县域消费的“小块头”，蕴藏中国经济“大能量”。
在睢宁，一场场看似“土气”的文化消费市集，正释放出超预期的市场活力。9月20日夜，睢宁县睢城街道天元广场，一轮八米高的“超级月亮”缓缓亮起。柔和光影洒向广场，孩子们在月光装置前追逐嬉戏，年轻人举起手机定格这一“老地标的新表情”。不远处的舞台上，柳琴戏、落子舞轮番登台；市集上，特色美食、就业招聘、健康义诊、政策咨询等摊位前人头攒动。
（“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集，精彩纷呈的文艺节目轮番登台。 洪洋 摄）
这是“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集的一个寻常夜晚。8月1日起，从云河广场到王集，从姚集到双沟，从魏集到桃园，从官山到李集，从庆安到金城街道，从沙集到邱集，睢宁全县十余个镇（街道）接力办集，累计吸引数十万人次参与，仅云河广场消费市集9天就突破600万元交易额。
没有大都市网红商圈的奢华包装，没有千篇一律的流量套路，这些看似朴素“土气”的县域市集，却跑出了亮眼的消费增速。我们不禁要问：睢宁这场遍地开花的惠民市集，为何能跳出同质化引流困局，既有烟火热度、文化厚度，更有民生温度？
当夜间经济从大城市的“专属标签”向县域市场加速延伸，睢宁给出的答案，藏在一场关于文化、消费、民生与治理的深层实践里。
文化“点睛”：老地标有了新表情
老城地标完成气质蝶变，是最直观的缩影。
天元广场作为睢宁人熟悉的老城地标，承载着几代人的城市记忆。这一次，广场没有停留在“老样子”。以“睢水安宁”特色夜景打卡点为牵引，八米网红“超级月亮”景观布设其间，历史底蕴与新潮光影在此相遇。
文化，是睢宁县域促消费实践鲜明的底色。
云河广场消费市集，9天9场差异化主题晚会轮番上演。首场演出中，省级非遗“落子舞”的乡土韵味与徐州九顶山野生动物园带来的异域风情舞蹈同台；柳琴剧团表演的琴书《故黄河谣》、小品《幸福村的喜事》，实现本土文化元素与现代舞台艺术的深度融合。
不止于此，各镇街市集纷纷植入本土文化基因，彻底告别千集一面的同质化困境。市民王建国连续几天带着一家老小来看演出：“每天晚上节目都不一样，孩子喜欢青春主题专场，老人爱听柳琴戏，我媳妇看民乐专场，一家人的需求都满足了。”
双沟镇“清凉一夏·乐享双沟”夏季纳凉晚会暨惠民消费季，把舞台交给百姓。热力街舞《街头战士》活力开场，民间歌舞《摘石榴》尽显乡土烟火，黄梅戏《夫妻双双把家还》等经典节目韵味悠长。
睢宁县金城街道惠民消费市集暨文化纳凉晚会连续三天晚会节目不重样，创新融入文明新风宣传。听曲猜歌、文明知识问答等趣味互动环节，将移风易俗、文明创建、邻里和睦、垃圾分类等理念巧妙融入其中。
市民张晓琳说：“边玩边学文明知识，这种沉浸式宣传形式特别好，既热闹有趣，又有教育意义。”
姚集镇将全民大合唱作为核心引流引擎，全镇21支村（社区）合唱队、近千名群众登台献唱。《咱当兵的人》《打靶归来》的铿锵豪迈，《走进新时代》《歌唱祖国》的深情礼赞，台上台下同声相应。
文化搭台，经济唱戏，更聚民心。不同于城市商圈的流量营销，睢宁的市集文化，扎根乡土、贴合群众，兼顾老少需求。老人听得懂传统戏曲、年轻人喜欢潮流舞台、孩子乐享夜游氛围，一家人皆能在市集找到归属感。这种“文化+场景+消费”的深度融合，让每一场市集都有独一无二的睢宁印记，既留住了乡土文脉，又激活了消费人气，真正让老资源迸发新活力、老场景焕发新光彩。
睢宁县桃园镇宣传委员高国昌表示：“‘市集+舞台’并非简单叠加，而是形成了‘演出聚人气、市集促消费、服务暖人心’的联动闭环，群众等候义诊时驻足观看演出，看完节目再咨询政策、采购好物，实现了‘一次活动、多重效益’。”
烟火“提鲜”：乡味出圈，好物俏销
市集的生命力，藏在热气腾腾的烟火里，藏在产销对接的实效中。如果说文化赋能是睢宁市集的“软实力”，那么本土好物出圈、小微商户增收、乡村物产走量，便是县域消费提质扩容的“硬支撑”。
天元广场消费市集上，朱楼社区的大闸蟹摊前围满了人。青背白肚、底板透亮，摊主托起一只向顾客展示：“水好草好，蟹才长得好。”陆圩村的“帝王一号”秋桃，小时村的蚕丝被、张尹村的华硕苹果、邱集大米等摊位，也吸引不少市民驻足选购。
（“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集摊位前排满了购物的市民。 洪洋 摄）
在魏集镇、姚集镇、邱集镇等市集上，魏集西瓜、姚集秋月梨、猕猴桃、邱集熏鸡、王林卷煎……一个个本土特色农产品摊位前，围满了尝鲜的乡亲。
“乡味”出圈的背后，是一条从“菜篮子”到“新销路”的短链通道。
双沟镇消费市集上，虎妈甜品负责人张丹携12款特色甜品亮相：“市集客流不少，不到2小时蛋糕就卖完了。”双沟小米之家负责人张瑜带来空调、风扇、净烟机等家电产品，国家补贴叠加门店专属补贴和以旧换新补贴，首日到店礼品全部送完。
