秋天的锡山，稻浪翻金，五谷丰登，处处充盈着丰收的喜悦。在2026中国农民丰收节无锡活动锡山区庆丰收促消费活动上，锡山区农产品公用品牌“锡山丰物”正式发布，“五特一新”六大产业链图谱同步亮相，标志着锡山农业产业发展和品牌建设进入新的历史阶段。
锡山大米、甘露青鱼、太湖翠竹……锡山好物不少，为何还要打造一张全新的“金名片”？
从“卖产品”到“做品牌”
“做好‘特’字文章，打造高品质、有口碑的农业‘金字招牌’”，是农业由大向强转型的必由之路。品牌，是推进农业现代化的战略抓手，更是实现农产品价值跃升的关键所在。
2026年中央一号文件首次明确，将“丰收市集”与非遗工坊、休闲露营并列，作为支持乡村消费扩容升级的新业态重点培育；今年5月，国务院印发《加快农业农村现代化“十五五”规划》，再次强调培育“丰收市集”，扩大农村服务消费。信号清晰：农业竞争，正从“卖产品”转向“做品牌”，从“拼资源”转向“拼场景”。
锡山的应答，落在“锡山丰物”上。今年，锡山区紧扣“丰收开新局 实干促振兴”主题，依托“1+5+N”框架推进庆丰收促消费系列活动，从9月持续至12月，开展40项配套活动，并以“锡山丰物”为统一标识、统一背书、统一推介，让活动流量转化为品牌留量。
解码“锡山丰物”
区域公用品牌破解的是“优质不优价”难题。消费者看到品牌，便知它来自特定产区、拥有特定品质；产业链各方也能拧成一股绳，以整体形象参与市场竞争。
品牌是信任，标识是诺言。“锡山丰物”LOGO整体采用江南园林海棠花窗外形，以篆意字体设计四字，内部十字分割，模拟田间阡陌；字中嵌入山形、田垄、稻穗与江南民居屋顶符号，分别代表山水禀赋、良田沃土、稻米产业与水乡根基；中心米粒内设“福”字，寄托五谷纳福、惠农惠民的美好期许。朱红寓意丰收喜庆，青蓝象征生态山水，金黄代表五谷收成。
“春有好茶夏有瓜，秋有稻米冬有花。甘露青鱼誉天下，锡山丰物进万家。”这些本土好物如何被看见、被信任、被复购？下一步，锡山将围绕品牌定位、产品标准、授权管理、溯源标识等，逐步建立“母品牌+子品牌”矩阵，让锡山大米、甘露青鱼、太湖翠竹等既有好物，在统一品牌背书下各美其美、美美与共。
“五特一新”六链齐发
品牌出彩，离不开产业兴旺。近年来，锡山区以工业化、产业化思维推进现代农业发展，形成“五特一新”六大产业链图谱，为“锡山丰物”筑牢产品根基。
一碗饭。锡山坐拥优质良田十五万余亩，“锡山大米”入选全国名特优新农产品。图谱聚焦生物育种、智慧农机、稻米深加工和稻田文创。
一条鱼。“甘露青鱼”入选国家级农业品牌精品培育计划，依托全区七千亩优质水产养殖资源，图谱围绕工厂化养殖、水产品加工、休闲渔业招商。
一杯茶。斗山深处，2770亩茶园依山而卧，“太湖翠竹”荣获国家地理标志保护。图谱覆盖种植、加工、销售，拓展茶旅、茶康养、新式茶饮和茶文创。
一筐果。锡山果品面积8500亩，年产值超1.6亿元，“黄土塘西瓜种植技艺”入选无锡市级非遗。图谱构建标准化种植、冷链流通、采摘研学全链条。
一盆花。锡山蝴蝶兰种苗占据长三角80%市场份额，图谱重点招引花卉种源研发、花卉电商、农文旅融合项目。
一新赛道。宠物经济方面，锡山拥有亚洲唯一雪貂种群资源库，集聚250余家宠物相关市场主体。符合品牌定位和准入标准的相关产品，将按程序纳入品牌培育体系。
六链齐发，全域振兴。从丰收经济到宠物经济，从种养初级产出到品牌化、科技化、文旅化全链升级，这正是“锡山丰物”身后的产业底气。
丰收市集迎来“丰收”
如果说品牌是旗，丰收市集就是让旗帜猎猎作响的风。丰收市集不只是卖场，更是“锡山丰物”的体验场、测试场和传播场。
“锡山丰物”，最动人的字眼在“丰”。春茶吐绿，夏瓜上市，秋米入仓，冬花绽放……锡山的四季，各有各的丰饶。“五特一新”六大产业链，让物产一年到头不断档，也让“丰”字有了更深的写意：丰收、丰富、丰沛。
丰富，是物产和场景多彩；丰沛，是供给充沛、市场丰盈。丰收经济，其实就是把丰收变消费、场景变市场、流量变增量。丰收市集就是这样的载体。它以农特产品和非遗文化产品为核心，打造出融合产销对接、文化体验、休闲社交的复合型消费场景。
在刚刚过去的国庆假期，“锡山丰物”迎来发布后的首个消费旺季检验。7天的假期，各类丰收市集带动游客近5万人次，销售额超千万元。
“我们希望把丰收的场景、乡村的资源真正转化为游客愿意参与的文旅体验。”严家桥村相关负责人表示，依托“锡山丰物”品牌，把农产品和活动“流量”转化为乡村发展“增量”。这正是“锡山丰物”从标识走向消费的关键一步。
擦亮“锡山丰物”金名片
做强“锡山丰物”，不止于一个视觉IP。它的落点，始终是庆丰收、促消费，是助农增收，是乡村振兴。跳出“秋分办节”的一年之约，锡山的四季皆是丰收的章节。
春日尝鲜：斗山新茶，田头草莓，采一篮江南春鲜；夏日清甜：黄土塘西瓜，谢埭荡芡实，甜一夏水乡风味；金秋问稻：千亩稻浪翻金，市集与音乐会同喧，闹一场丰收盛事；冬日藏养：甘露青鱼冬捕，年宵花正开，备一桌岁末丰年。
每一样物产都可以有自己的丰收节，都能当主角。谢埭荡芡实、锡北蚕豆、山联皇菊、时令蔬花，都是“锡山丰物”。渠道方面，用好“锡农荟”、直播矩阵和“四季四进”，进商圈、进社区、进企业、进校园。物产一成熟，就做一轮宣传；丰收一发声，就带动一轮消费。
农文旅商相融，和美乡村就是品牌最好的展场。严家桥、谢埭荡、黄土塘、斗山、山联，串成一条条线路，四季丰收就摆在游客眼前：农事体验、田园打卡、丰收美食，一体安排。田间实景变成线上流量，品牌也从展板与活动里，走进了游客的行程。
站在“十五五”开局起步的新起点，锡山区正以“高质量创成国家乡村振兴示范县”为目标，做强“五特一新”现代农业产业链，擦亮“锡山丰物”公用品牌，让丰收从“一场活动”变为“四季图景”。
接下来，锡山将以机制护品牌、以市场验品牌、以岁月养品牌，让这枚海棠花窗里的“福”字，从锡山田垄走向更广市场，在乡村全面振兴的时代画卷里，写下属于“锡山丰物”的丰饶注脚。
来源：锡山区融媒体中心
文字、编辑：邵志叶
审核：殷奕丹 丁筱汀
发布：邵志叶
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