10月10日，南京市品牌农产品营销大赛决赛在南京国家农创中心举行。历经资格初评、专家复评层层选拔，21支优秀团队从94份参赛作品中脱颖而出，站上决赛路演舞台，围绕产品包装设计、平面广告设计、直播带货短视频、营销策划四大赛道展开精彩角逐。本次大赛由南京市农业农村局、共青团南京市委、金陵科技学院联合主办，金陵科技学院商学院、南京市农业科技创业创新联盟秘书处、南京新农公共品牌运营管理有限公司共同承办。
路演现场，四大赛道各展所长、亮点纷呈。产品包装设计赛道将南京地域文化元素与农产品包装深度融合，为南京农品打造面向消费者的“第一视觉窗口”；平面广告设计赛道以多样化视觉语言为品牌传播提供新思路；直播带货短视频赛道借助短视频与直播电商载体，探索农产品数字化破圈路径；营销策划赛道聚焦“食礼秦淮”区域公用品牌，给出兼具务实性与创新性的解决方案。
在赛道一路演中，来自金陵科技学院包装设计专业的朱彦铖带来一组融合金陵文化内涵的“非遗盲盒”设计。前期通过线上问卷与夫子庙、老门东等景区走访收集七八十份反馈后发现，南京非遗产品普遍存在包装不够精美、传统文化内涵表达不足的问题。基于此，团队将雨花茶、盐水鸭等南京特产与隐藏款摆件融入盲盒，并以“二十四节气”“玄色描金微巷”两款差异化包装，分别定位游客伴手礼与节日赠礼人群。这位参赛者坦言，赛事让他第一次完整经历了从市场调研、设计落地到路演答辩的全过程，“评委提的问题有时会切中我们没想到的弱点”，这样的实战平台锤炼了专业能力，也让他提前触摸到真实市场的脉搏。
赛道二现场，南京航空航天大学艺术学院的程世恒围绕本地熟食品牌“陈桥食品”展开年轻化品牌焕新实践。原创IP形象“陈小乔”以“邻家”亲和力传递熟食品牌温度，通过实地走访与平台调研，为品牌补齐下沉市场与年轻消费群体的传播链条。其设计的1:10比例微缩店铺模型，将包装、logo、海报一体呈现，以可落地的实体形态回应赛事评分要求。谈及收获，他表示，评委对“字体设计”"“logan易生歧义”等细节的追问让他反思设计中“只顾自我表达、缺乏与企业沟通”的短板，“方案手册可直接拿去用”的落地诚意，正是他参赛最深切的体悟。
决赛现场还设置专题交流环节，围绕“GEO-AI搜索时代的品牌认知重构”主题，探讨AI搜索对消费者选择的影响及企业品牌信息可见度的提升路径，进一步拓展了农产品品牌营销的数字化视野。经现场路演答辩与评审专家综合评定，大赛一二三等奖获奖团队全部产生，南京公证处公证员现场监督见证。
以赛聚才、以创意赋能品牌兴农，本次大赛涌现的优质创意成果，将有望真正赋能南京本土农产品，擦亮“宁字号”农业品牌，助力南京都市现代农业强市建设。
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