国庆假期的苏州沧浪亭，园门口人流汹涌，身着汉服的游客手持相机有序等候，下午三点半景区门票便已全线约满，一颗柿子树枝头沉甸甸的红果垂落于黛瓦粉墙间，像一盏盏暖融融的小红灯笼，点亮了千年古园的秋意，也掀开了2026年国庆假期苏州文旅市场的火热序幕。
图片来源：苏州市文化广电和旅游局
沧浪亭这颗柿子树的意外“出圈”，像极了每年5月拙政园樱桃树樱果成熟时引发游客争相打卡的“名场面”，成了这个秋日最具话题度的场景切片，投射出整个苏州文旅板块由深厚城市底蕴与鲜活线下场景共同托起的“盛世繁华”气象。
就这个长假周期来说，苏州文旅市场延续强劲复苏态势，消费规模稳步扩大，入境游客快速增长，产品供给丰富多元，城市服务细致暖心，多项核心指标领跑全省，在江南水乡的温润底色上，绘就了一幅生机盎然的假日文旅画卷。
数据领跑：量质齐升，多项核心指标全省居首
长假落幕，一组扎实的数据印证着苏州文旅的热度与韧性。
银联商务数据显示，10月1日至6日，全市文旅累计消费同比增长9.09%，其中本地消费同比增长12.05%，异地消费金额同比增长7.6%；夜间消费金额同比增长8.35%，文旅行业消费贡献度达71.5%，是拉动假日经济增长的核心引擎。
客流端表现同样亮眼。移动信令数据显示，同期全市接待入境访客同比增长19.92%，其中过夜访客增长13.36%，国庆假期苏州入境访客、过夜访客、景区游客数量均居全省第一。10月1日至5日，苏州入境文旅消费金额、笔数、人次亦全部位列全省首位。
在线旅游平台的数据进一步佐证了市场的火爆。同程旅行数据显示，苏州入选国庆假期热门过夜游目的地全国TOP10，同时跻身国庆节“多城串联游”出行热门目的地TOP10，位列全国第三，长假酒店预订热度同比增长超两成。
携程数据则显示，苏州文旅住宿市场多项核心指标领跑全省：五星钻级酒店间夜量、间夜均价均居全省第一，酒店3天以上长住间夜量全省第一；宠物友好、亲子主题酒店间夜量全省第一；文化体验主题景点接待人次全省第一，同比增幅高达300%。此外，国庆期间苏州入境游客人均消费同比增长26.9%，清晰体现出旅游消费提质升级的趋势。
从景区接待维度看，平江历史街区、金鸡湖景区、七里山塘景区、吴中太湖旅游区、苏州园林景区、沙家浜·虞山尚湖旅游区位列游客接待量前六位，传统园林与现代街区、自然山水与人文景区互补共生，构成了苏州文旅多层次、多元化的产品供给体系。
图片来源：苏州市文化广电和旅游局
家国同庆：红色韵染粉墙黛瓦，节庆情融江南水乡
国庆的苏州，江南的婉约底色里，晕染着鲜亮的中国红。粉墙黛瓦间国旗飘扬，与小桥流水相映成景，庄重之中透着别样的温情，家国情怀与江南意蕴在古城的街巷里自然交融。
同里古镇退思广场上，一场《歌唱祖国》快闪骤然唱响，男女老少挥动手中的五星红旗齐声合唱，嘹亮的歌声穿越水乡，满是对祖国清澈的热爱。非遗花灯巡游、国风民乐、退思雅集接连上演，花灯初上时，古镇再现“小桥流水灯如昼”的江南意境。
图片来源：苏州市文化广电和旅游局
金鸡湖音乐厅里，“右岸秋月夜·大乐同和”音乐会奏响磅礴交响，一曲曲经典乐章为祖国母亲送上生日祝福；七里山塘古戏台上，苏州交响乐团倾情演绎经典交响作品与国庆曲目，赤子之情随乐声流淌过千年古街；常熟市举办“礼赞华诞福地欢歌”群众文艺演出，传统与现代交织，乡音乡情动人；太仓万达广场内，青年合唱团的国庆歌唱快闪点燃现场氛围，唤起市民游客浓浓的家国自豪感。
红色文旅与金秋丰收相结合，甪直古镇推出红色研学路线、五谷杂粮画DIY等活动，在游玩中厚植爱国情怀；太湖之畔的吴中太湖新城，国庆无人机光影秀将万里山河、大国重器、美好祝愿化作流动画卷，在夜空中诉说对祖国的深情礼赞；山塘景区入口处，喜迎国庆主题展板装点古街门户，传统街巷与节日红韵交相辉映，为往来游客烘托出浓厚的节庆氛围。
消费升级：惠民举措激发活力，深度慢游渐成主流
火热的市场背后，是苏州持续释放的文旅消费潜力。这个国庆，苏州备好“惠民大礼包”，“姑苏繁华”苏州文旅消费券持续发放，有效带动全市文旅消费热度涌动。长假期间，苏州位列文旅消费券同程旅行平台搜索量前列，越来越多的游客选择告别走马观花，在苏州“住下来，慢慢玩”。
