在南京建邺高新区，一片关于直播电商的“热带雨林”正在加速生长。
这里不只有补光灯下的主播和实时跳动的订单。相隔不远的智慧云仓里，货品快速分拣出库，与直播间的热度无缝衔接。超过200个高标准、专业化直播间散布园区，5G直播基地、影视拍摄基地等专业配套一应俱全。依托这一产业载体，园区网络零售额已近两百亿元。
但建邺的野心不止于此。当直播电商从“拼流量、拼价格”的上半场，进入“拼品质、拼内容、拼生态”的下半场，建邺高新区正在下一盘更大的棋。
一个基地的落子，撬动一个生态的闭环
近日，南京旅游职业学院与中国国旅（江苏）国际旅行社有限公司共建的文旅达人孵化产教融合基地，正式落地建邺高新区。
这不是一次普通的校企合作。基地构建了“认知启蒙—技能培训—实战演练—孵化创业”四阶递进培养路径，6位来自企业的资深专家受聘担任产业导师，每学期承担不少于24课时实践教学。
换句话说，学生还没出校门，就已经在真实的产业场景里摸爬滚打过了。
基地缘何落地建邺高新区？“长三角直播电商聚集区集聚了丰富的产业场景与平台资源，市场对懂文旅、善创作的复合型内容人才需求旺盛。”建邺高新区相关负责人的回答很直接。
走进长三角直播电商聚集区，答案更加具象——
补光灯下的主播正对着镜头讲解产品，屏幕另一端是实时跳动的订单；相隔不远的智慧云仓里，货品快速分拣出库，与直播间里的热度无缝衔接。
从“创意生产”到“货品出库”，超过200个高标准、专业化直播间散布园区，5G直播基地、影视拍摄基地等专业配套一应俱全。
依托这一产业载体，园区网络零售额已近两百亿元。一条“从镜头到货架”的产业链，在此形成闭环。
产教联合体：一场“及时雨”
产业跑得快，人才跟不上，是直播电商行业普遍面临的痛点。
9月11日下午，南京直播电商市域产教联合体成立大会在建邺举行。会上，联合体正式揭牌，审议通过联合体章程，选举产生首届理事会，并为理事单位代表授牌。
联合体在市教育局、市商务局的指导下，由建邺高新区、南京电子商务协会、南京城市职业学院（南京开放大学）、江苏京东信息技术有限公司、上海得物信息集团有限公司共同发起，联合60余家院校、企业及科研机构组建。
作为全省首个直播电商市域产教联合体，该联合体以产教融合、人才共育为核心，整合政行校企资源，搭建集实训、就业创业及智力支撑平台，通过生态合作赋能南京直播电商产业高质量发展。
其成立标志着南京在深化现代职业教育体系建设改革、推动直播电商产业高质量发展方面迈出实质性步伐。
下一步，联合体将围绕“建机制、搭平台、聚资源、出成效”主线，重点推进四方面工作：一是共建产业学院与实训基地，实施中高本贯通培养；二是搭建人才供需信息平台，探索“直播带岗”新模式；三是建设技术创新中心，推动“人工智能+品质直播”“跨境直播”等新技术新业态应用；四是争创省级开放型产教融合实践中心，打造可复制、可推广的市域产教融合“南京样板”。
这意味着，南京正在试图把“人才培育”从企业个体行为，升级为城市产业战略。
从“拼流量”到“拼生态”，建邺做对了什么？
今年3月，CIC影视基地建成运营，内容生产、拍摄制作、直播运营等环节在园区内一站式完成。
对于家电、家居类品牌而言，拍摄最大的难题往往是“假”。传统影棚无法通燃气、通烟，导致油烟机、燃气灶类产品只能靠后期“P图”，失去了真实的产品质感。
而自建直播间不仅要投入很高的硬件成本，后期的设备维护、场景更新也是不小的开销。
“我们在前期走访调研中了解到，不少企业在发展直播电商业务时都面临着场地、设备、场景的多重难题。”建邺高新区相关部门负责人表示。
