文化，有多少种抵达方式？这个双节假期，苏州给出的答案别具一格。
金鸡湖畔，国风主题大屏点亮夜空，散步的人停下脚步，抬头就能看见；第十五届苏州文博会现场，裸眼3D前排起长队，年轻人举着手机等一个瞬间；狮山文化广场，“茉莉花开·家门口赏好戏”巡演没有检票口，坐下就能看。
文化变得可亲近、可停留、可参与，它就在掌心，在路边，在广场，在人潮涌动的日常里。数据也在说话：文博会客流量超5万人次，苏州第一丝厂入园超10万人次，国风音乐盛典外地观众比例高达86.1%。
而这些体验感、创新度、潮流感兼备的文旅融合新实践背后，苏文投集团的努力值得被看见——这个假期，它把文化做成了“触手可及”。
当逛展变成“玩展”，文化有了真实触感
你印象中的博览会是什么样？一排排展台、一张张海报、走马观花拍拍照？今年苏州文博会，显然不想只做这些。
第十五届苏州文博会于9月29日至10月2日举办，盛况空前。故宫博物院、辽宁省博物馆等多家知名博物馆馆藏文创集中亮相，各色乐园文创、全球好物齐聚现场，让国庆的苏州多了一重“博览汇江南”的开放气象。
有趣的是，当“逛展”升级为“玩展”，快乐就有了具象化的体现，展馆就变成了沉浸式体验场。半自助工坊里，观众亲手制作拼豆、吧唧、热缩片，把创意带回家，更有“梦想乐园”中的裸眼3D、VR研学、足球机器人对抗等可互动展台令人沉浸其中。
更为值得琢磨的，是这种设计背后的思路。过去谈文化保护，总带着一点距离感，仿佛必须隔着玻璃、压低声量。今日，文化不再是展柜中的陈列，而成了可触摸、可共情的日常。正如苏文投集团党委副书记钱菊兴所言：“今年的文博会全面升级，更加好逛、好吃、好玩。”
文博会四天，各文创点位前人头攒动，留下无数个“原来文化可以这样”的感慨。从“以文惠民”到“以文悦民”，一字之差，体验感完全不同。
同样是博览会，另一边也热。
2026中国苏州国际汽车博览会，100余个品牌，1000余款车型，累计观展超26万人次，成交订单超1.27万台，成交总额逾22亿元。但它的用意不止于卖车。现场，新车展示、科技体验、跨界潮玩被揉在一起。现场还设了“宠物嘉年华”，小朋友玩得不亦乐乎，看车、遛娃两不误。
来看车的人，可能顺便体验了智能网联；带孩子来的家庭，可能因为一个互动项目多待了半天；原本无意购车的人，也可能在体验中萌生兴趣。各类体验元素的有机结合，让博览会不是多了一个环节，而是多了一种可能。
图片来源：苏文投集团
而在百年一丝厂内，老园区、新场景齐焕生机。国庆七天累计入园超10万人次，60余个美食文创摊位组成的主题市集、21场文艺演出、17家集中开业的新店，构建起“观演、吃面、逛街”的一站式体验，全网合计曝光量超3100万。
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苏州科技馆同样体验感拉满。双节期间累计接待观众超7万人次。“穹顶星话”夜场内， 20米直径的8K LED球幕化作一整片夜空，月亮从东方地平线缓缓升起，银河从头顶铺展开来，牛郎星、织女星隔着天河遥遥相望。场内响起一阵阵“哇”的惊叹声。有孩子脱口而出：“原来真的隔着一条银河！”
文化要走近人，先要让人愿意停下来。苏文投给出的答案，是让文化从“被仰望”变成“被体验”。这种真实的触感，便是文旅产业进阶最扎实的入口。
用一场演出，燃动一座城
这个假期，高铁站、园林景点、商圈街巷，常能看到提着“国风起时”伴手礼袋的观众。一个演出IP，为什么能渗透到一座城的日常？
图片来源：苏文投集团
“国风起时”苏州国风音乐盛典于9月25日至26日在苏州市体育中心体育场举行。中秋佳节，圆月升上姑苏夜空，上万乐迷从四面八方赶来，共赴一场国风团圆夜，外地观众比例高达86.1%。《谪仙》《人间不值得》《晚夜微雨问海棠》一首首经典曲目接连唱响，熟悉的旋律传来，全场大合唱应声而起。
来自常州的李女士说：“最打动我的不是单首歌曲，而是一次次合唱的瞬间，看着大家都和我喜欢着同一个歌手同样的曲目，这种共鸣太珍贵了。”汉服爱好者丁女士说：“中秋和国风音乐本就是绝配，穿着汉服听国风歌、过中秋，氛围感直接拉满，这是属于我们国风同好独有的浪漫。”