各板块抢抓国庆消费旺季，打出惠民让利“组合拳”。姑苏区、吴中区联合推出“姑苏古城·吴中太湖”金秋十月文旅联动惠民活动，送出跨区域文旅福利；相城区推出“寻味相城乐品金秋”餐饮消费券，百余家商家共同让利；昆山发放金秋惠民消费券，吴江区消费券覆盖零售、住宿、餐饮多领域；工业园区推出“金秋·三湖嘉年华”促消费活动，“金鸡湖丰物集”、斜塘老街花灯夜游人气兴旺；太仓推出“食”力出圈餐饮促消费活动，优惠福利持续加码；常熟推出“山水城·秋游会”系列活动，涵盖文旅、美食、购物、市集等多个板块。
消费券的撬动效应，叠加多元的产品供给，推动旅游消费从“观光打卡”向“深度体验”转型。3天以上长住订单增长、亲子与宠物友好酒店走俏、文化体验类景点接待人次翻倍，都印证着游客旅行观念的转变。
夜间消费同比增长8.35%，则彰显了“夜经济”的蓬勃活力，平江路夜游评弹、斜塘老街的花灯夜市、金鸡湖的音乐喷泉、山塘街的夜色灯火，苏州的夜晚正释放出越来越强的消费吸引力。
秋韵破圈：古园红柿成顶流，一城桂香藏江南
苏州的秋天，从来都不缺诗意。
除了沧浪亭的红柿意外“杀疯了”，山塘景区的国庆红、虎丘山的凌霄橙、古戏台边的桂花黄、留园深处的翠竹绿、西园寺窗棂的青影、庙会水岸的蓝裳、荷池残留的一抹粉黛，七种色彩在秋光里缓缓舒展，勾勒出古城独有的秋日画卷。四时流转的诗意，就藏在这江南的一草一木间。
图片来源：苏州市文化广电和旅游局
说到桂花，它可是苏州的市花，也是江南秋天的嗅觉记忆。秋分过后，满城桂花悄然绽放，园林里、公园里、山野间、路边、窗边，处处都是点点金黄，可谓“桂花万树天香浮”。沧浪亭的清香馆、退思园的桂花厅、留园的闻木樨香轩……苏州园林里，每一处以“桂”命名的建筑，都藏着一树桂香、一庭秋意，赏桂的人潮从八方涌来，人声与桂香一同浮动。
桂花公园里的桂花市集更是热闹，桂花糕、桂花酒酿、糖桂花、桂花拿铁等美食文创吸引了众多来客，老苏州与各地游客排着长队，只为把那一口古法慢酿的秋味带回家。
秋日的苏州，不止有视觉与嗅觉的盛宴，更有舌尖的鲜爽。国庆前夕阳澄湖大闸蟹正式开捕，青背白肚、金爪黄毛的秋蟹被打捞上岸，拉开了蟹季的序幕。莲花岛上的沉浸式蟹季盛宴、消泾国际手作村的“稻香蟹肥”丰收季、昆山巴城的金秋嘉年华、常熟沙家浜的金秋品蟹季，将品蟹赏味、戏曲雅集、田园运动融为一体，让游客在膏黄蟹肥的时节，品味最地道的江南秋味。
文博赋能：百馆之城展风华，文化盛宴引客来
今年是苏州博物馆本馆建成开放20周年，这个国庆，文博游成为苏州文旅的一大亮点。
走进苏博本馆，镇馆之宝北宋·真珠舍利宝幢时隔11年再次完整展出，慕名而来的观众络绎不绝，只为一睹其千年风华。苏博西馆的《姑苏繁华图》前，观众同样排起长队，画中人与画外人隔着时空对望，一眼便是百年。
“苏州不愧是百馆之城，”来自湖南的张先生感慨道，“我特地留了两天来打卡博物馆的，结果两天根本不够用。藏品、特展还有博物馆建筑本身，每一个都值得细细看。”
各大博物馆纷纷推出精品特展，为游客奉上文化盛宴。苏州吴文化博物馆的两大特展，以黄金品读背后欧亚大陆的文明光辉，借“入蜀”足迹诉说家国同心的文脉传承；太仓市博物馆“铁军东进——新四军在常武大地”展览，以革命文物讲述铁军精神代代相传；苏州丝绸博物馆依托VR、元宇宙等前沿技术打造沉浸式展览，给观众带来文博新体验；苏州湾博物馆、常熟博物馆等也接连推出精品展览，让市民游客在方寸之间穿越古今、对话世界。
文博的热度不仅在馆内，更延伸到馆外。中国国家地理“最中国·文博市集”2026国庆专场空降常熟，集结30余家博物馆、文博机构与非遗手作摊位，让市民游客在烟火市集之中触摸文脉，感受文博之美。
由苏州市人民政府主办，苏州市文化广电和旅游局、苏州文化投资发展集团有限公司（苏文投）承办的第十五届苏州文博会于9月29日至10月2日举办，更是盛况空前，汇聚了四十余个国家和地区、超500家企业，活动期间客流量超5万人次。故宫博物院、辽宁省博物馆等多家知名博物馆馆藏文创集中亮相，各色乐园文创、全球好物齐聚现场，让国庆的苏州多了一重“博览汇江南”的开放气象。
多元共生：戏曲潮音交相映，运动赛事添活力
这个假期的苏州，传统戏曲与潮流音乐同频，体育赛事与文旅体验共生，多元的文化场景为不同群体的游客带来了丰富的假日选择。
