“五一”文旅经济观察：解码常州现象级消费热潮

刚刚过去的“五一”小长假，多地又开启“人山人海”模式。据悉，今年五一假期国内旅游人次突破3.14亿，较2024年增长6.4%，较2023年增长15%以上。

这阵热风也吹到了常州。

BELLE&SMILEY联合快闪华东首展、常州首家B.DUCK小黄鸭城市乐园、华为折叠奇妙屋常州首展……常州万象城以首展首秀矩阵迎来消费盛宴，五一假期第一天单日客流破10万。在这里，年轻人甘愿排队两小时只为体验一场湖畔音乐会，上万二次元爱好者聚集漫展，再现沸腾引力。

山河为幕，人潮为笔，常州缘何备受青睐？

文旅破局：从“门票依赖”到场景革命

有学者曾指出，文旅要实现长久健康发展，关键在于摆脱对门票经济的过度依赖，构建综合性的文旅融合产业经济体系，积极开拓有别于传统景区的全新旅游吸引点。

常州几个客流量高的网红打卡地，都体现出这样的特征。

向来以粉墙黛瓦与缤纷花境著称青果巷，在这个五一凭借着独出心裁的场景打造，转身成就假日里熙攘烟火气中的中吴风雅顶流。

不少游客闻名而来，或循着“江南名士第一巷”的热门地标打卡合影；或穿梭于雕塑、水墨和当代艺术的幻妙之境，邂逅“文博常州·青果巷艺术季”带来的艺术浪漫；或在青果书场听一场评弹，到青果剧场听一场相声大会，走进半园观赏沉浸式园林喜剧《半园·珍珠塔》；或逛进沿街店铺选一件好物、喝一杯好茶、品一餐特色美食，感受巷子里的“慢生活雅集”；或流连于“国风好物市集”和“大学生青创市集”，在琳琅满目的商品之间，感受古运河畔的烟火气息……

属于江南青果的风雅腔调，伴着春日的暖风在巷子里流转，为市民游客文艺带来了文艺慢生活的独特体验。

同样人潮涌动的还有位于新北区的汉江路国际街区。

“五一”假期，全长780米的街区，排满了30余家国际美食、非遗手作摊位，伊朗美食、巴基斯坦奶茶、俄罗斯面包、蓝鳍金枪鱼开鱼秀、日式烧鸟等多元风味齐聚一堂，还有转角音乐会热烈开唱，非遗工坊与赛博朋克美学装置则形成传统与未来的超时空对话，锡剧元素灯牌、科学魔术秀、“哆啦A梦”更是小朋友们争相拍照的热门打卡点。

国际美食市集与复古舞蹈巡游、转角音乐会等夜间活动形成联动，带动节日期间周边餐饮、文创摊位，日均客流量约2.3万人次，同比增长32%，创历史同期新高。

极具创意的业态与全新的沉浸式体验吸引之下，年轻人纷至沓来，既聚拢了不少人气，也让人们看到了场景赋予城市的强大生命力——既填补了消费空白，也实现了商业业态的良性发展，也将成为常州走向未来的强劲助力。

年轻力觉醒：Z世代经济引擎驱动

常州文旅的爆发式增长，本质是精准捕获Z世代消费势能的成果。

时下的年轻人热衷打卡“音乐现场”，无论是音乐节、演唱会，还是网络爆曲中的场景等等，音乐正在成为带动城市文旅消费的新密码。

常州也看到了这一点。

湖光弦语、音乐Live互动音乐游船、沙滩钢琴演奏……溧阳天目湖山水园景区以音乐会为媒介融合天目湖的自然元素打造沉浸式的湖畔音乐会假期首日游客量就突破了1.5万人。第十届太湖湾音乐节也于同期迎来狂欢高潮，50+组艺人掀起音浪，场外创意市集构筑起独特的青年消费景观，常州还推出“一张票玩转一座城”活动用创新业态诠释着“音乐+消费”的无限可能。

