9月11日，2026江苏省新消费创新创业大赛“商文旅农融合”复赛在南京拉开帷幕。
作为四场复赛的收官之站，全省30个商文旅农融合的优质项目齐聚南京同台路演，聚焦非遗活化、沉浸式演艺、农文旅 IP、城市更新等方向，铺展 “文化赋能、商业转化、旅游引流、农业增值” 的产业链路，诠释多业态深度融合的消费新路径。
创新创意竞相绽放，“商文旅农”从跨界走向无界
本次复赛聚焦“商文旅农融合”赛道，涵盖文旅IP创新、商业空间与首发经济、特色民宿与乡村旅游、文化创意空间、数字文娱、网络视听等细分方向。路演项目覆盖非遗文创、沉浸式演艺、城市更新、农文旅IP、数字文旅等多元领域，一批已完成市场验证、具备规模化复制能力的优质项目集中亮相，展现出商文旅农从跨界组合走向深度融合的演进趋势。
大赛分为创新组、创业组两大组别分类比拼。创新组面向还未注册企业的创意团队，比拼方案想象力与未来潜力；创业组面向成立5年以内的初创消费企业，比拼真实运营成果与市场爆发力。
30个复赛项目中，南京共有12个项目成功突围，创新组10席中占据5席，创业组 20 席拿下7席。
创新组方面，来自南京艺术学院的回艺团队深耕非遗老玩具，商旅幻芯带来轻量化 AR 沉浸式体验方案，南京大学团队主办的生物项目基因改良玫瑰发酵多肽及化妆品用定向生物改良培育出高活性的玫瑰品种等。
创业组参赛项目同样亮点纷呈。南京华贸中心凹凸空间联动南京 18 所高校打造 “湖畔艺文季”，全年规划超 1000 场在地文化活动，锦创书城・颐和 STATION扎根颐和路历史街区，试营业 43 天客流达 12.7 万人次，本土国潮品牌糖贵妃冰糖葫芦创新馅料配方，已入驻全国 400 余家商业综合体，年销量突破 8000 万串……
可逛可品可购，赛场流量变消费留量
与赛场内路演同步，南京本土特色配套市集在赛场外开启，汇聚富贵山下·日茶夜酒、绿皮火车南京茶礼、南京工艺美术、赛炳坤×玄武湖文创IP等极具本地特色的品牌与产品，打造“可逛、可品、可购”的沉浸式消费场景，把赛场流量转化为实实在在的消费留量。
赛炳坤X玄武湖文创以玄武湖网红 “烫头鸭” 为核心 IP，开发超 100 种周边产品，覆盖文创、食品、茶饮、文具，实现城市 IP 情感化消费；富贵山下・日茶夜酒品牌带来金陵风味茶酒系列产品；南京工艺美术作为国有老字号，集中展示南京剪纸、金陵竹刻、南京泥人等六项非遗技艺，推动非遗手艺走出展柜，变身日常消费好物；溧水特色农产品组团集中亮相，带来“秦淮珍珠” 大米、溧水石湫百合、台宁新农生态园阳光玫瑰与秋月梨、和凤镇月牙湖茶业金奖茶叶，全方位展现南京乡村物产实力。
苏州的有南艺术品文化带来了艺术品、艺术周边和潮流周边，镇江的醋语食品端出了爆火的香醋可乐和老镇江橘子汽水，拉萨的华艺无界HUAXIS带来了AI与非遗融合的文创产品，宿迁的斑斓科技主推自家的蝴蝶兰……除南京本土摊位外，各地特色项目也带来各具地域特色的产品参展，丰富市集消费供给。
链接政协企资学研，助推项目从赛场走向市场
本次复赛汇聚政协企资学研多方代表，地方招引团队、投资机构现场对接，政策、产业、资本、人脉资源一站式打通。南京近30名专业招商人员来到比赛现场，助力参赛项目落地转化，更好地从赛场走向市场。
作为本次“商文旅农融合”复赛的举办地，南京去年成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。从金陵STYLE的赛事剧场联动，到全国首个公交主题汽车餐厅成功落地；从“HOCH汉堡节”单届破2500万元的爆火出圈，到红山动物园等连续两年入选商务部服务消费创新实践案例，消费活力在这里持续迸发。
未来两年，南京将围绕服务消费、首发经济、IP消费三大主攻方向，为优质项目提供最高2000万元的资金扶持，为商文旅农融合发展注入强劲政策动力。元禾控股、汇川产投、中鑫致道资本、金镒资本等多家投资机构正同步跟进多个参赛项目，开展投资洽谈。此前，华艺无界等项目已在全国多地落地示范，康缘养生谷、有南艺术品文化、富贵山下•日茶夜酒等项目已在江苏深耕运营，形成了可复制、可推广的实践样本。
2026江苏省新消费创新创业大赛由省商务厅联合共青团江苏省委主办，13个省级部门共同支持，元禾控股承办。大赛以“新消费 创新机 向未来”为主题，自6月8日启动以来，四大赛道累计征集有效项目1100余个，呈现“覆盖广、结构优、质量高”的特点。经专家评审、激烈角逐，本场复赛30个参赛项目中共有华艺无界HUAXI、糖贵妃冰糖葫芦运营管理、锦创书城·颐和STATION等6个项目脱颖而出、晋级总决赛。
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