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但真正有意思的，不只是场内。演出前夕，苏州文化艺术中心、苏州国际博览中心、苏州市体育中心、苏州科技馆、苏州第一丝厂文化产业园区等多个地标性载体，纷纷上线“国风起时”主题大屏。
音乐在场内，节日在场外，整座城都成了这场盛典的舞台。主办方为粉丝洽谈了一系列食宿游玩商家优惠，用一张票根串联起全城文旅。看完演出，凭票根还能去苏州之眼摩天轮、古吴轩书店、同德旺·状元苏式面等众多场所享优惠。这就是“用一场演出，燃动一座城”的真实模样。
演出之后，余韵未散。许多观众沉浸于两日国风视听盛宴，直呼“后劲太大”，久久难以“戒断”。社交平台上，有人反复回看现场视频，有人晒出边看演出边游苏州的体验，有人急切询问“什么时候办3.0”，提前期待第三届演出。
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“为一场活动，赴一座城”——体育赛事同样如此。9月27日江苏省城市篮球联赛（苏州—淮安）开赛，吸引4325名观众到场，本土篮球IP持续升温，带动夜间观赛与周边消费。10月4日“苏超”淘汰赛苏州队对战常州队首回合焦点战上演，32188名观众齐聚现场为苏州队助威，“为苏州而战”的氛围拉满，成为双节期间体育热点事件。
一场活动，满足了上万粉丝，也让更多观众走进苏州这座古典与现代交融的城市。文化产品的核心竞争力，从来不只是瞬时流量，而是深度情感共鸣。当一首歌能让人记住一座城，当一张票根能串起吃住行游购娱，文旅融合就不再是短时经济数字，更将沉淀为长期的城市口碑。
当好戏送到家门口，文旅产业的底色是什么？
一场演出，一定要买票进大剧院才算数吗？不一定。
国庆黄金周期间，2026年江苏省政府民生实事项目——“茉莉花开·家门口赏好戏”巡演在苏州密集铺开。10月1日虎丘区狮山文化广场、10月2日昆山慧聚广场、10月5日太仓大剧院，三场演出接连上演。注意，当好戏亮相文化广场——没有围墙，没有检票口，露天舞台，零门槛。
逛着市集，一抬头，唢呐合奏《百鸟朝凤》就在眼前；吃着面，旁边舞台上阿卡贝拉版《龙的传人》正在开唱。梅花奖、文华奖、紫金文化奖章获得者与白玉兰新人主角奖得主轮番登台，把省级精品演出送到你散步就能路过的地方。
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在昆山慧聚广场，演出与“2026海峡两岸中秋灯会”结合，游客看完戏还能逛AR互动灯组、品尝两岸特色小吃。当日慧聚广场进场26452人，客流同比增长28.6%，商圈营业额同比提升7.6%。太仓专场则推出“一票多重福利”，凭演出票根可享美术馆市集专属优惠，累计拉动消费90余万元。
与此同时，“运河情·江南韵”第六届大运河民间音乐艺术交流展示周于9月29日至10月2日上演。这项大运河沿线重点群众文艺活动，汇集八省市文艺资源，打造“剧场精品演绎·广场群文荟萃·线上全域展播”三位一体展演模式。活动坚持群众创、群众演、群众享，打破地域壁垒，线上展播同步拓宽观赏边界。
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苏州交响乐团则在国庆当晚献上“大乐同和”公益音乐会，观演名额开放不到半小时即被抢订一空。首席指挥许忠执棒登台，委约大作《大乐同和》完成苏州地区首次亮相。
多场演出，多重场景，却做着同一件事：让优质文化资源“沉下去”，让公共文化服务“暖起来”。
苏州市委在今年的文旅工作专题会上明确要求，要把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。这个定位，其实回答了一个根本问题：文旅产业的底色究竟是什么？“以人为本”四个字或是答案。
而回望这个双节假期，苏文投的实践无处不见对于“幸福产业”的深刻理解。它关乎一座城市如何用文化的方式，让每一个生活在这里的人都感受到被照顾、被尊重。假期会结束，但文化带来的幸福感不会。当文化真正嵌入城市肌理，融入百姓日常，它释放出的能量，远比想象中更大。
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