为常州带来颇高人气的，不只有音乐元素。

五一假期，“常州・次元x突破动漫游戏博览会”在常州国际会展中心举办，吸引了大批漫迷纷至沓来。知名配音演员谢莹、知名Coser时姬娘娘等嘉宾来到现场，引发了粉丝们的热烈追捧与互动。博览会现场设置了多个特色区域，现场随处可见身着精美COS服装的年轻人，他们或是三五成群拍照打卡，或是热烈交流各自喜爱的动漫角色，整个场馆洋溢着青春与热情的气息。

二次元经济的火爆，不仅体现在展会活动上，还渗透到了城市的商业综合体中。

据介绍，常州老城厢中心的南大街商圈推出了常州首条过街型地铁商业街延陵IN巷，二次元潮玩区新潮店铺吸引了众多市民光顾，节假日期间超2.5万人。在九洲新世界广场的“NZ次元街”占地近3000平方米，街区先后举办了COSPLAY大赛、动漫音乐会、声优见面会、一日店长、限量周边发售、主题展览等互动活动，让老牌商场焕发新活力。

时尚是城市政治、经济、社会、人文发展到一定历史阶段的必然结果，也是衡量城市最耀眼的魅力曲线，亦是社会中坚力量追逐的价值砝码。

随着中国传统文化复兴与新一代消费主力崛起等要素的不断强化，时尚与潮流带给城市带来的影响也将愈发显著，其背后也隐现出城市不断澎湃的生长活力，常州即是如此。

产旅共融：万亿GDP城市的硬核支撑

半边是烟火，半边是潮流。看似格格不入的两端，却能在常州并立共生，彰显出城市一城千面的独特气质，也大概也只有常州，可以一边舔着糖画，就着小吃，一边看着街舞，游着漫展，在人间烟火气中感受各类现代商业业态不断扩张，以及各种时尚品牌的强劲增长。

体验游时代，经济和产业基础更扎实的城市，其实更有优势。

毕竟经济相对好，产业越发达，酒店和交通基建才能改善，本地消费也会更旺，服务业水平也不断提高，如果本地人都不愿在一座城市消费，那么也更难以吸引外地游客。

换句话说，产业与旅游不是非此即彼，常州文旅出圈背后，城市综合实力是关键因素。

2024年，常州GDP突破万亿，新能源产业发展迅猛，动力电池产能占据全国三分之一，机器人产业规模破300亿，全国工厂里每挥舞四只机械臂，就有一只“常州籍”，几乎承包了中国智造的“肌肉记忆”。

引进盒马鲜生、裕莲茶楼、Blue glass等各类特色首店超250家，在重塑商业格局的同时，也通过南大街商圈的年轻化改造，实现客群结构的年轻指数提升。

排名“中国最具95后人才吸引力50强城市榜单”第18名，轨道交通成网运营构建起15分钟都市生活圈，五星级酒店集群跻身地级市前列，两年来人才公寓建成投用7.1万套，“流量更留量”。

创新推出“舜山小镇”“延陵in巷”等沉浸式消费场景，让千年文脉转化为夜间经济的新增长极，形成文旅IP反哺消费升级的良性生态。全域智慧文旅综合服务平台成为城市软实力新标杆，游客诉求15分钟响应闭环机制配合“常享游”智慧系统，让基础设施优势转变为服务体验溢价。

……

在经济指标以前所未有的势头不断跃升时，常州文化软实力指数也在不断增长，勾勒经济与文化螺旋上升的深层规律。

而城市的意义，终将回归到人的体验，常州的优雅与时尚，已经不再是流于表面的一时潮流，而是成为了一种城市生活美学。

从这个角度看，常州出圈其实是水到渠成的事。

当传统文旅城市还在门票经济中挣扎，常州已构建起场景与文化融合的独特文旅生态，实现产业、城市与人文的共生共荣，演绎着中国式现代化城市转型的生动范本。