作为苏州文旅产业的核心运营主体，苏文投集团旗下演艺、体育、会展、科创、园区运营多板块全面发力，以高品质的文化供给、扎实的运营数据，成为撬动假日消费、激活城市文化活力的主力军。
图片来源：苏州市文化广电和旅游局
舞台艺术领域多点开花，精品演出与惠民展演双向发力。开明大戏院“金秋戏曲季”涵盖昆剧、京剧、沪剧、越剧等多元戏曲品类，搭配小剧场脱口秀、相声等年轻化演出，中秋国庆期间累计接待观众超4000人次，票房收入近50万元。苏州交响乐团奏响国庆交响强音，10月1日“大乐同和”公益音乐会登陆金鸡湖音乐厅，观演名额开放不到半小时即被抢订一空。苏州民族管弦乐团执棒的“茉莉花开·家门口赏好戏”全省巡演，国庆期间落地苏州三地，探索出差异化的文旅融合路径。
此外，苏州文化艺术中心双节期间亦表现亮眼，苏艺影城累计观影人次近1万、票房超47.7万元，演艺集聚区小剧场国庆假期上演70场演出，接待观众3536人次，成为夜间文化消费的重要载体。
图片来源：苏州文化投资发展集团
体育赛事引爆城市热情，“体育+”模式拓展消费新场景。苏文投旗下苏体中心以两大核心赛事为抓手，释放体育经济势能。9月27日江苏省城市篮球联赛（苏州—淮安）开赛，吸引4325名观众到场，本土篮球IP持续升温，带动夜间观赛与周边消费。
10月4日“苏超”淘汰赛苏州队对战常州队首回合焦点战上演，32188名观众齐聚现场为苏州队助威，“为苏州而战”的氛围拉满，成为双节期间体育热点事件。
图片来源：苏州文化投资发展集团
文商旅融合深度推进，老园区、新场景齐焕生机。百年老厂房苏州第一丝厂文化产业园区成为“人文经济”的鲜活样本，国庆七天累计入园超5万人次，60余个美食文创摊位组成的主题市集、21场文艺演出、17家集中开业的新店，构建起“观演、吃面、逛街”的一站式体验，全网合计曝光量超3100万。
苏州科技馆双节累计接待观众超7万人次，以“红色科普+沉浸式科创”为核心推出科学家NPC巡游、长征主题体验等项目，创新打造的“穹顶星话”夜场依托8K球幕影院带来沉浸式视听，成为苏州夜间科普打卡新地标。
服务护航：苏式周到暖人心，城市温度显担当
面对如潮客流，苏州用精细暖心的服务彰显城市温度。国庆期间，市、区两级假日旅游专班全程值班值守，实时研判客流、处置诉求，为假日市场平稳运行保驾护航。
各大文博场馆纷纷延时开放，满足游客的参观需求；苏州市旅游咨询中心延长服务时间并开展中英文公益讲解，为游客提供专业指引。交通保障同样到位，地铁延长运营时间，交通接驳加密班次；增开阳澄湖旅游专线，实现高铁、地铁与公交无缝衔接。
图片来源：苏州市文化广电和旅游局
全市361个内部停车场约3.7万余个停车位免费对外开放，有效缓解了自驾游客的停车难题。“君到苏州·导游讲解服务平台”实现线上一键选导游，让消费更透明；“自在游”行李直送服务与智能寄存柜解放游客双手，让旅行说走就走；特色宠物驿站、运动驿站满足个性化游玩需求；苏州古城共享“爱心伞”免租免押、一键借还，让暖意在街巷间流动。
苏州文旅志愿者们同样坚守在文博场馆、景区一线，开展文化讲解、客流引导、便民帮扶，用热情细致的服务传递苏城温度。“这趟来苏州感觉很暖心，和回家了一样。”来自山东的刘女士带着父母和孩子一家五口自驾来苏，“不仅停车免费，行李也能在地铁站寄存。我父亲腿脚不太方便，本来担心人多照顾不过来，结果一路上都有人搭把手。苏州不光景美，人心更美。”
图片来源：苏州市文化广电和旅游局
迈向国际：锚定目标向未来，江南水乡绽新颜
国庆假期的文旅热潮，是苏州文旅市场活力的集中释放，也是这座城市加快建设国际旅游目的地的生动实践。
就在国庆前夕的9月29日，苏州市加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地推进会议在金鸡湖国际会议中心举行，500余位文旅行业嘉宾齐聚一堂，共商苏州国际旅游目的地建设大计。
“一朝入姑苏，满眼是江南”。这座承载着千年江南文脉的城市，过去数千年间一直是人们心中的“精神原乡”，今日乃至未来，更会是人们心中“梦中情城”的现实模样。
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