在看不见的另一个维度上，另一片“林海”正在生长，它由无数条抖音短视频、无数张小红书笔记、无数场酒店直播、无数篇员工投稿组成，扎根于每一位黄海林工的指尖，蔓延于每一块被点亮的屏幕。
“人心齐，泰山移。”从盐碱滩上第一株刺槐的成活，到自媒体时代第一条爆款视频的诞生，变的是工具，不变的是那份“聚沙成塔、汇流成海”的黄海林工精神。
当六十年前那双沾满泥土的手，与今天这枚滑动屏幕的指尖在时空中重叠，我们看到的，是一片森林最动人的续写方式，它不仅长在盐碱地上，也长在互联网上；它不仅由三代林工守护，也由每一位普通人共同传颂。
指尖之下，森林新生。
（李驰）
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