这些痛点，成了建邺破局的切入点。基地聚焦智能家居、高端家电、3C数码三大高频品类，精心建设了21个模块化、可组合场景。
通过灵活的墙体设计，空间可自由打通互借景，极大地降低了场景切换的时间成本，真实还原产品在家庭环境中的使用状态。同时，基地加快搭建专属AI影视自产体系，覆盖人物资产管理、镜头预演系统、自动化剪辑流程等全环节。
“企业入驻后，真正实现了‘拎包开播’，单场拍摄的筹备周期大幅缩短，成本降低了近六成。”CIC影视基地负责人张来诚表示。
如果说CIC影视基地解决了“货”的展示问题，那么文旅特色的直播电商共享基地则解决了“场”的流量转化与人才培育问题。
今年3月，建邺高新区携手中国国旅打造的文旅共享基地正式亮相，以“零门槛、强赋能、重孵化”的理念，为文旅直播创业注入央企级支撑。
创业者可共享中国国旅70年国民品牌背书与全旅游经营资质，背靠全球旅游产品供应链，100+专业选品团队精选的海量文旅产品库，让直播选品无需从零开始。
“我们希望示范区不仅仅是企业直播的窗口，更是直播电商人才孵化的摇篮。”建邺高新区管委会分管领导介绍。
人才，是建邺最看重的一步棋。
建邺高新区联合国旅江苏等头部企业，携手南京传媒学院、南京艺术学院等18所高校，共建“政行校企”人才培育体系，开展从素人孵化到达人培育的全周期培训。
通过开设直播实操、内容创作、流量运营、合规风控等定制化课程，建立“企业导师+高校讲师”双师教学模式，计划每年培训孵化主播及运营人才2000人次。
2000人次，这个数字背后，是建邺对直播电商产业“人才缺口”的精准回应。
数字消费高地，正在加速成形
今年以来，建邺高新区以“数领消费、智创未来、产城融合”为核心理念，加速打造“江苏数字消费集聚区”。
从数字内容新媒体的引领，到游戏产业园的生态构建，再到直播电商基地的产业赋能，园区不断打通“科技赋能消费—消费带动产业—产业反哺创新”的良性循环。
一座数字消费的创新高地，正加速成形。
目前已建成的长三角（南京）直播电商产业示范区，集“人、货、场”于一体，构建高效电商生态闭环。该基地以“四中心+全区联动”为模式，聚焦“直播+文旅”“直播+苏品”主线，推动直播电商向赋能产业与传播文化升级。
在特色服务方面，建邺区发挥金融集聚区优势，打造专属金融产品和服务，通过支持工商银行推出“电商信e贷”、依托金鱼嘴每日路演平台组织专场融资撮合活动等，引导金融活水精准浇灌电商企业。
当下，建邺高新区正在加速建设“苏品苏货电商共享基地”，充分借助抖音、京东、阿里系企业的供应链优势，拓展抖音江苏特产馆、京东苏品苏货旗舰店等五大板块业务，为入驻企业提供涵盖选品、培训、运营、物流、售后的一站式解决方案。
同时，将西城·夜未央24小时街区纳入“特色直播街区”，打造本地生活直播基地，鼓励餐饮、老字号、便民小店开展探店直播、团购直播，让直播电商成为带动产业发展、促进消费升级的重要纽带。
当行业从野蛮生长进入精耕细作，竞争的核心不再是流量和价格，而是内容、人才和生态。
而建邺要做的，就是成为那个“热带雨林”——既有参天大树般的头部企业，也有灌木丛般的中小机构，还有苔藓般的初创团队；既有阳光雨露般的政策支持，也有土壤养分般的产业配套。
当人才链、教育链与产业链在园区高效衔接，当直播电商人才、项目、资源加速集聚，建邺高新区打造数字消费创新高地、建设江苏数字消费集聚区的目标，便不再是一个遥远的愿景。
一片热带雨林的生长，需要时间，但更需要正确的土壤。建邺，正在证明自己就是那片土壤。
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