云河广场消费市集上，寿司摊主杜平静每日准备的6大盘寿司均售罄；大王蛙鱼摊主王丽敏不到两小时就卖出100多份蛙鱼。小微商户日均营收较平日增长300%。
数据印证着烟火气的热度：云河广场消费市集9天吸引超20万人次，综合交易额突破600万元；王集镇市集5天吸引3.5万人次，综合交易额30万元；官山镇市集4天吸引2.6万人次，综合交易额40万元；金城街道市集3天吸引超4万人次，82家商户参与，综合交易额45万元……
这些散落各乡镇的微型消费场景，看似零散细碎，却串联起全县城乡消费脉络，让县域消费不再依赖大型商圈，让乡村烟火成为经济增长的鲜活增量。
服务“暖心”：把“人气”变成“人心”
热闹之外，还有暖心服务。睢宁创新推出“消费体验+政务下沉”服务模式，把便民服务阵地搬进烟火市集。
天元广场消费市集的政务服务专区，集结应急管理、物业咨询、企业招工、民政、司法、社会治理等多个职能科室集中驻点办公，变“群众上门求助”为“干部下沉服务”。
云河广场消费市集上，县民政局将养老助餐、适老化改造等政策咨询台搬到夜市，现场受理申请、答疑解惑，累计服务群众超5万人次；人社局同步开展就业推介，实现“逛市集、看演出、择业”三不误。
就业帮扶是各场市集的“标配”。金城街道邀请8家用工需求较大的知名企业参展，释放770个优质岗位。返乡青年李自兴难掩兴奋：“真没想到在家门口就能找到合适的工作，不用远赴他乡务工，这个招聘服务暖心、实在！”
沙集镇邀请徐州财硕家具有限公司等12家企业带来300余个岗位现场招聘。“本来只是来看演出，逛市集，看到有招聘就顺便问了问，有几家电商客服岗位挺合适我。”沙集镇居民张蕊说。
健康义诊摊位前同样排起长队。姚集镇卫生院义诊台前，医护人员逐一为群众量血压、测血糖，一旁的中药茶饮成了“明星”，一杯杯续上，来喝的人没断过。
李集镇中心卫生院组织内科、中医科、口腔科等科室医务人员开展免费义诊，居民任桂芳表示：“推拿后舒服多了，医生还告诉我颈肩日常护理技巧，这样的义诊太便民了。”
反诈宣传、法律咨询服务、金融知识普及……
魏集镇大桥村村民朱风清听完养老诈骗知识宣讲，又接过一把印有“魏集西瓜”字样和新时代文明实践标识的纳凉扇：“不仅学到了防骗知识，还领了扇子，这样的活动办到了我们的心坎上。”
从物质消费的满足，到就业创业的赋能，再到精神文明的浸润，睢宁市集创新之处在于跳出“单纯搞活动、拼交易额”的单一思维，将政务服务、民生帮扶、公益宣讲全面嵌入消费场景，让热闹市集不止有“烟火气”，更有“民生暖”。
融合“增效”：睢宁实践的启示
读懂睢宁这场全域开花的市集热潮，需要将其置于全国激活下沉市场、壮大县域消费的大背景中审视。
今年8月，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条具体举措，明确“促进商农文旅体融合发展”，支持“推动夜间文化和旅游消费提质升级，打造一批文化特色鲜明的乡村旅游目的地”，培育“文旅+、农业+、民俗+”等特色消费场景。
（睢宁县金城街道惠民消费市集融入文明新风宣传。苗萌 摄）
睢宁的实践，正是这一政策导向在基层的生动落地。
睢宁县文化馆负责人杨丹晨说：“以文化为引流核心、消费提质为落脚点，补齐以往文化活动观赏性突出、商业赋能不足，商贸推广缺少人气载体、特色场景支撑等短板。”
睢宁的实践给出深层启示：县域促消费的核心竞争力，不在于复制城市的商业模式，而在于挖掘自身的文化基因和民生温度。
睢宁将省级非遗“落子舞”、柳琴戏、琴书《故黄河谣》等本土文化元素嵌入消费场景，使市集具有了不可替代的地域辨识度。正如经济日报评论所言，从近期“宝藏小镇”“奔县游”等文旅现象中不难看出，经营主体唯有跳出传统思维、紧扣政策导向、深耕本土需求，才能真正接住下沉市场带来的长期红利。
县域消费的优势，从来不是规模化的商业体量，而是扎根乡土、贴近群众、链接城乡的独特价值。睢宁以文化为根、产业为基、服务为桥，让零散的乡村市集串联成全域消费矩阵，让小微场景持续释放长效动能，尤其是坚持“本土优先、小微为主”，本土摊位占比超90%，让街头小贩、社区农户、手艺人成为消费链条的受益者。
睢宁将政府服务嵌入消费场景——政策咨询专区、创业扶持解读、普法宣讲、安全科普等，把精准、贴心的便民服务送到群众身边。这种“服务嵌入式”思路，为县域消费场景的可持续运营提供了制度保障。
县域无小事，小微藏大局。秋夜渐深，天元广场的“超级月亮”依然明亮。摊位前的队伍慢慢散去，不远处，不少年轻人还在月光装置前拍照打卡。看似寻常的乡村市集、夜间烟火，既是城乡群众的幸福日常，更是激活下沉市场、夯实经济底盘的关键抓手。
睢宁市集新范式再次有力证明——深耕本土文脉、贴近民生需求、融合产业服务，小小的县域场景，也会拥有撬动大市场的磅礴能量，同样让烟火气持续升腾、幸福感持续升温、经济活力持续迸发。
（拾冠之、刘作霖、谭晓立）
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