近日，2026“汉字友约”在江苏外国人汉语演讲大赛在南京落幕。代表徐州参赛的巴基斯坦籍研究生单伟，拿下“江苏城市推荐官”荣誉称号、决赛三等奖及最佳人气奖。
一个外国人，站在省级舞台上讲徐州故事，还拿了大奖。这件事的分量，不只是一个奖项。
它背后，是一座城市国际传播逻辑的悄然转变。
从“官方外宣”到“民间叙事”
长期以来，城市形象的对外传播，大多走的是“官方路线”——拍宣传片、办推介会、发新闻稿。这些方式当然有用，但有一个天然的局限：自己说好，总不如别人说好。
单伟的演讲之所以打动人，恰恰因为他不是“官方”。他是一个在徐州求学的巴基斯坦青年，讲的是自己真实的感受。他解构“徐”字，从“徐徐图之”讲到麻醉专业的学习心得；他研究汉画像石里的《庖厨图》，还原2000年前徐州人的“围炉烧烤”；他学方言、吃甜油、尝噘嘴鲢子，用“烟火气”讲述一座城市的温度。
这些细碎的、真实的、带着个人体温的讲述，比任何官方宣传都更有穿透力。
当一座城市愿意让“外人”来讲自己的故事，它传递的信号是：我们的自信，不需要“自我包装”。
为什么“外人”的话更可信？
这涉及国际传播的一个核心问题：信任。
官方叙事天然带有“立场”。而民间叙事——尤其是来自不同文化背景的人的讲述——自带一种“第三方视角”的可信度。
谢尔盖，白俄罗斯籍教师，以“汉韵徐州，世界同游”向世界推介两汉文化。陶海晨，美国籍留学生，说“徐州是两汉之源、世界之窗”。哈夫聂尔·雅娜，俄罗斯外教，偏爱“楚韵汉风，烟火徐州”的市井气息。李秀珍，韩国籍海外传播官，在徐州生活13年，把这里当作“第二故乡”。
他们国籍不同、职业各异，但都有一个共同点：不是“路过”，而是“生活”。
他们讲的是菜市场里的热情摊主、医院里的温暖医患、深夜街头的安全感——这些细节，构成了徐州最真实的“城市画像”。当海外受众看到这些讲述，他们看到的不是“宣传”，而是“生活”。
生活，是最好的城市名片。
“城市推荐官”背后的城市“软实力”
越来越多的外籍友人愿意为徐州“代言”，本质上是这座城市“软实力”的外溢。
第一层软实力，是“安全”。 单伟在演讲中专门解读了“安”字：深夜出门不必担心安全，这是环境的“安全”；老师、同学和市民友善包容，能安心学习生活，这是氛围的“安定”；学医之路需要沉下心来，这是内心的“安宁”。
第二层软实力，是“包容”。 一座城市对外籍人士的态度，决定了他们愿不愿意留下来、愿不愿意讲好这里的故事。徐州拥有12所高校、26.9万在校大学生，来自不同国家的留学生和外教在这里学习、工作、生活。他们的“口碑”，比任何广告都管用。
第三层软实力，是“烟火气”。 单伟说，“徐州烧烤是全世界最好吃的烧烤”。这种带着“个人偏好”的表达，恰恰是最真实的“城市推荐”。一座有烟火气的城市，才是有温度的城市。
从“个例”到“生态”：徐州国际传播的“新打法”
一个单伟，是“个例”。但当越来越多外籍友人成为“推荐官”，它就不再是“偶然”，而是“生态”。
徐州的探索，给城市国际传播提供了一条新路径：官方搭台，民间唱戏。
政府提供平台和渠道——比如“汉字友约”这样的赛事，比如“海外传播官”这样的机制。外籍人士用他们的方式、他们的语言、他们的视角，去讲述徐州故事。
这不是“取代”官方传播，而是“补充”和“放大”。
官方传播讲“战略”“规划”“成就”，民间叙事讲“生活”“感受”“细节”。两者结合，才能构成一座城市完整的“国际形象”。
让世界读懂徐州，需要更多“单伟”
一座城市的国际影响力，不只看它有多少外资企业、多少国际航班，更要看有多少外国人愿意主动讲它的故事。
单伟拿了奖，但比奖项更重要的是他说的那句话：“我希望自己不只是‘吃过几道菜’的外国留学生，而是能真正理解当地文化、融入当地生活的人。”
“融入”，是城市国际传播的最高境界。
当外国人不再把自己当“外人”，而是当“推荐官”；当城市不再把外宣当“任务”，而是当“对话”——一座城市的国际形象，才能真正立起来。
从“单伟”到“谢尔盖”“陶海晨”“李秀珍”，徐州正在构建一个多元、真实、有温度的国际传播生态。这群来自世界各地的“洋推荐官”，正和千千万万徐州人一起，把这座城的故事传得更远。
让世界读懂徐州，需要更多“单伟”。而让更多“单伟”愿意留下、愿意讲述，则需要一座城市持久的开放与包容。
这条路，徐州走对了。
频道推荐
